Enquanto o SEO posiciona links de conteúdos em buscadores como Google, Bing e Yahoo, o GEO menciona marcas e conteúdos através de respostas das IAs como GPT, Gemini, Claude e perplexity.

A relação entre SEO (Search Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization) é de evolução e complemento, e não de substituição. O GEO é considerado o próximo passo na jornada de otimização digital.

A busca mudou de página para parágrafo. Se antes vencer era ocupar as primeiras posições do Google, agora é também ser a fonte que alimenta respostas produzidas por sistemas generativos. Isso não mata o SEO, pelo contrário: amplia o jogo. O SEO continua sendo a base que garante que seu site é rápido, rastreável, relevante e confiável. Como detalhado em nosso Guia Principal: GEO para PMEs, o GEO entra como a camada que transforma o seu conteúdo em referência citável por motores de IA. Juntos, SEO e GEO formam a dupla que sustenta o crescimento orgânico moderno e posiciona sua marca para aparecer tanto nos resultados tradicionais quanto nas respostas geradas por IA.

Nesse novo cenário, marcas que combinam SEO e GEO conseguem três ganhos simultâneos:

Visibilidade nas SERPs
Presença nas respostas generativas
Consistência de marca nos canais e superfícies de resposta

O resultado é mais tráfego qualificado, mais lembrança e mais conversões, inclusive nos casos em que o clique não acontece, mas a decisão é tomada a partir da sua resposta.

Resumindo:

SEO é a fundação: rastreabilidade, estrutura, relevância, UX e autoridade.
GEO é a camada de distribuição generativa: dados originais, clareza canônica, citabilidade e consistência em formatos que LLMs “entendem”.

O jogo não é SEO vs GEO; é SEO mais GEO, orquestrados por intenção de busca e por tipo de superfície de exibição.

Na Making, com nossa experiência desde 2003 em performance digital, entendemos que a integração eficaz de SEO e GEO é fundamental para o sucesso das PMEs na Era da IA, e este artigo reflete nossa visão e metodologia.

O que é SEO e o que é GEO

SEO é o conjunto de práticas para posicionar páginas e módulos orgânicos em buscadores tradicionais, focando em relevância, autoridade e experiência. Já GEO é a otimização para que sua marca e seu conteúdo sejam citados por IAs generativas, com ou sem link. Em essência, SEO busca posições, enquanto GEO busca presença dentro da resposta da IA.

Quando pensamos em intenção, o SEO captura a demanda explícita digitada na caixa de busca. O GEO captura a influência no momento em que a IA compõe a resposta e pode direcionar a preferência mesmo antes do clique. Ambos aumentam lembrança de marca, credibilidade e conversões, mas fazem isso em superfícies diferentes.

Enquanto o SEO é a base sólida do Marketing Digital. GEO é a camada generativa da busca.

Para aprofundar: O Que Muda no SEO com o GEO? Entenda as novas regras do jogo para seu Negócio.

Quais as semelhanças entre SEO e GEO?

SEO e GEO compartilham a necessidade de conteúdo claro, fontes confiáveis e sinalização de autoridade, beneficiando-se de ativos consistentes (guias, comparativos, estudos originais) e taxonomia rígida para entidades. Tanto no SEO quanto no GEO, a cadência importa: melhorar a “citabilidade” de um conteúdo e revalidar as entidades com o tempo tende a amplificar a presença de forma composta.

Boas práticas, como títulos descritivos, parágrafos curtos, linguagem direta e dados verificáveis, servem aos dois mundos. O que muda é a forma de leitura: buscadores tradicionais priorizam cliques e o tempo que o usuário passa na página. IAs priorizam trechos citáveis, clareza de entidades e consistência semântica.

Quais as diferenças cruciais entre SEO e GEO?

A principal distinção entre SEO e GEO reside em seus KPIs primários e nas superfícies onde atuam: SEO foca em posições e cliques em SERPs, enquanto GEO busca presença e citações em respostas de IAs. O trabalho do SEO foca em arquitetura, performance, backlinks e mapeamento de intenção para ranquear. O de GEO foca em tornar seus conteúdos “citáveis”: comparativos objetivos, guias de referência, dados proprietários e uma articulação de entidades que facilite a menção.

