A tag de URL canônica é uma forma de indicar aos mecanismos de busca qual é a versão preferida de uma página ou conteúdo quando existem várias URLs que apontam para o mesmo conteúdo.
Mas você sabe como usar URL canônica?
Compreender como empregar adequadamente a canonização e estabelecer URLs canônicas é crucial em SEO, especialmente para evitar que as páginas do seu site concorram entre si e diminuam o seu posicionamento nas buscas.
Ao adicionar a URL canônica em uma página, você está sinalizando ao Google qual é a versão original do conteúdo e evitando a penalização de ranqueamento.
Quando se define uma página como canônica, você garante que o tráfego e o link juice (poder de ranqueamento) sejam direcionados para a página principal e, que outras páginas semelhantes sejam desconsideradas nas buscas.
É uma técnica relativamente simples de ser implementada e pode trazer benefícios significativos para o SEO do seu site. Todavia, para utilizar as tags canônicas de forma correta, é necessário entender o que elas são, como operam e como usá-las.
O que é url canônica?
Antes de saber como usar URL canônica, é essencial saber sua definição.
URL canônica é uma técnica de otimização para mecanismos de busca que ajuda a evitar conteúdo duplicado em diferentes páginas do mesmo site ou em diferentes sites.
Basicamente, a URL canônica é o link que você gostaria que os visitantes vissem quando acessam seu website. Em outras palavras, é a URL que você acha que melhor representa a página em questão.
Isso é importante porque, muitas vezes, as mesmas informações podem estar disponíveis em várias URLs em um site, o que pode confundir os mecanismos de busca sobre qual versão da página exibir nos resultados de pesquisa.
Exemplos de URLs que exibem o mesmo conteúdo
Nos exemplos a seguir, o buscador interpretará tudo como página duplicada:
- https://www.seusite.com.br
- https://www.seusite.com.br/index.html
No exemplo acima, são os resultados com e sem o “/Index.html”; que é o ficheiro, que em muitos servidores web é servido por default.
- https://www.seusite.com.br
- http://www.seusite.com.br
- https://seusite.com.br
- http://seusite.com.br
Esses exemplos estão relacionadas com as versões HTTP e HTTPS, nas versões com e sem www.
- https://seusite.com.br
- https://m.seusite.com.br
Acima, os exemplos estão relacionados com a versão desktop e a versão mobile de uma URL localizada no subdomínio “m” para os dispositivos móveis.
- https://seusite.com.br
- https://seusite.com.br?utm_source=google
Acima, o segundo exemplo é de uma URL com um parâmetro para identificar a origem do tráfego “google”.
- https://seusite.com.br/categoria-xyz
- https://seusite.com.br/categoria-xyz?sort=%2Bpreco
Acima, o segundo exemplo é de uma URL com um parâmetro para ordenação da lista de produtos por preço.
- https://www.seusite.com.br/produto-1/
- https://www.seusite.com.br/categoria/produto-1/
Acima, o segundo exemplo é de URLs, com e sem categoria.
Embora essas URLs levem à mesma página, elas são vistas pelos mecanismos de busca como duplicadas. Isso afeta negativamente o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa.
Para evitar esse problema, é importante decidir qual será a tag canônica e redirecionar as outras URLs para esta.
Como usar URL canônica: implementar corretamente a tag rel = canonical
A implementação correta da tag rel = canonical deve ser escolhida com base em vários fatores, como a relevância do conteúdo, a facilidade de lembrar e compartilhar, e a consistência em toda a estrutura do site.
A forma mais comum de definir URLs canônicas é usando a tag rel = “canonical” no cabeçalho da sua página, mas se você não for um programador, a maioria das plataformas CMS (WordPress, por exemplo, que dependerá de um plugin de SEO) permitirá que se faça a configuração das tags canônicas em campos simples destinados a isso.
- Configurar o cabeçalho HTTP “rel=canonical”: é uma forma de informar aos mecanismos de busca qual é a URL canônica de uma página, permitindo evitar conteúdo duplicado, dessa forma, uma tag canônica deve estar na seção <head> </head> do código-fonte HTML de uma página:
<head>
…
<link rel="canonical" href="https://www.seusite.com.br" />
…
</head>
Embora as tags canônicas sejam a maneira mais comum de definir uma URL canônica, existem outras formas de fazê-lo. Você pode:
- Incluir a URL canônica no sitemap: o sitemap é um arquivo que contém uma lista de todas as páginas do seu site. Incluí-la lá é outra forma de indicar qual é a URL preferida para uma página.
