No marketing digital, a capacidade de atrair visitantes para um site é apenas o começo. O verdadeiro desafio está em construir uma estratégia que mantenha o tráfego orgânico consistente ao longo do tempo, fortalecendo a presença online da marca.

Nesse cenário, o SEO (Search Engine Optimization) e o conteúdo evergreen se destacam como aliados indispensáveis. Esse tipo de conteúdo, atemporal por natureza, continua relevante e útil mesmo com o passar dos anos, garantindo resultados duradouros.

Neste artigo, vamos falar sobre o que é conteúdo evergreen, como ele pode ajudar no SEO e, principalmente, como criar artigos que continuem gerando tráfego por muito tempo. Também traremos exemplos práticos, apontaremos erros comuns e compartilharemos as melhores dicas para promover e manter conteúdos sempre relevantes.

O que é conteúdo evergreen?

O conteúdo evergreen é aquele que continua relevante, independentemente do tempo que passe. Ou seja, é um conteúdo que não tem prazo de validade, que pode ser acessado por diferentes pessoas em diferentes datas e irá ser útil e “atualizado”.

Diferentemente de materiais sazonais ou baseados em tendências, ele aborda temas que permanecem úteis para o público, respondendo a dúvidas ou necessidades recorrentes e mantendo um alto potencial de busca constante.

Para um melhor entendimento, existem 3 tipos de conteúdos: sazonais, tendências e evergreen.

Sazonais 

São aqueles que fazem sentido apenas em certas épocas do ano, como feriados ou eventos específicos. Por exemplo, “Dicas para aproveitar a Black Friday” ou “Ideias criativas de presentes de Natal”.

Tendências 

Esses são os tópicos que estão em alta por um tempo, mas logo perdem força ou o interesse do público. Um exemplo é o fenômeno de séries populares como Round 6 ou memes que viralizam e desaparecem em poucas semanas.

Evergreen

São os conteúdos atemporais, que as pessoas pesquisam agora e ainda vão buscar daqui a muitos anos. Pense em algo como “Como fazer arroz soltinho” ou “Dicas para economizar dinheiro no dia a dia”. Esses assuntos nunca saem de moda porque sempre atendem a necessidades comuns e constantes.

Por fim, enquanto os conteúdos sazonais e de tendência têm seu valor em estratégias pontuais, é o conteúdo evergreen que garante resultados consistentes no longo prazo. Ele é como um investimento sólido, sempre trazendo tráfego e relevância para o seu site.

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O que torna o conteúdo evergreen especial?

O que torna o conteúdo evergreen especial é sua capacidade de permanecer relevante por muito tempo, independentemente de tendências, estações ou mudanças no mercado. Ele é atemporal e continua respondendo às necessidades e dúvidas das pessoas, garantindo um fluxo constante de tráfego e engajamento ao longo dos anos.

Características que fazem o conteúdo evergreen se destacar

1. Atemporalidade: o tema tratado não fica ultrapassado. Ele aborda questões que continuam sendo pesquisadas e importantes, como “como plantar uma horta em casa” ou “o que é inteligência emocional”.
2. Busca constante: responde a perguntas frequentes, oferecendo soluções práticas em formatos como guias, tutoriais e listas de dicas. É o tipo de conteúdo que nunca sai do radar dos motores de busca.
3. Relevância contínua: mesmo que precise de ajustes ao longo do tempo, a essência do conteúdo continua válida. Por exemplo, um artigo sobre “como organizar melhor o seu tempo” pode ser atualizado com novas ferramentas, mas os princípios básicos permanecem os mesmos.
4. Adaptabilidade: conteúdos evergreen podem ser facilmente transformados em diferentes formatos — como vídeos, infográficos ou podcasts —, expandindo sua utilidade e alcance.
5. Valor de longo prazo: ao contrário de conteúdos sazonais ou baseados em tendências, o conteúdo evergreen funciona como um ativo duradouro, gerando resultados consistentes sem a necessidade de substituição frequente.
6. Qualidade acima de tudo: apresenta informações completas e insights valiosos, indo além do básico.