Em presença, o SEO aparece como posições e snippets. O GEO aparece como menções e trechos utilizados pela IA. Em velocidade, o GEO costuma reagir um pouco mais rápido a ajustes de conteúdo citável do que a SERP clássica reage a mudanças de SEO. No funil, SEO tende a puxar tráfego direto; GEO tende a influenciar preferência e conversão assistida e frequentemente, reorienta o clique para as páginas que melhor sustentam a resposta.

Para não complicar a medição: no SEO, foque em posições, CTR, tráfego orgânico e conversões. No GEO, acompanhe sua taxa de presença generativa (GPR), que é o percentual de buscas testadas em que sua marca é citada nas respostas de IA. Monitore também a participação de voz generativa (G-SOV), que indica sua fatia do total de citações em comparação com os concorrentes. Além disso, analise quais páginas e trechos estão sendo citados e o impacto direto dessas páginas no tráfego e nas conversões.

Aspecto	SEO Tradicional (Search Engine Optimization)	GEO (Generative Engine Optimization)
Definição	Otimização para buscadores tradicionais, focada em ranquear links.	Otimização para motores de geração, focada em ser citado pelas IAs generativas.
Objetivo Principal	Aparecer no topo da lista de resultados do Google (ranking).	Ser citado pelas IAs como fonte confiável nas respostas diretas.
Foco do Conteúdo	Otimizado para crawlers e ranqueamento em listas.	Otimizado para interpretação por IA e extração de chunks (conteúdo citável).
Autoridade	Baseada em backlinks de qualidade e reputação.	Baseada em consistência de menções e no fortalecimento do E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade).
Métrica de Sucesso	Cliques, posições, tráfego orgânico e CTR (Taxa de Cliques).	Frequência de citações em IA, reconhecimento de marca e tráfego qualificado.
Onde o Cliente Encontra	Lista de resultados do Google.	Respostas diretas de IA (AI Overviews do Google, ChatGPT, Gemini, Perplexity).

Como medir citações em IAs

Medir “citações em IAs” é viável com um processo simples de amostragem. Primeiro, defina um painel de prompts que represente sua demanda:

navegação por marca,
categoria,
comparativos,
problemas e perguntas de alto valor.

Em seguida, rode esses prompts em cadência quinzenal nos principais modelos e capture a presença da sua marca, links e trechos citados. Esse recorte alimenta dois indicadores chave:

Taxa de Presença Generativa (GPR): que mostra em quantos testes sua marca aparece.
Participação de Voz Generativa (G-SOV), que mostra quanto da “voz” gerada pela IA sua marca detém frente aos concorrentes.

A partir daí, trace a ponte com negócio. Relacione as páginas citadas a sessões, taxas de conversão e oportunidades de pipeline. Quando possível, inclua uma pergunta assistida às equipes comerciais: “O que influenciou sua decisão?” Sinais de percepção ajudam a confirmar que a presença gerativa está virando preferência. Com o tempo, expanda o painel, refina prompts ambíguos e normalize variações de modelos e versões.

Quando houver limitação de tempo, priorize buscas de alta intenção (comparativos e escolhas entre fornecedores) e perguntas de produto que costumam travar a decisão de compra. Mesmo uma amostra menor, se bem desenhada, já é suficiente para mostrar a tendência.

Leia também: Seu site vai morrer? Entenda o futuro dos sites na Era da IA

Prazos e expectativas para ver resultados: GEO é uma maratona, não um sprint

Assim como o SEO, o GEO é uma estratégia de longo prazo, uma verdadeira maratona que exige consistência, paciência e melhoria contínua. E vamos começar essa “maratona” colocando os pés no chão e sendo realistas: Generative Engine Optimization (GEO) é uma disciplina em sua infância. O termo foi formalizado e difundido por seis pesquisadores em novembro de 2023 em um artigo científico. Isso significa que, ao contrário do SEO tradicional, que possui décadas de dados e observações, ainda é prematuro para as empresas especializadas definirem com precisão um tempo padrão e garantido para ver resultados significativos em GEO.

