Nos últimos anos, o SEO, Search Engine Optimization, passou por uma evolução significativa. O que antes era focado em palavras-chave e backlinks, agora se tornou muito mais complexo, abrangendo também a Experiência do Usuário, UX, como um fator determinante no ranqueamento dos sites nos motores de busca.

Atualmente, quando falamos de SEO, não estamos apenas preocupados com algoritmos, mas com a forma como os usuários interagem com o site. 

Fatores como o engajamento dos usuários, tempo de permanência e velocidade de carregamento estão diretamente conectados com a qualidade da UX. Afinal, quanto melhor a experiência do visitante, maior a chance de que ele permaneça mais tempo no seu site e volte outras vezes, melhorando diretamente sua posição nos resultados de pesquisa.

Portanto, focar na UX para ranqueamento não é apenas benéfico para proporcionar uma boa experiência ao seu público, mas também para fortalecer sua estratégia de SEO. O Google, por exemplo, valoriza páginas rápidas, navegáveis e que ofereçam uma experiência satisfatória para seus usuários.

Como SEO e UX trabalham juntos?

De maneira simples, SEO e UX compartilham um objetivo em comum: fornecer ao usuário a melhor experiência possível ao procurar por uma informação ou serviço. 

Enquanto o SEO foca em otimizar os fatores técnicos para o site ser facilmente encontrado, a UX garante que, ao chegar ao site, o usuário tenha uma navegação fluida e intuitiva.

Essa sinergia se torna clara em atualizações do Google, como a implementação dos Core Web Vitals e a importância do mobile-first indexing, que falaremos mais adiante. 

Em resumo, quanto mais satisfeitos os usuários, melhor será o desempenho do site nos mecanismos de busca.

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Impacto da UX nas métricas de SEO

1. Engajamento do usuário

Quando falamos sobre experiência do usuário no SEO, o engajamento do usuário refere-se à profundidade e qualidade das interações que os visitantes têm com seu site.

Quanto mais tempo o usuário permanece e interage com o conteúdo, maiores são as chances de que ele tenha encontrado o que procurava, o que é um sinal positivo.

Sessões não engajadas e o impacto no SEO

Quando o Google detecta que um grande número de usuários interage com uma página e permanece nela por mais tempo, isso sinaliza que o conteúdo é relevante e oferece uma boa experiência. Esse engajamento afeta diretamente o ranqueamento e contribui para o SEO de maneira positiva.

As principais causas de um baixo engajamento incluem:

• Conteúdo irrelevante ou insuficiente: se o usuário não encontra o que busca, ele sairá rapidamente do site.
• Layout confuso ou sobrecarregado: um design desorganizado pode frustrar os usuários, dificultando a navegação.
• Demora no carregamento: páginas lentas desencorajam os usuários, especialmente em dispositivos móveis, reduzindo o engajamento e a permanência.

2. Engajamento e tempo de permanência

O tempo que os visitantes passam em uma página, bem como a profundidade das interações que realizam, são sinais claros para o Google de que o conteúdo está atendendo às expectativas dos usuários.

Quanto mais tempo os usuários permanecem em uma página e interagem com elementos como links internos, imagens ou vídeos, mais positivo é o sinal para os motores de busca.

Fatores que influenciam o engajamento e o tempo de permanência

• Qualidade do conteúdo: conteúdos relevantes, ricos em informações e visualmente atraentes mantêm os usuários engajados por mais tempo.
• Navegação intuitiva: um design organizado, com menus claros e links bem posicionados, permite que os visitantes explorem o site facilmente.
• Recursos multimídia: elementos como vídeos, gráficos interativos e imagens tornam a experiência mais rica, incentivando o usuário a permanecer na página por mais tempo.

Design responsivo: a experiência multiplataforma

Com o Mobile-First Indexing, o Google prioriza a versão móvel dos sites para definir o ranqueamento. Isso significa que um site precisa oferecer uma excelente experiência em dispositivos móveis para performar bem nas buscas.

Nesse contexto, o design responsivo se torna fundamental para garantir uma experiência positiva em diferentes tamanhos de tela e plataformas. Esse é um dos pilares de uma boa UX.

Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é fundamental que seu site se adapte a diferentes tamanhos de tela, proporcionando uma experiência positiva tanto em desktops quanto em smartphones.

Um site responsivo ajusta-se automaticamente ao tamanho da tela, garantindo que os usuários possam navegar confortavelmente, independentemente de estarem em um desktop, tablet ou smartphone.

A Importância do design responsivo no SEO

Em 2018, o Google implementou o mobile-first indexing, o que significa que a versão móvel de um site é considerada prioritária no ranqueamento. Se o seu site não oferece uma boa experiência em dispositivos móveis, ele pode ser penalizado nos rankings.

Benefícios do design responsivo

Um site que é fácil de navegar em dispositivos móveis proporciona uma experiência mais fluida e agradável, tendo assim uma melhor usabilidade.

Além disso, com um design otimizado para todas as plataformas, os usuários tendem a permanecer no site por mais tempo e explorar outras páginas, aumentando assim as sessões engajadas.

O Google prefere sites responsivos porque facilitam a indexação de conteúdo e a detecção de informações-chave para o ranqueamento.

Por fim, o Google Page Experience Update, que inclui métricas como Core Web Vitals, destaca a importância de um site rápido, responsivo e interativo como um fator essencial para o SEO.