Vantagens do conteúdo evergreen

O conteúdo evergreen oferece benefícios significativos tanto para quem o cria quanto para quem o consome. Ele ajuda as pessoas a encontrarem respostas para dúvidas comuns, adquirirem novos conhecimentos e resolverem problemas práticos, enquanto gera tráfego contínuo para o site e fortalece a autoridade da marca como uma fonte confiável de informação. 

Ainda, auxilia na indexação do seu site pelos mecanismos de buscas, como o Google, por exemplo. Como a maioria das buscas no Google está relacionada a temas atemporais, esse tipo de conteúdo desempenha um papel essencial em estratégias de SEO. Ele não apenas atrai mais visitantes, mas também mantém o interesse deles ao longo do tempo, tornando-se um verdadeiro ativo para o negócio.

Em resumo, os principais benefícios dos conteúdos evergreen são:

1. Alto potencial de compartilhamento: conteúdos evergreen acumulam compartilhamentos ao longo do tempo por serem úteis e relevantes. Um guia completo ou tutorial bem elaborado é frequentemente recomendado por usuários em redes sociais e fóruns, aumentando sua visibilidade de forma orgânica.
2. Melhor retorno sobre o investimento (ROI): o investimento inicial de produzir conteúdo evergreen pode ser maior, mas os resultados duram anos. E, quando comparado com outras estratégias de marketing digital, não é tão alto.
3. Facilidade para ganhar backlinks: conteúdos evergreen são excelentes para atrair backlinks — links de outros sites que direcionam para o seu. Como são atemporais, eles servem como referência confiável para outros criadores de conteúdo, aumentando a autoridade do seu site no Google e melhorando o posicionamento nas buscas.

Por que o conteúdo evergreen é Importante para o SEO?

O conteúdo evergreen é uma peça-chave para estratégias de SEO devido ao seu impacto direto no tráfego orgânico de longo prazo. 

Este tipo de conteúdo atrai visitantes continuamente, já que abordam temas com buscas recorrentes. Um artigo bem otimizado pode manter sua posição no topo dos resultados de busca por anos, gerando acessos de forma consistente.

Outro ponto é que artigos evergreen geralmente utilizam palavras-chave de cauda longa, que são mais específicas e possuem menor concorrência. Um exemplo seria, em vez de criar um conteúdo genérico de “como emagrecer”, produzir um de “como emagrecer com uma dieta balanceada para iniciantes”, o que tende a atrair um público mais qualificado.

Além disso, um conteúdo bem estruturado e atemporal reforça a autoridade e referência no setor, aumentando a probabilidade de backlinks de forma espontânea e também, compartilhamentos em redes sociais.

Por fim, o Google prioriza conteúdos que atendem à intenção de busca e oferecem informações valiosas. Quando bem otimizado, o conteúdo evergreen tem mais chances de conquistar posições privilegiadas e permanecer lá por mais tempo.

Como criar artigos evergreen que performam no SEO

Criar conteúdos evergreen de qualidade exige uma combinação de planejamento estratégico, pesquisa aprofundada e atenção aos detalhes durante a execução. Veja como estruturar um artigo evergreen:

1. Escolha tópicos atemporais

O primeiro passo é selecionar temas que continuem relevantes por muito tempo. Escolha assuntos que atendam a dúvidas ou interesses constantes do público. Para isso, utilize ferramentas que ajudam a identificar tendências estáveis e perguntas recorrentes:

• Google Trends: identifique termos de busca com interesse consistente ao longo dos anos.
• Answer the Public: descubra perguntas frequentes feitas por usuários.
• SEMrush e Ahrefs: encontre palavras-chave com volume de busca significativo e baixa concorrência.