Assim como as estratégias mais robustas de SEO, os resultados de GEO tendem a se manifestar no médio e longo prazo. Isso ocorre porque os modelos de linguagem grande (LLMs) que alimentam os motores generativos são treinados e atualizados periodicamente, e o processo de construção de autoridade, confiabilidade e “citabilidade” de um domínio leva tempo.

Fatores que influenciam o tempo de reconhecimento pela IA:

Qualidade e Autoridade do Conteúdo: A IA prioriza fontes percebidas como autoritativas e confiáveis. Construir essa credibilidade por meio de conteúdo de alta qualidade, bem referenciado e com dados exclusivos não é um processo instantâneo.
Estruturação de Dados: A implementação de dados estruturados e de uma formatação que facilita a extração de informações pela IA exige um trabalho contínuo.
Nível de Concorrência: Em nichos com maior concorrência, pode levar mais tempo para que seu conteúdo se destaque o suficiente para ser citado pela IA.
Frequência de Atualização dos Modelos: Os modelos de IA generativa (como o que gera o AI Overview do Google) são atualizados em intervalos que podem não ser diários, o que significa que pode levar semanas ou meses para que seus esforços de otimização sejam totalmente absorvidos.

Portanto, embora possamos traçar planos de ação e observar sinais iniciais de reconhecimento, não é possível afirmar um tempo exato para a consolidação dos resultados. As estimativas existentes no mercado são baseadas nos princípios de construção de autoridade e na velocidade de resposta observada nos mecanismos de IA, e não em garantias. A visibilidade e o reconhecimento pela IA são os principais indicadores de sucesso a serem monitorados.

Para se aprofundar:

Como começar a otimizar para GEO sem complicação?

Comece ancorando três peças:

Comparativo honesto da sua categoria;
Guia de referência que organize a decisão;
Artigo de dados originais (mesmo que pequeno).

Esses ativos costumam ser citados porque ajudam a IA a “explicar” a resposta. Padronize nomes, desambigue categorias e mantenha consistência entre páginas e metadados. Depois, crie um painel de prompts enxuto, rode a medição de GPR e G‑SOV e feche o ciclo ligando páginas citadas a conversões.

Para equipes enxutas: encaixe isso num plano de 30, 60 e 90 dias; nas primeiras quatro semanas, publique os três ativos âncora e normalize nomenclaturas; nas oito semanas seguintes, itere títulos, FAQs de alto valor e blocos de evidência; a partir do terceiro mês, amplie a amostra de prompts, fortaleça interligações internas e refine dados proprietários.

Onde usar bullets: apenas para listas de métricas, passos ou prazos. O restante, em parágrafos curtos, facilita leitura humana e citabilidade pelas IAs.

Em quais casos de uso o GEO vale o esforço?

GEO brilha em momentos de comparação e escolha. Quando a IA precisa decidir “quem recomendar” ou “qual rota é mais segura”, conteúdos que assumem a dor do usuário, mostram critérios explícitos e oferecem evidências tendem a aparecer.

Em categorias onde confiança pesa: finanças, saúde, B2B técnico e software, chegar como citação confiável pode ser o fator que antecipa a preferência e reduz o ciclo de vendas.

Quais os riscos comuns do GEO e como evitá-los?

O principal risco é inflar volume e perder citabilidade. Conteúdos genéricos e repetitivos raramente entram na resposta da IA. O segundo risco é a ambiguidade: nomes parecidos e taxonomias mudando atrapalham. O terceiro é medir o que não move o negócio: foque em presença útil, não apenas em volume de menções. Mitigue com uma biblioteca enxuta de ativos “de referência”, nomeação consistente e um painel de prompts que represente decisões reais.

FAQ: Respondendo às dúvidas que mais ouvimos aqui na Making

O que é a principal diferença entre SEO e GEO?

