O Facebook Remarketing é uma estratégia essencial para qualquer negócio que deseja aumentar as conversões e gerar mais receita. Isso porque ele permite que você alcance pessoas que já demonstraram interesse em sua marca, produtos ou serviços.

Imagine não apenas alcançar, mas também conquistar aqueles visitantes que, por um momento, estiveram à beira da conversão. Isso não é apenas possível, é essencial para o sucesso da sua estratégia. 

Neste artigo, vamos mostrar os motivos de colocar o remarketing na sua estratégia de marketing digital. Entretanto, vale destacar que o Facebook é atualmente denominado como Meta e todas as informações a respeito da estratégia de remarketing para essa rede social também vale para o Instagram. Confira!

O que é o remarketing do Facebook?

O remarketing do Facebook é uma estratégia de marketing digital que permite que você alcance pessoas que já visitaram seu site ou interagiram com seu conteúdo no Facebook.

A abordagem de redirecionamento de público se destaca como uma estratégia publicitária perspicaz, voltada para aqueles que já tiveram algum tipo de interação prévia com a sua marca. 

Dentro do âmbito do Facebook, esse método apresenta semelhanças com a implementação encontrada em outras plataformas, como o caso do Google Ads.

Imagine um potencial cliente que está navegando em seu site. Ele vê um produto específico que o interessa, mas é distraído por outra coisa, como uma notificação de rede social.

Nesse cenário, é possível aproveitar o interesse inicial do usuário exibindo anúncios do produto ou serviço que ele viu. Isso pode ajudar a lembrar o cliente da pesquisa anterior e criar uma oportunidade de compra.

Leia também Social Ads: como usar a publicidade nas redes sociais para impulsionar seu negócio.

E como funciona?

Para criar uma campanha de Facebook Remarketing, você precisará instalar um pixel do Facebook em seu site. 

O pixel é um pequeno código inserido no site, que permite ao Facebook rastrear as visitas ao seu site, landing page ou loja virtual. Ele registra as interações e movimentos do cliente.

Essa técnica permite ao Facebook rastrear uma ampla gama de atividades realizadas pelo visitante, desde cliques em produtos até a conclusão de compras. Por meio desses registros, é elaborado um perfil virtual do usuário, mapeando seus interesses, comportamentos e preferências.

Depois de instalar o pixel, você pode criar um público personalizado de pessoas que visitaram determinadas páginas do seu site ou realizaram determinadas ações. Por exemplo, você pode criar um público de pessoas que adicionaram um produto ao carrinho de compras, mas não finalizaram a compra.

Em seguida, você pode criar anúncios direcionados a esse público. Os anúncios de remarketing podem ser personalizados para mostrar produtos relacionados aos itens que as pessoas adicionaram ao carrinho, ou para oferecer descontos ou promoções especiais.

A magia do Facebook é identificar padrões e tendências entre os visitantes que realizam ações semelhantes após verem um anúncio.

Quais são os objetivos do Facebook Remarketing?

O remarketing do Facebook é uma estratégia versátil que pode ser usada para uma variedade de objetivos de marketing.

Com um pouco de planejamento e esforço, você pode criar campanhas que ajudem a alcançar seus objetivos e gerar resultados.

A estratégia se mostra como uma ferramenta efetiva para reforçar o reconhecimento da marca, estimular a finalização de transações pendentes, disponibilizar ofertas especiais para consumidores anteriores e recapturar o interesse daqueles que já demonstraram afinidade com os produtos ou serviços da sua empresa.

Ao mostrar anúncios específicos para um público que já demonstrou algum interesse anterior, o Facebook remarketing ajuda a aumentar as chances de conversão e a maximizar o retorno sobre o investimento em publicidade.

Qual a diferença entre remarketing e retargeting?

A principal diferença entre remarketing e retargeting é que o remarketing é um termo mais amplo que inclui o retargeting. 

O remarketing é uma estratégia de marketing digital que permite que você alcance pessoas que já visitaram seu site ou interagiram com seu conteúdo.

O retargeting é uma forma de remarketing que usa anúncios online para alcançar pessoas que visitaram seu site ou interagiram com seu conteúdo.

Se você está procurando uma maneira de alcançar pessoas que já demonstraram interesse em sua empresa ou produtos, o remarketing é uma ótima opção.

