Neste guia abrangente de SEO técnico, exploraremos em profundidade os elementos essenciais para a otimização técnica de sites e lojas virtuais. O SEO técnico é a base para uma presença online sólida, garantindo que o conteúdo e a estrutura do site estejam configurados para alcançar alta visibilidade nos motores de busca.

Navegue pelos tópicos abaixo para encontrar as melhores práticas, técnicas e estratégias de SEO técnico para seu site e loja virtual:

1. O impacto e a importância do SEO técnico na otimização de sites e lojas virtuais
   • Como o SEO técnico influencia diretamente o sucesso e a presença online de um site.
2. Velocidade e performance de carregamento
   • Compactação de imagens e cache
   • Minimização de códigos
   • Escolha de hospedagem adequada
3. Segurança e certificados avançados
   • Implementação de HTTPS e SSL
   • Medidas de segurança adicionais
4. A importância do domínio para o SEO técnico
   • Domínio, subdomínio ou subdiretório?
   • Impacto das plataformas de e-commerce
   • Acompanhamento das mudanças e impacto nas métricas
5. URLs para SEO
   • Estrutura de URLs e URLs amigáveis
   • Códigos de status HTTP (200, 301, 404, 503)
   • Controle de parâmetros de URL
6. HTML e dados estruturados
   • Tags HTML essenciais: título, descrição e heading tags
   • Schema Markup (dados estruturados) e rich snippets
7. SEO técnico para dispositivos móveis
   • Mobile-First Indexing
   • Design responsivo e usabilidade
8. Erro 404 e redirecionamentos
   • Minimizando impactos negativos de erros 404
   • Redirecionamentos 301 e 302 para SEO
9. Indexação das páginas
   • Sitemap XML e sua importância
   • Configurações do arquivo robots.txt e meta tag “noindex”
10. Integração do SEO técnico com conteúdo e autoridade
    • Exemplos práticos da integração entre SEO técnico, on-page e off-page
    • A sinergia entre os times
11. SEO técnico: a base para o sucesso online
    • Conclusão

Explore cada seção para descobrir como implementar o SEO técnico de forma eficaz e alavancar os resultados de busca para o seu site ou loja virtual.

O impacto e a importância do SEO técnico na otimização de sites e lojas virtuais

O SEO técnico refere-se a um conjunto de práticas voltadas para a infraestrutura do site, garantindo que ele seja facilmente rastreado, indexado e compreendido pelos motores de busca. Mais do que uma simples otimização de sites já existentes, as técnicas de SEO técnico devem ser incorporadas desde as fases de criação e desenvolvimento, ajudando a construir uma base sólida para que o site já nasça otimizado e ofereça uma experiência de usuário impecável.

Aqui na Making, todas as criações de sites incorporam essas técnicas, assegurando que cada projeto atenda aos padrões mais rigorosos de performance e SEO desde o princípio.

Em um ambiente digital cada vez mais competitivo, o SEO técnico desempenha um papel vital tanto para alcançar boas posições nos buscadores quanto para converter visitantes em clientes e manter usuários engajados.

Sites tecnicamente otimizados, que carregam em segundos, oferecem uma experiência satisfatória aos usuários e atendem aos critérios dos motores de busca, que priorizam a experiência em seus algoritmos. Além disso, um site bem estruturado tecnicamente evita que os robôs de busca encontrem dificuldades para rastrear e indexar as páginas, prevenindo problemas de indexação e possíveis penalidades que comprometem o ranqueamento.

Diferentemente do SEO on-page, que trata de otimizações visíveis (como conteúdo e palavras-chave), o SEO técnico lida com ajustes na arquitetura do site. Isso inclui velocidade de carregamento, segurança com HTTPS, estrutura de URLs, navegação amigável, e uso adequado de tags como meta-descrições, títulos e headers. Estes elementos técnicos impactam diretamente a performance, acessibilidade e estrutura do site, influenciando positivamente aspectos como taxa de conversão, retenção de usuários e ranqueamento, transformando o SEO técnico em uma vantagem competitiva real.

Velocidade e performance de carregamento

Se o site demora mais de três segundos para carregar, há uma grande chance de o usuário abandoná-lo, o que afeta negativamente as métricas de engajamento, como o tempo de permanência e a profundidade da sessão. Com a implementação do Core Web Vitals em 2021, a velocidade do site tornou-se um fator de ranqueamento ainda mais decisivo, destacando a importância de otimizar o carregamento.