2. Pesquise e otimize palavras-chave

Escolher palavras-chave certas é crucial para a performance do artigo. Opte por palavras de cauda longa, que costumam atrair um público mais qualificado, por serem mais específicas e possuírem maior intenção de compra.

Evite termos genéricos. Por exemplo, em vez de “exercícios físicos”, prefira algo como “melhores exercícios para iniciantes em casa”.

Outro ponto importante é escolher palavras direcionais no título, ou seja, termos como “guia”, “o que é” ou “passo a passo” sinalizam conteúdo valioso para o leitor.

3. Produza conteúdo de alta qualidade

Para um artigo evergreen ser eficaz, ele precisa ser mais do que apenas atemporal — deve ser útil, informativo e de fácil compreensão.

O conteúdo deve ter um aprofundamento sobre o assunto. Ou seja, ele deve responder às dúvidas dos leitores de forma completa e detalhada, sem deixar lacunas.

Além disso, o artigo deve ter linguagem simples e obter uma estrutura organizada, com o uso de subtítulos (H2, H3), listas, tópicos e imagens que tornem o conteúdo escaneável e agradável de ler.

Outro recurso interessante é utilizar conteúdo multimídia, como infográficos e vídeos, por exemplo, a fim de enriquecer a experiência do usuário.

4. Formate para SEO

A otimização técnica é indispensável para que o conteúdo alcance as primeiras posições no Google e permaneça visível. Aqui estão algumas práticas essenciais:

• URLs amigáveis: use uma estrutura de URL curta e que inclua a palavra-chave principal (exemplo: seusite.com/beneficios-cha-verde).
• Meta description: escreva uma descrição atraente com até 160 caracteres, destacando o benefício principal do conteúdo.
• Links internos e externos: crie conexões com outros artigos do seu site (para aumentar a navegação) e cite fontes confiáveis para reforçar a credibilidade.
• Velocidade de carregamento: otimize imagens e elimine elementos desnecessários que possam tornar o carregamento do site lento.

5. Atualize regularmente

Mesmo sendo atemporais, os conteúdos evergreen precisam ser revisados periodicamente para continuarem relevantes. 

Revise informações, atualize estatísticas e dados que possam estar desatualizados.  Outro ponto importante é substituir ou remover os links quebrados, ou seja, que não estejam mais funcionando. 

Por fim, adicione novas informações, inclua exemplos recentes, novas ferramentas ou insights que complementem o artigo.

Planeje revisões a cada 6 meses ou 1 ano para garantir que o conteúdo esteja atualizado. Dessa forma, você irá manter o artigo competitivo.

Quando é hora de atualizar seu conteúdo?

Para garantir que seu conteúdo continue relevante e alinhado com as demandas do público, é importante revisá-lo regularmente, a fim de manter o interesse dos leitores e  fortalecer sua posição nos mecanismos de busca.

Conteúdos evergreen, por sua natureza, precisam de poucas mudanças ao longo do tempo, mas essas atualizações, mesmo esporádicas, são fundamentais para manter o material competitivo e atualizado.

Veja algumas situações que indicam que é hora de revisar o seu conteúdo.

Perda de posições nos mecanismos de busca

Se o seu conteúdo caiu nos rankings do Google, é hora de otimizar o seu artigo. Use ferramentas como o Google Search Console para monitorar as palavras-chave que estão direcionando tráfego para sua página.

Caso perceba perda de posições, analise os conteúdos que agora ocupam os primeiros lugares:

• O que eles estão abordando que você não mencionou?
• Há novas informações ou formatos mais atrativos?

Ao identificar as lacunas, você pode ajustar seu conteúdo para voltar a competir.

Novas informações ou tendências

Pense em um artigo sobre “Carros elétricos”, escrito antes de avanços recentes, como o lançamento de baterias de ultra-recarga ou a popularização de modelos mais acessíveis. Se o conteúdo não mencionar essas novidades, ele pode parecer ultrapassado e perder credibilidade.