Você pode usar o remarketing para uma variedade de objetivos, como aumentar o reconhecimento da marca, promover conversões e recuperar clientes abandonados, como mencionado anteriormente.

Já se você busca uma maneira de alcançar pessoas que visitaram seu site ou interagiram com seu conteúdo, o retargeting é uma forma eficaz de fazer isso. 

Você pode usar o retargeting para exibir anúncios relevantes para as pessoas que já demonstraram interesse em sua empresa ou produtos.

É importante destacar que a decisão não se resume a determinar qual dessas abordagens é a mais adequada para sua empresa. Na realidade, a combinação entre elas é a abordagem mais recomendada, pois proporciona uma solução mais completa para suas necessidades. 

Quanto mais frentes você empregar para impactar o público-alvo correto, maiores serão as chances de sucesso.

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Quais os benefícios do Facebook Remarketing?

O remarketing no Facebook oferece várias vantagens, incluindo:

Medição de conversões em diferentes dispositivos

O Facebook permite que você rastreie conversões em computadores e celulares, o que pode ajudá-lo a entender como as pessoas estão interagindo com sua marca em diferentes plataformas.

Você pode usar o remarketing para rastrear quantas pessoas viram seus anúncios em um dispositivo específico, como um computador ou celular, realizaram uma ação, como comprar um produto ou se inscrever em uma lista de e-mail.

Segmentação de anúncios para o público certo

Você pode usar o remarketing para segmentar seus anúncios para pessoas que já visitaram seu site ou interagiram com seu conteúdo no Facebook. Isso significa que seus anúncios são mais propensos a serem vistos por pessoas que já estão interessadas em seus produtos ou serviços.

Você pode usar o remarketing para exibir anúncios para pessoas que visitaram uma determinada página do seu site, como uma página de produto ou uma página de destino.

Anúncio dinâmicos

Os anúncios dinâmicos permitem que você mostre produtos ou serviços relacionados às ações que as pessoas realizaram em seu site ou no Facebook. Isso pode ajudar a aumentar a relevância dos seus anúncios e o potencial de conversão.

Você pode usar o remarketing para exibir anúncios de produtos que as pessoas adicionaram ao carrinho de compras, mas não finalizaram a compra.

Em resumo, o remarketing no Facebook é uma ferramenta poderosa que pode ajudá-lo a medir o desempenho de suas campanhas de marketing, segmentar seus anúncios para o público certo, criar anúncios mais relevantes e aumentar as conversões.

Por que o remarketing é importante para aumentar as conversões?

Considere o cenário de um cliente que adicionou um produto no carrinho de compras. É evidente que esse cliente tem interesse no produto.

No entanto, diversos obstáculos podem ter surgido, impedindo a conclusão do processo de compra. Uma possibilidade é que o usuário tenha optado por adiar a compra até chegar em casa.

Entretanto, nos afazeres do dia a dia, a vontade se dissipa. É justamente onde a estratégia de remarketing é funcional.  Ela exibe um anúncio do produto visitado, relembrando o potencial cliente. 

Em situações de indecisão por parte do cliente, é possível adotar uma abordagem de conteúdo direcionado, a fim de melhorar a relação com esse potencial comprador e guiá-lo de forma gradual até a decisão de compra.

Outra vertente interessante é direcionar anúncios àqueles que já efetuaram compras anteriores. Essa segmentação possibilita apresentar acessórios ou produtos complementares, capazes de ampliar o desempenho ou a experiência da aquisição original.

Fica evidente que a estratégia Facebook remarketing desempenha um papel fundamental na potencialização das conversões do seu negócio. No entanto, é essencial compreender que essas ações não devem operar isoladamente.

A sua eficácia é ampliada significativamente quando combinadas à abordagem do Google Ads.

Uma estratégia bem elaborada é empregar o sistema de links patrocinados do Google para atrair visitantes por meio das buscas na plataforma, sendo complementado pelo recurso de remarketing do Facebook, resultando em um desempenho global ainda mais impactante.

Com essa abordagem, a necessidade de escolher entre Facebook Ads e Google Ads diminui, uma vez que todas as ferramentas disponíveis no mercado são integradas de maneira harmoniosa para impulsionar o sucesso da sua marca.

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