Como melhorar a velocidade do site

• Compactar e otimizar imagens: Utilizar formatos de imagem otimizados, como o WebP, e comprimir as imagens antes de subi-las no site pode reduzir significativamente o tempo de carregamento.
• Implementar cache: O cache armazena uma versão estática do site no navegador do usuário, melhorando a velocidade nas visitas seguintes.
• Minificar códigos: Reduzir arquivos HTML, CSS e JavaScript, removendo caracteres desnecessários, ajuda a melhorar o tempo de resposta do site.

Além desses pontos, escolher uma hospedagem adequada para o tamanho e as necessidades do site ou loja virtual é fundamental. A hospedagem deve suportar o tráfego e a estrutura do site para evitar lentidão, uma vez que um servidor inapropriado pode afetar drasticamente a performance.

Ferramentas como o Google PageSpeed Insights fornecem relatórios detalhados do desempenho do site, indicando as áreas que precisam de melhorias. Essas otimizações, quando bem executadas, melhoram tanto a experiência do usuário quanto o ranqueamento nos motores de busca.

Segurança e certificados avançados

A segurança é um dos pilares essenciais do SEO técnico, especialmente para e-commerces e sites que lidam com dados sensíveis. Implementar medidas de segurança, como SSL (Secure Sockets Layer) e TLS (Transport Layer Security), é fundamental para garantir uma navegação protegida e confiável.

O SSL e o TLS criptografam a conexão entre o servidor e o navegador do usuário, protegendo informações sensíveis, como dados de pagamento e logins.

O Google considera o uso de HTTPS, viabilizado por esses certificados, como um fator de ranqueamento desde 2014, priorizando sites seguros em seus resultados de busca.

Para os usuários, um site que exibe HTTPS na URL inspira mais confiança e aumenta a probabilidade de conversão e engajamento, fatores que impactam o sucesso geral do site.

Além do SSL/TLS, outras práticas de segurança, como firewalls de aplicativos e proteções contra ataques DDoS, ajudam a proteger o site contra vulnerabilidades, criando uma base segura para o ranqueamento e a experiência do usuário.

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A importância do domínio para o SEO Técnico

A escolha de um domínio é um dos fatores mais importantes na construção da confiança dos usuários e na performance de SEO técnico. O domínio é a “fachada” do seu site na internet, e as decisões relacionadas a ele podem impactar tanto a usabilidade quanto o ranqueamento nos motores de busca. Práticas como manter domínios consistentes, evitar subdomínios complexos e garantir que o domínio seja relevante para o negócio são fundamentais.

Domínio, subdomínio ou subdiretório? O que escolher?

A escolha entre domínios, subdomínios e subdiretórios pode ter um impacto direto no SEO. Embora cada opção tenha seus prós e contras, a tendência de SEO moderno é centralizar a autoridade do domínio. Por exemplo, é comum ver sites que usam subdomínios para blogs (ex: blog.dominio.com.br), mas essa prática pode diluir o poder de autoridade do domínio principal, pois os motores de busca consideram o subdomínio como uma entidade separada.

Prós e contras:

• Subdomínios (ex: blog.dominio.com.br):

Prós: Útil quando você deseja segmentar diferentes partes do site com objetivos distintos, como blog, loja, ou plataforma de suporte, sem afetar o domínio principal. Subdomínios podem ser úteis quando você já tem uma autoridade consolidada e deseja expandir para novas verticais sem interferir diretamente no site principal.

Contras: Dividem a autoridade do domínio. Motores de busca tratam subdomínios como sites independentes, o que significa que cada subdomínio precisa construir sua própria autoridade de SEO. Isso pode prejudicar a eficiência da estratégia de SEO, principalmente quando não há um motivo claro para essa separação.

• Subdiretórios (ex: dominio.com.br/blog):

Prós: Centralizam a autoridade do domínio, contribuindo para o fortalecimento de um único domínio principal. Isso significa que todo o tráfego, links e autoridade são canalizados para um único domínio, o que pode melhorar o ranqueamento geral. Para e-commerces, usar subdiretórios em vez de subdomínios para o blog ou outras seções é uma escolha comum, especialmente quando as plataformas permitem essa flexibilidade.

Contras: Pode ser desafiador manter tudo em um único domínio se o conteúdo for muito diversificado ou segmentado. Também requer um bom planejamento de arquitetura e organização de conteúdo para evitar confusão entre os usuários.

