Diariamente, milhares de pessoas recorrem ao Google para encontrar produtos e serviços próximos, resolvendo necessidades imediatas com apenas alguns cliques.

Esse comportamento destaca a importância do SEO local para empresas e estabelecimentos físicos, pois estar entre os primeiros resultados aumenta a visibilidade e atrai mais clientes.

Neste artigo, você vai entender 6 vantagens do SEO local, como o aumento da exposição no buscador e, consequentemente, o crescimento nas vendas e no fluxo de clientes.

Qual é a definição de SEO local?

Trata-se de um conjunto de estratégias de otimização focado em aprimorar a posição de um negócio nos resultados de busca do Google por palavras-chave relacionadas à sua área de atuação em uma determinada localidade.

O algoritmo do Google considera vários fatores para posicionamento, incluindo, além do próprio termo pesquisado, a localização do usuário, a relevância das informações fornecidas pelo estabelecimento e, a qualidade e quantidade de backlinks de outros sites locais.

Para negócios locais, é particularmente importante, pois permite que eles sejam encontrados por clientes nas proximidades, muitas vezes competindo diretamente com grandes marcas.

Como as pesquisas regionais costumam resultar em visitas imediatas ao local físico, otimizar o SEO local pode ser uma estratégia eficaz para atrair clientes que estão prontos para comprar. Pequenas empresas têm a vantagem de oferecer um toque mais personalizado, e a otimização local ajuda a destacar essa característica nas buscas.

Vantagens da otimização para buscas locais

O SEO local pode trazer uma série de benefícios para negócios que possuem um local físico para atender seus clientes.

1. Aumento da visibilidade nos resultados de busca local

Com a otimização correta, é possível aparecer no topo dos resultados de busca quando alguém procura por um produto ou serviço que sua empresa oferece na sua região.

2. Melhora na experiência do usuário

Ao fornecer informações precisas e relevantes sobre sua empresa, como endereço, telefone, horário de funcionamento, fotos e avaliações, os usuários terão uma experiência de busca mais satisfatória e ficarão mais propensos a visitar sua empresa.

3. Aumento do tráfego para o seu site e local físico 

Ao aparecer no topo dos resultados de busca, sua empresa pode receber mais visitas no site e também mais clientes no local/loja física.

4. Aumento das vendas

Ao atrair mais clientes para a sua loja física e site, consequentemente seu negócio pode aumentar as vendas e a receita.

5. Competitividade

Ao otimizar para buscas locais, sua empresa pode se destacar em relação aos concorrentes que não investem nessa estratégia.

6. Diferenciação de grandes concorrentes

Pequenos negócios podem se destacar ao otimizar o SEO para buscas locais, especialmente em áreas menos saturadas.

Ao focar em palavras-chave específicas da localidade e promover um atendimento personalizado, eles conseguem competir de forma mais eficaz com grandes empresas, aproveitando a proximidade e a autenticidade como diferenciais.

Fatores que influenciam o posicionamento no SEO local

Segundo uma pesquisa conduzida pela Moz, o Google Meu Negócio, que desde 2021 passou a se chamar Perfil da Empresa no Google” ou, em inglês, “Google Business Profile”,  é a principal prioridade no que diz respeito ao SEO local.

Nesse estudo, o Google Meu Negócio detém a maior parcela (25%) entre os fatores de ranqueamento de busca local. Esse valor representa um aumento de 32% em relação ao ano anterior, indicando que o buscador está dando cada vez mais importância a esse recurso.

Em segundo lugar, aparecem os fatores de links (16%) e avaliações (15%). Já os sinais de menções da marca na web, embora ainda tenham uma parcela significativa de 11%, tiveram uma queda de 19% em relação ao ano anterior.

Além dos fatores tradicionais como o Google Meu Negócio, backlinks e avaliações, é importante que pequenos negócios adotem estratégias de conteúdo que enfatizem a cultura local e a proximidade com a comunidade.

Isso inclui criar postagens de blog ou páginas dedicadas que falem sobre eventos locais, parcerias com outros negócios da região e como o estabelecimento apoia a comunidade.

É importantes destacar que com o Perfil da empresa no Google as pessoas encontram você na Busca Google e no Maps. E isso serve tanto para seu estabelecimento físico ou sua área de cobertura.  Dessa forma, o ideal é customizar seu perfil adicionando fotos, ofertas, postagens e muito mais.

Como melhorar o posicionamento no Google Maps?

Para melhorar o posicionamento no Google Maps, é preciso:

Otimizar o perfil no Google Meu Negócio

– Informações completas e atuais

– Fotos de qualidade

– Resposta a avaliações

– Postagens regulares

– Incentivando seus clientes a deixarem avaliações

Otimizar o seu website

– Informações de Localização (endereço, telefone, mapa local)

– Utilizando o Schema Markup

– Incluindo link para o Google Meu Negócio nas páginas

– Deixando seu site responsivo e rápido

– Utilizando palavras-chave, títulos, descrições e conteúdos relevantes para localização e serviços

Construir citações

– Criando perfis em diretórios locais

– Mantendo as informações consistentes em todos os diretórios

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Estratégias para implementar o SEO local

Para obter sucesso em SEO Local, é necessário ter outras estratégias de SEO já estabelecidas no site.

