As estratégias de SEO no e-commerce são capazes de atrair tráfego qualificado para o seu site e têm um impacto significativo nas vendas. Quanto mais usuários interessados no que você oferece, maior é a possibilidade de aumentar as taxas de conversão.

Mas, você sabe como realizar o SEO adequado para sua loja virtual? Neste artigo serão apresentadas algumas dicas de SEO para lojas virtuais.

O que é SEO para lojas virtuais?

SEO (Search Engine Optimization) para lojas virtuais é o conjunto de técnicas e estratégias utilizadas para otimizar uma loja virtual e seus produtos, a fim de melhorar sua visibilidade e posicionamento nos resultados de busca orgânica dos mecanismos de busca, como o Google.

O SEO pode ser dividido em duas categorias:

• SEO on-page: Refere-se às práticas realizadas dentro do site para melhorar sua posição nos resultados de busca, como otimização de conteúdo, tags, e estrutura de URL.
• SEO off-page: Envolve ações realizadas fora do site que influenciam seu posicionamento, como backlinks e presença em redes sociais.

O objetivo do SEO para loja virtual é aumentar a relevância do site e de seus produtos para os usuários, melhorando sua classificação nos resultados de pesquisa e, consequentemente, atraindo mais tráfego qualificado para o site.

Para alcançar esses objetivos, o SEO para lojas virtuais envolve diversas técnicas e práticas, tais como:

1. Identificar palavras-chave relevantes para os produtos e serviços da loja virtual;
2. Otimizar a estrutura e o conteúdo da loja virtual, incluindometa title, meta description e e tags de cabeçalho (H1, H2, H3…);

3. Criar conteúdo relevante e de qualidade, como descrições de produtos e boas páginas de categorias;
4. Criar um site responsivo e de fácil navegação;
5. Realizar link building e aumentar a autoridade do site por meio de backlinks de qualidade. Leia também Link Building: conquistando backlinks de qualidade para seu site.

Ao implementar essas técnicas, é possível aumentar a visibilidade da loja virtual nos resultados de busca orgânica, atraindo mais tráfego qualificado e, consequentemente, aumentando as chances de conversão e vendas.

Em resumo, o SEO para lojas virtuais é uma estratégia essencial para melhorar a visibilidade e o desempenho de uma loja virtual nos mecanismos de busca, ajudando a aumentar sua relevância e atraindo mais tráfego qualificado para o site.

Benefícios do SEO para lojas virtuais

Entendendo isso, é possível aumentar a visibilidade da loja virtual, atraindo mais tráfego orgânico e potenciais clientes, e é nesse sentido que a otimização de um e-commerce para os mecanismos de busca é fundamental.

O tráfego orgânico garante resultados duradouros e ajuda a construir um bom relacionamento com os clientes, enquanto a otimização das conversões facilita a compra e pode fidelizar usuários.

Por isso, investir em SEO para lojas virtuais trará resultados financeiros positivos, graças ao ótimo custo/benefício e à escalabilidade das estratégias. Outros benefícios são:

1. Potencialização da experiência de compra online

Ao otimizar a sua loja virtual para mecanismos de busca, você está melhorando a experiência de compra online do usuário. Isso porque, ao utilizar técnicas de SEO, você está tornando o seu site mais fácil de ser encontrado, mais intuitivo e informativo, proporcionando uma navegação mais agradável e fluida.

2. Aumento das transações

Uma vez que a experiência de compra do usuário é potencializada, é provável que ele se sinta motivado a concluir uma compra.

Além disso, técnicas de SEO, como a otimização de títulos e descrições de produtos, podem tornar o seu site mais atraente e persuasivo para o usuário, aumentando as chances de conversão.

3. Melhora da reputação da marca 

Uma loja virtual que está bem otimizada para mecanismos de busca e proporciona uma boa experiência de compra, tem uma chance maior de ter uma boa reputação no mercado.

Isso porque os usuários tendem a associar a qualidade do site com a qualidade da marca, o que pode levar a um aumento de confiança e fidelidade dos clientes.

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4- Integração com marketing de conteúdo

Integrar SEO com marketing de conteúdo pode aumentar a visibilidade da sua marca e a geração de leads.