Impacto das plataformas de e-commerce

Em muitas plataformas de e-commerce, não é possível utilizar subdiretórios para hospedar o blog, o que resulta na criação de subdomínios (como blog.dominio.com.br). Isso pode limitar o poder de centralização de autoridade no domínio principal. A falta de opção para centralizar o conteúdo e canalizar o tráfego em um único domínio pode prejudicar o SEO geral da loja virtual, fragmentando a autoridade entre o blog e o e-commerce.

Aconteceu na Making: Alguns clientes que já atendemos mantinham o site institucional separado da loja virtual, boa parte deles com o site no domínio principal e a loja como subdomínio, sem um motivo claro para essa separação. Essa prática, embora pareça conveniente à primeira vista, acaba por descentralizar o foco e dividir a autoridade do domínio, resultando em perda de tráfego e menor eficácia na estratégia de SEO. Ao centralizar tudo em um único domínio, o site se beneficia da acumulação de autoridade e do tráfego unificado.

Quando a divisão pode ser válida?

Embora a tendência seja centralizar em um único domínio, há situações em que dividir pode ser benéfico. Por exemplo, se você já tem uma autoridade forte em um determinado nicho e deseja expandir para novas áreas, pode optar por criar subdomínios ou até mesmo domínios separados, dependendo da relevância do conteúdo. No entanto, é fundamental garantir que essa divisão não dilua a autoridade do site principal.

Em última análise, a escolha entre subdiretórios e subdomínios deve ser estratégica, levando em consideração o tipo de conteúdo, a plataforma utilizada e os objetivos de SEO a longo prazo.

Acompanhamento das mudanças e impacto nas métricas

É fundamental monitorar de perto os resultados sempre que houver mudanças na divisão de domínios, subdomínios ou subdiretórios. Essas alterações podem causar flutuações nas métricas de desempenho, e é essencial identificar se qualquer variação nos dados está relacionada a essas mudanças.

Case de queda na taxa de conversão da loja virtual

Não me recordo o ano exato, mas acredito que tenha sido entre 2018 e 2019, chegou até a Making um cliente do segmento de petshop, que relatou queda drástica na taxa de conversão de transações em sua loja virtual. Ao investigarmos o caso, descobrimos que o problema estava relacionado à transferência do blog pra dentro da loja, que antes estava em um subdomínio separado (ex: blog.dominio.com.br) e foi movido para um subdiretório (ex: dominio.com.br/blog). Como o blog passou a compartilhar o mesmo domínio da loja, o tráfego do blog foi redirecionado para o mesmo espaço da loja virtual, resultando em um aumento substancial de visitas totais.

Contudo, como muitas dessas visitas estavam relacionadas ao blog e não necessariamente à intenção de compra, a taxa de conversão da loja virtual diminuiu, dando a impressão de um problema na loja. Na realidade, a loja não tinha qualquer problema; a queda na taxa de conversão estava relacionada ao aumento de tráfego sem intenção de compra, gerado pelo blog.

Esse exemplo reforça a importância de estar atento a qualquer mudança na estrutura de domínios, subdomínios e subdiretórios e como essas mudanças podem impactar as métricas de tráfego e conversão de um site.

URLs para SEO

As Uniform Resource Locator, conhecidas por  URLs, devem ser tratadas com grande atenção não só pelos profissionais de SEO, mas por todos aqueles que têm um site ou loja virtual.

E é fundamental entender alguns conceitos, pois esse é um outro ponto que requer atenção e rotina contínua, uma vez que muitos sites e lojas virtuais carecem de constantes atualizações com novos conteúdos que são adicionados à estrutura.

Saber mais detalhes sobre isso é fator fundamental para a saúde do SEO do seu negócio online.

Estrutura de URLs e URLs Amigáveis

Vamos começar pelo planejamento estrutural de suas URLs, entendendo que elas expressam o que o usuário encontrará como conteúdo. Organizar isso de forma clara e lógica facilita a navegação e compreensão do usuário e também a indexação por parte dos mecanismos de buscas com o propósito de que eles possam mapear a estrutura do seu site.

Através de suas URLs o usuário poderá compreender a organização de seu conteúdo e com isso encontrar conteúdos relevantes, aumentando inclusive a CTR (taxa de cliques) nos buscadores.