Atualizar o material com as inovações mais recentes do mercado é essencial para oferecer informações precisas e manter a relevância junto ao público.

Queda no volume de buscas

Se o interesse por um tópico diminuir, é importante investigar antes de descartar o conteúdo. Muitas vezes, a alteração está no vocabulário usado pelos usuários nas buscas.
Imagine que o termo “home office” fosse gradualmente substituído por “trabalho remoto” em tendências de pesquisa. 

Um artigo intitulado “Dicas para um Home Office produtivo” poderia perder relevância. Atualizando o conteúdo para refletir o novo termo, como “Dicas para um trabalho remoto produtivo”, você mantém o artigo útil e bem posicionado nas buscas.

Acompanhamento é fundamental

Além desses cenários, há muitas outras razões para atualizar conteúdos, como mudanças no mercado ou novos interesses do público. A chave é monitorar regularmente o desempenho do seu conteúdo e estar atento às tendências e transformações no seu setor.

Ao manter essa prática, você não apenas prolonga a vida útil dos seus materiais, mas também reforça sua autoridade no tema e mantém um fluxo constante de tráfego para o seu site.

4 dicas de como atualizar seus conteúdos

Não adianta sair ajustando posts sem critério, é preciso planejamento estratégico. 

Quando a atualização é bem-feita, essa prática pode transformar materiais antigos em grandes ativos para seu negócio, mantendo sua relevância, autoridade e resultados no longo prazo.

Algumas boas práticas são essenciais para que as atualizações realmente façam diferença.

1. Avalie se o conteúdo vale a atualização

Antes de qualquer mudança, analise se o esforço será recompensado. Alterar apenas a data ou adicionar um parágrafo pode não surtir efeito. Para ter impacto, as atualizações precisam ser significativas e alinhadas aos objetivos do seu negócio.

Além disso, nem todo conteúdo merece ser atualizado. Postagens muito datadas, como notícias ou análises temporais, geralmente não valem o esforço. Por outro lado, materiais evergreen, que não têm prazo de validade, são excelentes candidatos para melhorias contínuas.

Verifique em que posição seu conteúdo está no Google para as palavras-chave principais. Se não estiver entre as seis primeiras posições, pode ser hora de otimizá-lo, já que é aqui que está a maior parte dos cliques dos usuários.

Considere também a época do ano. Datas comemorativas, como Natal, Black Friday ou volta às aulas, são ótimos momentos para revitalizar conteúdos relacionados. Além disso, alguns materiais precisam de ajustes anuais para incluir novas estatísticas, práticas atualizadas ou até mudanças no vocabulário.

2. Documente todas as mudanças

Manter um registro do que foi alterado é fundamental para medir os resultados. Use uma planilha para anotar as mudanças, como:

• Ajustes na URL (se for o caso). Não recomendamos que a url seja alterada.
• Alterações no título, subtítulos ou chamadas para ação (CTA).
• Adição de imagens ou links internos/externos.
• Número de visualizações e leads antes e depois da atualização (acompanhe por um período, como 30 dias).

Essas informações ajudam a avaliar se a atualização trouxe resultados positivos e guiam estratégias futuras.

3. Atualize a data do post no blog

Ao atualizar um post, mude sua data para que ele volte ao topo do feed do blog. Isso faz com que ele ganhe destaque novamente e atraia novos leitores, como se fosse um artigo recém-publicado.

4. Se precisar mudar a URL, faça o Redirect 301

Em casos específicos, pode ser necessário alterar a URL — por exemplo, se ela for muito longa ou pouco otimizada para SEO. Nesse caso, configure um Redirect 301. Isso garante que a autoridade da URL antiga seja transferida para a nova e que links internos ou externos continuem funcionando.

Sempre avalie se a mudança na URL é realmente necessária, pois ela pode trazer desafios extras para o SEO.

Como analisar conteúdos evergreen de maneira eficiente?