5. Redução do custo por aquisição (CPA)

O tráfego orgânico é, em sua essência, gratuito, o que ajuda a reduzir os custos com publicidade.

Como fazer SEO para lojas virtuais?

Inúmeras táticas de SEO são consideradas essenciais não somente para comércios eletrônicos, mas também para outros tipos de páginas e sites que visam aumentar a quantidade de tráfego e melhorar a taxa de conversão de seus usuários.

Conteúdo nas estratégias de SEO para lojas virtuais

Veja abaixo quais são e como funcionam os principais processos para garantir excelentes resultados na produção de conteúdo para comércio eletrônico:

1. Palavra-chave

Esse é o princípio básico de qualquer página da Web e não seria diferente para uma loja virtual.

Para toda página que existir dentro de sua loja virtual, você deve escolher cuidadosamente a palavra-chave relevante para o conteúdo da página. Para identificar e escolher uma palavra-chave de alta relevância, a dica é utilizar ferramentas como Google Keyword Planner e SEMrush.

Essa palavra-chave deve refletir a intenção de pesquisa do usuário e ser utilizada de forma estratégica no título da página, na descrição meta e em seu conteúdo.

Independentemente da página, ela deve ter uma PC elencada e é recomendado que ela também esteja na URL.

Ao escolher palavras-chave para as páginas da sua loja virtual, é importante considerar tanto os termos de pesquisa genéricos quanto os específicos.

Os termos genéricos podem atrair um número maior de visitantes, mas podem não ser tão relevantes para o que sua loja virtual oferece. Por exemplo, a PC de uma categoria é mais genérica do que a PC de página de produto. 

Já os termos específicos têm um volume menor de pesquisa, mas atraem visitantes com uma intenção de compra mais clara e que são mais propensos a comprarem, nesse caso, à página de produto.

Recomendamos trabalhar ambas as palavras e páginas distintas. Imagine o maior volume orgânico chegando em uma boa página de departamento e esta, distribuindo o tráfego para as páginas de produtos. Por isso, é importantíssimo trabalhar bem todas as suas páginas.

Atenção:

É importante evitar o excesso de otimização de palavras-chave, conhecido como “keyword stuffing”. Isso pode prejudicar a classificação da sua página nos mecanismos de busca e tornar o conteúdo pouco atraente para os usuários.

2. Descreva os produtos

Descrever os produtos de forma detalhada é crucial para obter bons resultados em seu comércio eletrônico. Forneça o máximo de detalhes possível sobre o produto ou serviço e trabalhe na eliminação das objeções que podem surgir na fase de consideração. Inclua vídeos e imagens de alta qualidade para aumentar o engajamento.

As objeções prejudicam a conversão e o trabalho de SEO, pois no comércio eletrônico é preciso convencer os potenciais clientes de que o seu produto é a melhor opção.

A importância do conteúdo nas páginas de produtos

O conteúdo nas páginas de produtos em uma loja virtual é extremamente importante, pois é a principal forma de transmitir informações relevantes e detalhadas sobre o produto ao cliente em potencial. 

Além de apresentar informações básicas, como nome, preço e imagem, é necessário fornecer descrições precisas e completas sobre as características, funcionalidades e benefícios do produto.

Essas informações ajudam a aumentar a confiança do cliente na compra, uma vez que ele pode entender melhor o que está comprando e como o produto pode atender às suas necessidades.

3. Adicione conteúdos de texto descrevendo as categorias

São conteúdos introdutórios, de apoio. Sua função principal é melhorar a indexação e informar ao cliente o que ele encontrará na respectiva categoria/departamento.

Veja um exemplo abaixo:

O texto precisa ser bem escrito, claro, informativo, completo e otimizado para as diretrizes do Google e outros motores de busca.

4. Crie uma FAQ

Crie uma seção de perguntas frequentes (FAQ – Frequently Asked Questions) e centralize as respostas às dúvidas mais comuns dos clientes.

Esse espaço também ajuda a eliminar objeções dos consumidores e convencê-los a comprar.

Entretanto, vale ressaltar que a FAQ possui uma estrutura adequada para ser indexada no Google, dessa forma, é importante que seja feita uma consulta com a plataforma ou programador que desenvolveu o site.