Como organizar suas URLs

Uma pergunta comum que vemos é: “nas URLs de lojas virtuais devemos incluir os departamentos ou o produto deve entrar diretamente na raiz?

Exemplo hipotético de URL com subdiretórios:

• www.dominio.com.br/pecas/veiculos-antigos/ford/farol-do-galaxie-landau

Exemplo hipotético de URL menor, sem subdiretórios, diretamente na raiz:

• www.dominio.com.br/farol-do-galaxie-landau

Ao adicionar subdiretórios na url, é possível identificar de forma clara a hierarquia do site e a relação entre as páginas, bem como seu conteúdo, que no exemplo acima, trata-se do farol de um veículo antigo da marca Ford, modelo Galaxie Landau, que é bastante útil tanto para o usuário quanto para o buscador. Porém, isso pode representar um problema; primeiro pela extensão, pois incluindo os subdiretórios a URL ficará com excesso de caracteres, fazendo com que seja cortada visualmente nos resultados do buscador atrapalhando assim sua própria exibição, mas também na estrutura da loja virtual, tendo em vista que esse mesmo produto pode pertencer a mais de uma categoria. Dessa forma, nossa recomendação é que a URL seja menor, mais concisa e com letras minúsculas, focada no real propósito do conteúdo da respectiva página, mantendo a url de produto diretamente na raiz.

Quantidade recomendada de caracteres na URL

No contexto de SEO, a quantidade ideal de caracteres para uma URL é um assunto que gera bastante discussão. Não existe um número exato e definitivo, pois isso pode variar dependendo de diversos fatores, como o motor de busca, o tema da página e a estrutura geral do site.

Embora não haja uma regra rígida, o ideal é que a URL seja o mais curta e clara possível, sem perder a relevância e a legibilidade. Um bom ponto de partida é uma URL com cerca de 50 a 60 caracteres.

Dica extra: Você não precisa fazer com que a URL siga exatamente o título da sua página, principalmente se esse título for longo, como, por exemplo, em títulos de artigos de blog.

Lembre-se de usar hífen entre as palavras, pois irá melhorar a legibilidade e compreensão. Além disso, é importantíssimo o uso de palavras-chave adequadas e que tenham relação com o conteúdo da página e evitar parâmetros e números incompreensíveis e que não façam sentido para o usuário.

Além de uma boa estrutura de navegação, é importante que as URLs sejam amigáveis e descritivas. URLs curtas, que contêm palavras-chave e são fáceis de ler, auxiliam os motores de busca a entenderem o conteúdo da página. 

Evitar sequências de números ou caracteres sem significado é uma boa prática que melhora tanto o SEO quanto a experiência do usuário.

Enquanto a estrutura de URLs organiza as páginas do site de forma lógica e facilita a indexação pelos buscadores, URLs amigáveis garantem a legibilidade e contribuem para uma melhor compreensão do conteúdo da página.

Em SEO, uma boa estrutura facilita aos mecanismos de busca entenderem a hierarquia e o conteúdo das páginas, contribuindo para um melhor ranqueamento.

Dessa forma, ambos os elementos, quando bem utilizados, podem impulsionar significativamente o SEO de um site.

Segurança e confiança com HTTPS

A segurança do site, especialmente a adoção do HTTPS, é um fator essencial para SEO e é priorizada pelos motores de busca. Para um detalhamento completo sobre como o HTTPS e outras medidas de segurança afetam o ranqueamento e a experiência do usuário, para informações completas sobre HTTPS e segurança, consulte a seção ‘Segurança e Certificados Avançados’ neste artigo.

Canonização de URLs

A canonização de URLs é uma técnica essencial para evitar a duplicidade de conteúdo, um dos principais problemas que podem prejudicar o SEO de um site. Quando existem várias páginas com conteúdo muito parecido ou idêntico, os motores de busca podem não saber qual delas deve ser indexada, dividindo a autoridade entre elas ou, pior ainda, penalizando o site por duplicação.

É aqui que entra a tag canônica (rel=”canonical”), que indica aos motores de busca qual URL deve ser considerada a principal (ou “canônica”) entre várias versões semelhantes. Isso garante que a autoridade de SEO seja consolidada em uma única página, ajudando a evitar a confusão e garantindo que os motores de busca indexem e posicionem a página correta.