Velocidade do site: fator crítico para experiência do usuário

A velocidade de carregamento é um dos fatores mais críticos na UX e no SEO. Sites lentos geram frustração nos usuários, aumentando as taxas de rejeição e prejudicando a classificação nos resultados de busca. 

O Google declarou explicitamente que a velocidade do site é um fator de ranqueamento, o que torna esse elemento central em qualquer estratégia de SEO.

Como a velocidade do site impacta a experiência do usuário?

Se um site demora mais de 3 segundos para carregar, a maioria dos usuários abandona a página antes mesmo de interagir com ela. Isso impacta negativamente o SEO, já que uma alta taxa de abandono é um sinal negativo para os motores de busca.

Além do impacto no SEO, a velocidade do site também afeta as conversões. Sites rápidos tendem a gerar mais vendas e interações, pois os usuários estão mais propensos a permanecer e realizar ações, como preencher formulários ou comprar produtos.

Como melhorar a velocidade do site?

• Compactar Imagens: imagens são geralmente os maiores arquivos em uma página. Formatos como o WebP ajudam a reduzir o tamanho sem perder qualidade, podendo reduzir significativamente o tempo de carregamento.
• Usar CDN (Content Delivery Network): uma CDN distribui o conteúdo do site por servidores em várias regiões, garantindo que os usuários acessem o site por meio do servidor mais próximo, reduzindo o tempo de carregamento.
• Minimizar o código: a minificação de arquivos CSS, HTML e JavaScript remove espaços e caracteres desnecessários, melhorando o tempo de resposta do servidor.

Com as atualizações de algoritmos, como o Page Experience Update, o Google passou a priorizar elementos de experiência do usuário, o que torna as métricas do Core Web Vitals, abordadas a seguir, ainda mais relevantes para um SEO eficiente.

Core Web Vitals: medindo a Experiência do Usuário

Os Core Web Vitals são um conjunto de métricas introduzidas pelo Google para medir e otimizar a experiência do usuário. Eles avaliam aspectos como a velocidade de carregamento, a interatividade e a estabilidade visual de um site. 

Essas métricas estão diretamente relacionadas ao ranqueamento de um site e são fundamentais para o sucesso no SEO.

Principais métricas do Core Web Vitals

Conheça as três principais métricas:

1. Largest Contentful Paint (LCP): mede o tempo de carregamento do conteúdo principal da página. Para uma boa UX, o LCP deve ocorrer em até 2,5 segundos.
2. First Input Delay (FID): mede o tempo que o site leva para se tornar interativo. O ideal é que esse tempo seja inferior a 100 milissegundos.
3. Cumulative Layout Shift (CLS): mede a estabilidade visual da página. Se os elementos da página mudam de posição durante o carregamento, isso pode gerar uma experiência negativa para o usuário.

Ao otimizar essas métricas, você garante que o site proporcione uma experiência mais fluida e eficiente, o que melhora o engajamento e, por consequência, o SEO.

A importância da navegação intuitiva

A navegação do site é outro elemento-chave da UX. Uma navegação confusa ou desorganizada pode resultar em uma experiência frustrante, diminuindo as sessões engajadas e o tempo de permanência. 

Sites com menus simples e links internos bem estruturados facilitam a jornada do usuário e aumentam as chances de ele se manter engajado.

Uma navegação intuitiva ajuda os usuários a encontrarem o que procuram de maneira rápida e fácil, o que melhora a satisfação e o envolvimento no site.

Melhores práticas para navegação UX

Um menu de navegação de um site deve ser claro e incluir as páginas principais do site. Evite menus com opções excessivas. 

Além disso, ofereça links internos para páginas relevantes dentro do conteúdo para ajudar o usuário a navegar pelo site sem frustrações. Usar links estratégicos facilita a transição entre páginas relacionadas, mantendo o usuário no site por mais tempo.

Outra boa prática é disponibilizar uma barra de pesquisa para o usuário. Em sites com muito conteúdo, uma barra de pesquisa visível pode facilitar a busca por informações, permitindo que ele encontre rapidamente o que procura, dessa forma, melhorando a experiência geral.

Ofereça uma boa experiência do usuário e alcance melhores resultados

A Experiência do Usuário (UX) impacta profundamente. À medida que os motores de busca evoluem, fatores como a velocidade do site, a responsividade e a navegabilidade se tornaram tão importantes quanto as tradicionais práticas de otimização on-page e off-page. Leia também SEO on-page e SEO off-page: Por onde devo começar?

Melhorar a UX significa não só proporcionar uma experiência agradável aos usuários, mas também otimizar o site para que ele alcance melhores posições nos rankings de busca.

Um site que carrega rapidamente, é fácil de usar e oferece conteúdo relevante gera maior engajamento, o que resulta em mais tempo de permanência e melhores resultados em SEO. 

Ao focar em melhorar SEO com UX, você está não apenas otimizando o seu site para os motores de busca, mas também garantindo que seus visitantes tenham uma experiência positiva, o que aumenta a probabilidade de conversão e sucesso a longo prazo.

Caso precise de ajuda para planejar ou implementar otimizações de SEO e experiência do usuário, entre em contato com a Making. Estamos prontos para ajudar você a alcançar os melhores resultados.