O carregamento rápido e a capacidade de resposta em dispositivos móveis são fundamentais para pesquisas locais.

Resultados locais

A avaliação dos clientes é um fator crucial para o ranqueamento nos resultados locais. Quanto mais avaliações positivas a empresa obtiver, melhor será sua classificação. 

No entanto, outras métricas também influenciam o aparecimento da empresa na SERP. Os resultados locais são determinados pela proximidade do usuário ao local físico, a avaliação geral da empresa e a relevância do resultado para a pesquisa do cliente.

Resultados orgânicos locais

Os fatores de SEO comuns são importantes para o ranqueamento das empresas na SERP para resultados orgânicos. Como as buscas locais normalmente acontecem em smartphones, é fundamental ter uma excelente versão mobile do site.

Inclusive, se quiser saber mais sobre SEO para Mobile, confira nosso artigo sobre otimizações avançadas para posicionar seu site no topo das buscas mobile.

No caso do SEO Local, os fatores de ranqueamento incluem produção de conteúdo relevante, velocidade de carregamento, responsividade, segurança do site, otimização on-page, backlinks de sites de qualidade, autoridade do domínio e da página.

Leia também Link Building: conquistando backlinks de qualidade para seu site.

Principais buscas de palavras-chave para SEO local

Você pode pensar em variações de palavras-chave que correspondam ao seu negócio. Por exemplo, para um restaurante japonês, pode-se considerar:

Palavras-chave relacionadas ao ramo de atuação, como “restaurante japonês”, “comida japonesa” e “sushi”.

Modificadores de palavras-chave relacionados ao serviço, como “melhor restaurante japonês”, “comida japonesa barata” ou “comida japonesa com entrega”.

Modificadores geográficos de palavras-chave, como “restaurante japonês perto de mim”, “comida japonesa no centro” e “japonês em Porto Alegre”. É importante otimizar para essas palavras-chave mesmo que os usuários não incluam um termo local na busca.

Ferramentas de SEO podem ajudar a construir uma lista de palavras-chave, que podem ser utilizadas nos conteúdos do site ou na ficha da empresa no Google Meu Negócio. O Yelp e o Google oferecem sugestões de palavras-chave relacionadas ou semelhantes.

Além disso, o Keyword Tool e o Google Keyword Planner são ferramentas úteis para obter sugestões e previsões de desempenho de palavras-chave. É possível identificar com quais palavras-chave os usuários chegam até suas páginas no Google Analytics e otimizar os conteúdos para aparecerem com mais destaque nessas buscas. Para as buscas locais, o Google Keyword Planner é uma ferramenta interessante, já que permite segmentar a previsão de desempenho por local.

Essas sugestões de palavras-chave podem ser termos que os consumidores utilizam para encontrar o seu negócio nas buscas locais. Portanto, anote as palavras e construa sua lista.

Estratégias para alcançar as melhores posições no SEO local

Para posicionar bem com SEO Local é importante seguir algumas estratégias, como:

1.Certificar-se de que todas as outras estratégias de SEO já estejam encaminhadas no seu site, incluindo a velocidade de carregamento e a responsividade mobile.

Para pequenos negócios, isso também inclui a criação de conteúdos otimizados que respondam às perguntas frequentes dos consumidores locais. Ao escrever artigos sobre temas como “Os melhores lugares para [serviço ou produto] em [cidade]”, você pode aumentar a relevância para a comunidade e melhorar seu ranqueamento.

2.Verificar se o endereço, o nome da empresa e o número de telefone estão corretos e atualizados em todos os diretórios locais e sites de revisão.

Isso inclui assegurar que essas informações estejam consistentes em plataformas regionais, como câmaras de comércio locais, associações de bairro e outros diretórios específicos da cidade. Pequenos negócios devem também verificar em fóruns locais, como redes de vizinhança (o Nextdoor, por exemplo), para garantir que estejam sendo recomendados.

3.Solicitar que seus clientes deixem avaliações positivas sobre sua empresa nas plataformas de revisão.

Pequenos negócios podem incentivar avaliações oferecendo promoções ou descontos em troca de avaliações honestas e genuínas. Outra estratégia é responder rapidamente a todas as avaliações, especialmente as negativas, mostrando proatividade e preocupação com a satisfação do cliente, o que pode reforçar a reputação do negócio na comunidade.

4.Utilizar palavras-chave relacionadas à sua localização nas descrições de produtos ou serviços.