Como usar as tags canônicas

• Quando adicionar: A tag canônica deve ser adicionada quando você tiver várias URLs que levam a conteúdos semelhantes ou quando o mesmo conteúdo pode ser acessado por diferentes URLs (por exemplo, parâmetros de URL para filtros de produtos em um e-commerce).
• Onde adicionar: A tag canônica deve ser colocada na página que você deseja que seja considerada a principal. Por exemplo, se você tem duas páginas com o mesmo conteúdo, coloque a tag na versão que quer que seja priorizada pelos motores de busca. A outra página (ou páginas) com conteúdo duplicado deve referenciar a principal com a tag canônica.

Exemplo prático hipotético:

Se você tem uma página de produto que pode ser acessada de diferentes URLs, como:

• www.dominio.com.br/farol-do-galaxie-landau?cor=amarelo
• www.dominio.com.br/farol-do-galaxie-landau?cor=transparente
• www.dominio.com.br/farol-do-galaxie-landau

A versão “limpa” da URL, sem os parâmetros de filtro (neste caso, a www.dominio.com.br/farol-do-galaxie-landau), deve ser a página principal e, portanto, a tag canônica deve ser usada nela. Todas as outras versões duplicadas devem referenciar esta página principal.

Adicionando a tag canônica corretamente, você evita a diluição da autoridade de SEO e garante que os motores de busca sempre indexem a página desejada. No entanto, não é necessário adicionar uma tag canônica em todas as páginas; a tag só deve ser usada quando houver a possibilidade de duplicidade de conteúdo.

Códigos de Status HTTP

Os códigos de status HTTP desempenham um papel crucial na comunicação entre o servidor e o navegador, indicando se uma página foi carregada corretamente ou se houve algum erro. Eles impactam diretamente a saúde do SEO Técnico, pois qualquer problema no status das páginas pode afetar a experiência do usuário e o desempenho do site nos motores de busca.

200 (Ok)

Este código indica que a página foi carregada corretamente e está acessível tanto para os usuários quanto para os motores de busca. Um código 200 é o ideal para todas as páginas importantes de um site, pois garante que elas estão sendo rastreadas e indexadas corretamente.

301 (Redirecionamento permanente)

Um redirecionamento 301 é usado quando uma página foi movida permanentemente para uma nova URL. Ele é essencial para preservar a autoridade de SEO acumulada pela URL antiga, garantindo que essa autoridade seja transferida para a nova página. Usar redirecionamentos 301 de forma eficiente evita que os visitantes e motores de busca encontrem páginas inexistentes, mantendo a fluidez da navegação e a integridade do SEO. Embora exista também o 302 (redirecionamento temporário), que indica uma mudança provisória, o 301 é geralmente preferível para SEO, já que sinaliza uma alteração definitiva, consolidando a autoridade na nova URL.

404 (Página não encontrada)

Um erro 404 ocorre quando uma página não pode ser encontrada. Esses erros podem prejudicar a experiência do usuário, pois os visitantes podem abandonar o site se não encontrarem o que procuram. Além disso, uma alta frequência de erros 404 pode impactar negativamente o SEO, pois os motores de busca podem interpretar que o site está mal gerenciado ou desatualizado. Monitorar e corrigir rapidamente páginas com erro 404 é vital para manter a saúde do SEO técnico.

Para entender melhor como minimizar os impactos negativos dos erros 404, confira neste artigo a seção de erros 404 e redirecionamentos.

Correção de erros 404

É determinante corrigir erros 404 e implementar redirecionamentos 301 adequados quando uma página é movida ou removida, além de personalizar as páginas de erro 404 para oferecerem uma experiência melhor ao visitante, orientando-o para outras áreas do site.

503 (Serviço indisponível)

O código 503 indica que o servidor está temporariamente fora do ar, geralmente devido a uma sobrecarga ou manutenção. É um erro temporário, mas, se recorrente, pode prejudicar o SEO, já que os motores de busca não conseguem acessar o site. Se o problema persistir, é importante revisar a capacidade de hospedagem ou ajustes na infraestrutura do servidor para evitar impactos negativos na experiência do usuário e na indexação do site.

Manter os códigos de status corretos e bem configurados garante que o site seja facilmente rastreável pelos motores de busca e acessível aos usuários.

Redirecionamentos incorretos ou excesso de erros 404 podem prejudicar significativamente o ranqueamento de um site, por isso é importante monitorar essas situações regularmente.