SEO otimiza páginas para serem encontradas e clicadas; GEO otimiza conteúdos e alegações para serem citados e recomendados por motores generativos.

Preciso abandonar o SEO para focar em GEO?

Não. GEO se apoia em uma base de SEO forte. O melhor resultado vem da combinação.

Como posso começar a otimizar meu conteúdo para GEO?

Estruture as respostas com resumos iniciais concisos, declare todos os critérios de avaliação, cite fontes confiáveis, deixe a metodologia e os limites explícitos e mantenha a consistência entre todos os seus canais.

A IA vai substituir os redatores humanos?

Não. A IA acelera pesquisa e rascunhos, mas estratégia, julgamento, tom de voz e validação continuam humanos.

Quais são os riscos de não otimizar para GEO?

Perder espaço em respostas generativas, reduzir a citabilidade, diluir a autoridade e ver concorrentes ocuparem o espaço de destaque para recomendações.

Como medir resultados em superfícies generativas?

Considerando que o GEO foi formalizado em novembro de 2023, ainda é prematuro definir um tempo exato para ver resultados. Assim como no SEO, o GEO é uma estratégia de médio a longo prazo. O tempo para que seu conteúdo seja reconhecido e citado pelas IAs depende da qualidade e autoridade do seu conteúdo, da correta estruturação de dados, do nível de concorrência e da frequência de atualização dos modelos de IA. O foco deve ser na construção consistente de autoridade e na visibilidade do seu conteúdo como fonte confiável.

Quanto tempo leva para ver resultados e impactos em GEO?

O GEO é uma estratégia de longo prazo, mas sinais iniciais de impacto podem ser observados entre 2 a 4 semanas, especialmente se o conteúdo já for rico em dados originais e comparativos. Resultados mais consistentes tendem a aparecer entre 8 a 12 semanas. Para termos muito competitivos, a consolidação pode levar até 6 meses. É crucial entender que o ritmo depende da autoridade do domínio, da originalidade dos dados e da cadência de atualização do conteúdo, e que a construção de autoridade é um processo contínuo que exige dedicação e paciência.

A Making pode me ajudar com SEO e GEO?

Sim. Cuidamos do diagnóstico até a implementação, combinando conhecimento técnico de otimização com diretrizes de conteúdo para motores generativos, focando em comparativos, guias e páginas que levam à conversão.

A Sinergia Essencial: SEO como Fundação, GEO como Camada Generativa

Ao longo deste artigo, desvendamos a relação dinâmica entre SEO e GEO, mostrando que, longe de serem concorrentes, eles são aliados estratégicos indispensáveis na nova Era da Busca. O SEO, com sua base sólida em rastreabilidade, relevância e autoridade, continua sendo a fundação fundamental que garante a saúde e a visibilidade do seu site. O GEO, por sua vez, emerge como a camada generativa que eleva seu conteúdo, transformando-o em uma fonte confiável e citável para as IAs que moldam as respostas e as decisões dos usuários.

Para as PMEs, essa sinergia representa uma oportunidade única de amplificar a presença digital: não apenas conquistando posições nas SERPs tradicionais, mas também garantindo um lugar de destaque nas respostas diretas e influentes geradas pela inteligência artificial. Entender as diferenças e semelhanças, adaptar a produção de conteúdo para ser ‘citável’ e mensurar o sucesso com novas métricas como a Taxa de Presença Generativa (GPR) e Participação de Voz Generativa (G-SOV) são passos cruciais para navegar com sucesso neste cenário em constante evolução.

Lembre-se: a jornada de otimização, seja para SEO ou GEO, é uma maratona que exige consistência, paciência e melhoria contínua. O investimento em conteúdo (feito para pessoas) de qualidade, originalidade e uma estratégia integrada é o que garantirá que sua marca não apenas seja encontrada, mas também seja a voz confiável que molda as decisões dos seus clientes na era da IA.

Comece agora a colocar sua empresa no mapa da busca generativa e boa sorte!

SEO vs. GEO: Diferenças e semelhanças para o sucesso das PMEs