Medir o desempenho do seu conteúdo evergreen é importante para garantir que ele continue alcançando seus objetivos e gerando resultados positivos para sua estratégia. 

1. Avalie o tráfego do conteúdo

O primeiro passo é verificar se o seu conteúdo está realmente atraindo visitantes. Para isso, acompanhe métricas como:

• Visitas únicas: quantas pessoas estão acessando?
• Impressões: quantas vezes sua página apareceu nos resultados de busca?
• Cliques: as pessoas estão interessadas o suficiente para acessar seu conteúdo?
• Tráfego orgânico: quanto desse tráfego vem diretamente dos mecanismos de busca?

Essas informações ajudam a entender se o conteúdo ainda está relevante e chamando a atenção do público.

2. Monitore o desempenho nos mecanismos de busca

Ferramentas como Google Search Console e Google Analytics são aliadas indispensáveis. Por meio delas, você pode:

• Verificar quais palavras-chave estão trazendo tráfego para o seu conteúdo;
• Identificar páginas que perderam ou ganharam posições nos resultados de busca;
• Entender onde há oportunidades de otimização.

Se o conteúdo perder relevância no ranking, pode ser hora de revisá-lo e reforçar com novas informações ou técnicas de SEO.

3. Acompanhe o engajamento do usuário

Mais do que atrair cliques, seu conteúdo precisa ser útil e interessante. Observe:

• Tempo médio na página: as pessoas estão lendo o que você escreveu?
• Taxa de rejeição: estão saindo logo após acessar?
• Scroll depth (profundidade de rolagem): os leitores estão descendo a página ou param no início?
• Páginas por sessão: seu conteúdo está incentivando a navegação para outros links do site?

Se os números estiverem baixos, talvez seja necessário ajustar a estrutura do texto ou torná-lo mais interativo e visualmente atraente.

4. Analise as conversões assistidas

Um conteúdo evergreen de sucesso não é apenas informativo, ele também contribui para os resultados comerciais da sua empresa. Para avaliar isso:

• Confira se o artigo ajuda a gerar leads, como cadastros para newsletters ou downloads de e-books.
• Analise se o conteúdo está impulsionando vendas ou incentivando ações importantes, como cliques em botões de compra. Ferramentas como a RD Station podem ajudar a rastrear o impacto desses artigos no funil de vendas.

5. Fique de olho nos backlinks

Os backlinks, ou links de outros sites apontando para o seu, são um sinal claro de que o seu conteúdo está sendo bem-recebido.

• Use ferramentas como Ahrefs ou SEMrush para verificar quantos sites estão linkando para o seu conteúdo e de onde esses links estão vindo.
• Conteúdos evergreen que acumulam backlinks ajudam a construir autoridade não apenas da página, mas de todo o seu site.

Se você perceber que está obtendo poucos backlinks, pode ser interessante promover o artigo ou ajustá-lo para torná-lo mais atrativo como fonte.

6. Revise periodicamente os dados

Reserve um tempo regularmente para revisitar esses indicadores e ajustar sua estratégia. Ao fazer isso, você garante que esses materiais continuem relevantes, úteis e entregando valor por muito tempo.

Alcance novos resultados

O conteúdo evergreen é a base para construir uma estratégia de SEO sólida e sustentável. Artigos bem planejados e atemporais não apenas geram tráfego constante, mas também ajudam a consolidar sua marca como autoridade em seu nicho.

Ao aplicar as práticas e dicas que compartilhamos neste guia, você estará criando ativos digitais valiosos que continuarão a gerar resultados consistentes ao longo do tempo, garantindo que sua presença online se fortaleça e se mantenha competitiva.

Agora que você tem as ferramentas e o conhecimento para criar conteúdos evergreen de sucesso, que tal levar sua estratégia para o próximo nível? Entre em contato com a nossa equipe de especialistas e descubra como podemos ajudar sua empresa a implementar essas estratégias de maneira personalizada e eficaz.