Controle de parâmetros de URL

O uso de parâmetros de URL é comum em sites de e-commerce e blogs, onde variações de produtos (como cor, tamanho, peso) e versões de páginas podem gerar URLs com parâmetros adicionais. No entanto, essas URLs podem resultar em conteúdo duplicado, diluir a autoridade de SEO e gerar indexação excessiva de páginas que, por si só, não trazem valor adicional ao usuário.

Em um e-commerce, por exemplo, permitir a indexação de URLs com parâmetros como cor ou tamanho pode ajudar a cobrir buscas específicas dos usuários, como “produto X na cor azul.” Porém, ao indexar cada uma dessas variações, o site corre o risco de sobrecarregar os motores de busca com conteúdo duplicado, o que pode prejudicar o SEO geral.

Como gerenciar parâmetros de URL para SEO:

1. Escolha estratégica: Avalie se os parâmetros realmente agregam valor à busca orgânica. Parâmetros de URL para cor ou peso geralmente não são tão valiosos para indexação, pois a página principal do produto já contém essas informações.
2. Ferramentas para controle de parâmetros: No Google Search Console, você pode configurar o tratamento de parâmetros, indicando aos motores de busca como devem lidar com essas URLs.
3. Uso de tag canônica: Se necessário indexar variações, defina uma tag canônica que aponte para a URL principal do produto, consolidando a autoridade.

Boas práticas de SEO técnico para URLs

• Concisão: Prefira URLs mais curtas e objetivas.
• Clareza: A URL deve ser fácil de entender e refletir o conteúdo da página.
• Relevância: Inclua a palavra-chave principal da página na URL.
• Letras minúsculas: Facilita a leitura e a indexação.
• Evite caracteres especiais: Use apenas letras, números e hífens.
• Hífens para separar palavras: Melhora a legibilidade.
• Estrutura consistente: Mantenha um padrão para todas as URLs do site.
• Evite números: Prefira palavras, quando possível.

Lembre-se: A URL ideal é aquela que é fácil de lembrar, digitar e entender, tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.

HTML e dados estruturados

As tags HTML essenciais e os dados estruturados (Schema Markup) são componentes fundamentais do SEO técnico, ajudando os motores de busca a entenderem e organizarem o conteúdo do site de forma eficaz.

Tags HTML essenciais

As meta tags (como o título e a descrição) e as heading tags (H1, H2, H3) desempenham um papel importante na estruturação do conteúdo para os motores de busca.

As meta tags definem o título e a descrição que aparecem nos resultados de pesquisa, enquanto as heading tags organizam o conteúdo dentro da página, facilitando o entendimento do contexto e da hierarquia da informação.

Utilizar essas tags de maneira adequada contribui para uma experiência de navegação mais fluida, ao mesmo tempo em que melhora o SEO, pois torna a estrutura do conteúdo mais clara para os buscadores.

Dados estruturados (Schema Markup)

Os dados estruturados, ou Schema Markup, são uma forma avançada de otimizar o site para que os motores de busca compreendam melhor o conteúdo e o que pode ser encontrado naquele site.

Ao implementar Schema Markup, você facilita a exibição de rich snippets, destacando informações relevantes como avaliações, preços, horários de funcionamento e outros detalhes diretamente nos resultados de pesquisa.

Esses rich snippets chamam a atenção do usuário, aumentando a taxa de cliques e melhorando a visibilidade orgânica do site.

SEO técnico para dispositivos móveis

Com o aumento significativo do uso de dispositivos móveis para acessar a internet, o mobile-first indexing tornou-se o padrão do Google. Isso significa que a versão móvel de um site é a principal referência para determinar seu ranqueamento nos resultados de pesquisa, destacando a importância da otimização para dispositivos móveis como parte essencial do SEO técnico.

Mobile-First Indexing

No contexto de mobile-first indexing, o Google prioriza a versão móvel do site para indexação e classificação. Em outras palavras, o desempenho, a usabilidade e o conteúdo da versão móvel são determinantes para a visibilidade do site nos resultados de busca. Por isso, um site otimizado para dispositivos móveis não é mais uma opção, mas uma necessidade para alcançar melhores resultados de SEO.

Responsividade e experiência do usuário

A responsividade é crucial para que o site se adapte automaticamente a diferentes tamanhos de tela, proporcionando uma experiência de navegação fluida em qualquer dispositivo.