Além de otimizar descrições com o nome da cidade ou bairro, os pequenos negócios podem criar conteúdo que faça referência a marcos locais, ruas conhecidas ou áreas de destaque. Por exemplo, um restaurante pode usar palavras-chave como “restaurante perto da Praça Central de [cidade]” para se destacar em buscas feitas por turistas ou moradores locais.

5.Criar uma página do Google Meu Negócio, preenchendo todas as informações possíveis sobre a empresa, incluindo endereço, fotos e horário de funcionamento.

Ao preencher o perfil no Google Meu Negócio, é interessante incluir imagens autênticas que mostrem a equipe e o ambiente do estabelecimento, o que aumenta a confiança dos clientes em visitar o local. Pequenos negócios também podem se beneficiar ao incluir vídeos curtos de “tour virtual” ou mostrando o processo de atendimento ou produção.

6.Incentivar os clientes a fazerem check-in nas redes sociais enquanto estão na sua loja física.

Para pequenos negócios, uma ideia é criar promoções ligadas ao check-in, como “Desconto de 5% se fizer check-in no Instagram”. Isso não só gera mais engajamento nas redes sociais, mas também aumenta a visibilidade local, pois amigos e familiares da região verão as interações.

Ao seguir essas estratégias, você aumentará suas chances de ser encontrado por novos clientes em pesquisas locais do Google e de melhorar seu posicionamento nos resultados de busca.

Orientações para obter sucesso com o seu SEO local

Otimize seu site com SEO para dispositivos móveis

É importante garantir que seu site seja responsivo e fácil de usar em dispositivos móveis, pois a maioria das pesquisas locais são realizadas em smartphones.

Otimize título, descrição e conteúdo das suas páginas

Inclua títulos e descrições que informem claramente aos usuários a área de atuação do seu negócio.

Reivindique sua página no Perfil da Empresa no Google

O Perfil da Empresa no Google, também conhecido como Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita que permite que você gerencie sua presença online em resultados locais, fornecendo informações como endereço, horário de funcionamento e avaliações dos clientes.

Verifique se suas informações estão corretas e atualizadas 

Certifique-se de que todas as informações sobre sua empresa, incluindo nome, endereço e número de telefone, estejam consistentes em seu site, diretórios online e plataformas de mídia social.

Obtenha avaliações positivas

As avaliações dos clientes têm um grande impacto no seu SEO local, portanto, incentive seus clientes a deixarem avaliações positivas no Perfil da Empresa no Google e outras plataformas relevantes.

Use palavras-chave locais 

Inclua palavras-chave relevantes para sua localização em seu site, como o nome da cidade ou bairro onde sua empresa está localizada.

Em seu site, crie páginas dedicadas para cada localização do seu negócio

Se a sua empresa possui diferentes endereços, é crucial ter uma página dedicada para cada local. Ao criar páginas separadas, você poderá fornecer informações personalizadas para cada localização.

Além disso, poderá implementar uma estratégia de SEO local mais eficiente, utilizando palavras-chave específicas para cada endereço.

Otimize sua presença em redes sociais

Mantenha suas contas de rede social atualizadas com informações precisas sobre sua empresa e compartilhe conteúdo relevante para atrair clientes locais.

Liste sua empresa em diretórios online 

Inscreva-se em diretórios online relevantes para sua indústria e localização, como Yelp, TripAdvisor e Yellow Pages (Páginas Amarelas).

Aproveite o conteúdo local

Para se destacar nas buscas regionais, pequenos negócios podem usar o conteúdo como uma ferramenta poderosa. Isso inclui criar posts de blog que mencionam eventos da cidade, colaborações com outros negócios locais ou até mesmo participação em iniciativas comunitárias.

Além disso, compartilhar notícias ou atualizações sobre a região pode ajudar a conectar o negócio aos consumidores locais, aumentando a relevância para o Google e criando uma afinidade com a comunidade.

Uma tática para concorrer com grandes marcas

Para pequenos negócios, o SEO local é uma estratégia essencial para competir com grandes marcas e atrair clientes da região. Aproveitar a proximidade e os relacionamentos mais próximos com a comunidade permite que os pequenos estabelecimentos ofereçam um toque mais pessoal, algo que as grandes empresas não conseguem replicar com a mesma autenticidade.

Ao otimizar suas páginas e presença online com foco em SEO local, esses negócios podem garantir uma posição de destaque nas buscas regionais e aumentar a chance de conversões.

Se você é empreendedor e quer ver sua empresa ser encontrada nas buscas locais, entre em contato com a Making para discutir como podemos ajudá-lo a otimizar sua estratégia de SEO local e destacar seu negócio na sua região.

Quer saber mais ou ficou com alguma dúvida sobre SEO Local? Deixe seu comentário! Será uma satisfação ajudar!

*Este conteúdo foi publicado em maio de 2023 e atualizado em novembro de 2024.