Dicas estruturais de SEO para lojas virtuais

Aqui estão algumas orientações e dicas estruturais para conquistar maior visibilidade e desempenho para o seu e-commerce nos resultados de pesquisa orgânica.

Palavra-chave 

Incorporar palavras-chave em seu site é uma forma eficaz de tornar seu conteúdo mais visível e relevante para o público-alvo, pois permite que ele seja encontrado pelos usuários e por aqueles que pesquisam, no Google, termos relacionados ao seu nicho de negócio. Leia também Como usar palavras-chave em SEO de maneira eficaz.

Otimize title, description e a descrição dos produtos das páginas 

Devem ser claros, concisos e informativos, contendo palavras-chave relevantes e atraentes para os usuários. 

Heading tags: ajudam a organizar o conteúdo da página, destacando os títulos e subtítulos. Além disso, o uso correto das tags ajuda os motores de busca a entenderem a estrutura da página e a identificarem as palavras-chave relevantes.

URL amigáveis: são fáceis de ler e entender tanto para os usuários quanto para os motores de busca. Isso ajuda a melhorar a experiência do usuário e pode ter um impacto positivo na classificação do mecanismo de busca. 

URLs Canônicas: evitam conteúdo duplicado, apontando para a versão preferida da página. Isso é importante para evitar penalidades de SEO e garantir que o conteúdo seja indexado corretamente pelos motores de busca. Saiba como usar URL canônica.

Dados estruturados: ajudam os motores de busca a entenderem o conteúdo da página e exibi-lo de forma mais rica nos resultados da pesquisa. Eles são particularmente importantes para lojas virtuais, pois permitem que os motores de busca exibam informações como avaliações de produtos, preços e disponibilidade diretamente nos resultados da pesquisa. 

Imagens otimizadas: imagens em alta qualidade podem melhorar a experiência do usuário e tornar a página mais atraente. Além disso, é importante usar técnicas de otimização de imagem para garantir que elas carreguem rapidamente e não impactem negativamente a velocidade da página. Leia também SEO para imagens: como usar nomes de arquivo, atributos e técnicas para ranquear imagens no Google.

Links internos: direcionam o tráfego para outras páginas do seu site e melhoram a navegação do usuário. Além disso, eles também ajudam os motores de busca a entenderem a estrutura do seu site e a identificarem as páginas mais importantes. 

Arquitetura: a arquitetura do seu site deve ser organizada de forma lógica e fácil de navegar para os usuários e os motores de busca. Isso inclui a criação de uma estrutura hierárquica clara e a organização dos conteúdos por categorias e subcategorias.

Velocidade de carregamento: é um fator importante para a experiência do usuário e a classificação nos motores de busca. É importante otimizar o seu site para garantir que as páginas carreguem rapidamente em todos os dispositivos.

Além da velocidade de carregamento, o SEO técnico engloba outros elementos fundamentais para o sucesso online. A arquitetura do site, a segurança, a usabilidade e a estrutura de URLs são apenas alguns exemplos. 

Esses aspectos técnicos, embora muitas vezes invisíveis aos usuários, têm um impacto direto na forma como os mecanismos de busca percebem e classificam o seu site. Um site bem otimizado tecnicamente é mais propenso a alcançar as primeiras posições nos resultados de pesquisa, aumentando significativamente a sua visibilidade e atraindo mais tráfego qualificado.

Para aprofundar seus conhecimentos sobre SEO técnico e descobrir como aplicar essas práticas em seu próprio site, recomendo a leitura do nosso guia completo de SEO Técnico, SEO técnico: tudo o que você precisa saber para otimizar seu site.

Redirecionamentos: garantem que os usuários e os motores de busca sejam direcionados para a página correta quando uma página é removida ou movida. Eles também ajudam a manter o valor de SEO de páginas antigas e a evitar erros 404.

Produtos fora de estoque: é importante ter uma estratégia clara para lidar com isso. Isso pode incluir a criação de uma página de “produto esgotado” e o uso de técnicas de otimização para redirecionar o usuário para produtos similares ou alternativos em vez de simplesmente exibir uma mensagem de erro.

Se você deseja otimizar sua loja virtual para os mecanismos de buscas, entre em contato com a Making e agende uma conversa com nosso time. 

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*Este conteúdo foi publicado em maio de 2023 e atualizado em dezembro de 2024.