- Redirecionamentos 301: redirecionar uma URL para outra usando um redirecionamento 301 é uma forma de indicar que a nova URL é a versão canônica da página.
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Vantagens do uso da URL canônica
Embora o uso de URLs canônicas seja fundamental para o SEO de uma página, há ainda uma variedade de outros benefícios que podem ser obtidos. Temos listado abaixo alguns desses benefícios adicionais que podem ser alcançados.
Os principais buscadores recomendam o uso de tags canônicas como recurso
As tags canônicas são uma técnica amplamente recomendada pelos principais motores de busca da internet, são elas que simplificam o trabalho dos seus crawlers, responsáveis por indexar todas as páginas da web.
O uso adequado de tags canônicas pode ajudar os proprietários de sites a evitarem penalidades de conteúdo duplicado e melhorarem seu desempenho nos resultados de pesquisa.
O fim da duplicidade de conteúdo
A URL canônica pode trazer inúmeros benefícios para o SEO do seu website, e um dos principais é a eliminação do conteúdo duplicado.
Quando se trata de indexação de conteúdo, os motores de busca não foram projetados para lidar com páginas idênticas com URLs diferentes, e tendem a considerar isso como plágio.
Portanto, quando é detectado tal comportamento, ocorre uma penalização da página. O que pode ter consequências graves, como queda nas posições de ranqueamento, diminuição no tráfego orgânico e redução no número de pageviews.
Utilização da URL canônica para diferenciar conteúdos semelhantes
Quando um site possui conteúdo duplicado em diferentes idiomas, é possível indicar qual versão é a original, a partir da utilização da URL canônica.
Dessa forma, os motores de busca conseguem entender que se trata do mesmo conteúdo, mas em línguas diferentes, evitando penalizações por conteúdo duplicado.
Outro caso é quando um site apresenta variações de um mesmo produto ou serviço, mas com pequenas diferenças, como, por exemplo, quando se aplica um filtro de busca para diferentes cores e tamanhos.
Com a ajuda da URL canônica, é possível indicar ao motor de busca qual é a página principal, garantindo que apenas uma versão seja indexada.
Principais erros a serem evitados ao implementar tags canônicas
Além de entender como usar URL canônica é importante saber que alguns erros comuns podem ocorrer durante a indicação de quais serão as URLs canônicas.
A seguir, apresentamos alguns dos erros mais frequentes que podem ser evitados:
- Canonizar para um redirecionamento 301: o URL canônico deve ser definido como o destino final do redirecionamento.
- Canonizar para um protocolo de domínio incorreto: certifique-se de definir o URL canônico para o protocolo de domínio correto (HTTP ou HTTPS).
- Canonizar para um conteúdo irrelevante: não canonize URLs para conteúdo que não seja duplicado ou quase idêntico.
- Definir várias URLs canônicas: use apenas uma única tag canônica e um único URL canônico para cada página.
- Confundir Paginação e Canonização: é importante distinguir entre a paginação e a canonização, pois canonizar todas as URLs de uma série para a primeira página nem sempre é a melhor solução. É recomendável canonizá-las para uma página de ‘visualizar tudo’.
Saber como usar url canônica é um assunto de grande relevância no mundo do SEO e, portanto, entender seu conceito e sua aplicação adequada é fundamental para o sucesso de qualquer site.
Utilizar tags canônicas de forma inadequada pode causar impactos negativos significativos no desempenho do seu site e prejudicar sua posição nos rankings de busca.
No entanto, uma vez que se compreende como funciona a canonização e, como identificar e corrigir erros relacionados a ela, é possível utilizar esse recurso de maneira eficiente para melhorar a relevância do site para os buscadores.
Sendo assim, é crucial que os profissionais de SEO dediquem tempo e atenção para compreender e aplicar corretamente a canonização em seus sites.
Quer saber mais ou ficou com alguma dúvida sobre como usar URL canônica? Deixe seu comentário. Será um prazer ajudar!