Embora muitos acreditem ser a mesma coisa, existe diferença entre palavra-chave e termo de pesquisa quando falamos sobre marketing de busca.
Vamos entender isso de uma vez por todas!
A palavra-chave
São palavras (uma ou um conjunto de palavras) a serem aplicadas em na criação de conteúdo e em campanhas do Google Ads, para que seus anúncios sejam acionados em uma pesquisa feita por usuários na página de busca do Google.
Também podemos considerar como palavra-chave os termos usados em seu conteúdo, nos títulos, descrições, URLs, nome de imagens e meta tags de SEO (confira aqui o que é SEO).
O termo de pesquisa
Já os termos de pesquisa são as palavras digitadas pelos usuários na barra de pesquisa dos buscadores.
Variação aproximada acionará seu conteúdo
Existe diferença entre palavra-chave e termo de pesquisa, pois os termos de pesquisa podem ser diferentes das palavras-chave usadas em seu conteúdo e em suas campanhas. Eles podem ser digitados com erros ortográficos, singular ou plural, faltando letras, acrônimos, variações de um mesmo radical (como barco e barquinho), abreviações, acentos e variantes dos termos da sua palavra-chave com o mesmo significado ou fora de ordem, e mesmo assim poderão acionar o seu conteúdo através do buscador.
Como funciona na prática
Digamos que você configure em uma campanha do Google Ads a palavra-chave “comprar notebook” em correspondência de frase ou ampla. Se um usuário pesquisar apenas por “comprar notebook dell”, seu anúncio poderá ser exibido para o termo de pesquisa que ele usou.
No exemplo acima, a palavra-chave configurada na campanha do Google Ads foi: “comprar notebook”, já o termo de pesquisa usado pelo usuário no buscador foi: “comprar notebook dell” e mesmo assim o anúncio poderá ser acionado, pois embora não seja exato, o termo de pesquisa se assemelha à palavra-chave da campanha.
Cuidado
Um erro grave que pode ocorrer em campanhas do Google Ads mal gerenciadas é a aquisição ou configuração incorreta de palavras-chave que acabam acionando seus anúncios e, consequentemente, o gasto desnecessário de seu orçamento, por isso importante entender a diferença entre palavra-chave e termo de pesquisa.
Pensemos na hipótese de um negócio que comercializa notebooks e o gestor da conta de Google Ads compra a palavra-chave notebook com correspondência ampla. Ela poderá ser acionada, por exemplo pelo termo de pesquisa: “conserto de notebook”; isso resultaria em gastos desnecessários e um público desqualificado para o negócio.
Percebe como palavras-chave impactam na qualidade do negócio e a importância de ter profissionais qualificados na gestão de suas campanhas e conteúdos?
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