Para garantir uma navegação agradável em dispositivos móveis, é fundamental projetar botões e menus otimizados, adaptados para telas menores. Botões muito pequenos ou menus complicados podem prejudicar a experiência do usuário, dificultando a interação e reduzindo o engajamento.

Ao implementar um design responsivo, o site ajusta seu layout, imagens e elementos de navegação para se adequar a qualquer tamanho de tela, mantendo a funcionalidade e a legibilidade. Uma boa responsividade contribui para a satisfação do usuário, um fator que o Google considera importante para o ranqueamento.

Erros 404 e Redirecionamentos

Os erros 404 e a configuração adequada de redirecionamentos são aspectos críticos do SEO técnico, pois afetam diretamente a experiência do usuário e a visibilidade nos motores de busca. Erros 404 podem prejudicar o ranqueamento e a navegabilidade, enquanto redirecionamentos incorretos resultam na perda de autoridade e tráfego. Gerenciar esses elementos com atenção é essencial para manter a integridade do site e evitar impactos negativos no SEO.

Erro 404 e como minimizar impactos negativos

Os erros 404 ocorrem quando uma página solicitada não é encontrada, o que pode impactar negativamente tanto a experiência do usuário quanto o SEO do site. Quando um visitante encontra um erro 404, é provável que abandone o site rapidamente, o que aumenta a taxa de abandono e sinaliza aos motores de busca que o site pode não estar oferecendo uma experiência satisfatória. Além disso, uma alta frequência de erros 404 pode fazer com que o Google interprete o site como desatualizado ou mal gerenciado, o que pode prejudicar o ranqueamento.

Para minimizar o impacto desses erros, é importante rastrear e corrigir o 404 de forma contínua. Ferramentas como o Google Search Console e o Screaming Frog SEO Spider permitem identificar rapidamente links quebrados e páginas que não existem mais. Ao corrigir esses problemas, seja removendo links inválidos ou redirecionando para páginas ativas, o site se torna mais acessível e melhora a navegabilidade.

Para mais detalhes técnicos, consulte o tópico de Códigos de Status HTTP.

Redirecionamentos 301 e 302

Para evitar a perda de autoridade e tráfego ao remover ou atualizar páginas, é essencial configurar redirecionamentos apropriados. Um redirecionamento 301 é usado para indicar que a página foi movida permanentemente para uma nova URL, o que preserva a autoridade da página original. Já o redirecionamento 302 é ideal para mudanças temporárias, pois sinaliza aos motores de busca que a URL original deve ser mantida na indexação.

A utilização de redirecionamentos adequados garante uma navegação mais fluida e evita a criação de novos erros 404. Para mais detalhes sobre os códigos HTTP, consulte a seção de códigos de status HTTP em URLs para SEO neste artigo.

Indexação das páginas

Muitos negócios têm o objetivo de alcançar as primeiras posições nos motores de busca, mas é importante entender que o processo de ranqueamento começa com a indexação. Antes de focar no ranqueamento, é essencial que o site ou a loja virtual esteja indexada pelo buscador. Sem a indexação, o conteúdo simplesmente não aparecerá nos resultados de pesquisa, independentemente da qualidade das otimizações feitas. Ou seja, indexar o site corretamente é o primeiro passo para qualquer estratégia de SEO bem-sucedida.

Para garantir que as páginas mais importantes do site sejam rastreadas e indexadas pelos motores de busca, alguns elementos são essenciais:

Sitemap XML

O sitemap XML funciona como um mapa para os motores de busca, ajudando-os a identificar e indexar corretamente as páginas mais relevantes do seu site. Manter o sitemap atualizado é fundamental para garantir que os motores de busca compreendam a hierarquia e a estrutura do site, facilitando o rastreamento e a indexação.

Os sitemaps também podem incluir informações importantes como:

• A frequência de atualização de cada página.
• A prioridade de cada página em relação às demais.

Isso ajuda o Google a priorizar as páginas mais relevantes e garantir que conteúdos novos ou atualizados sejam rastreados rapidamente.

Robots.txt

O arquivo robots.txt é essencial para definir o que deve ou não ser indexado, permitindo que você controle quais páginas serão rastreadas pelos motores de busca. Nem todas as páginas de um site precisam estar indexadas, e, em alguns casos, é melhor que certas páginas sejam excluídas da indexação.

Por exemplo, páginas como thank you pages ou páginas de carrinho de compras geralmente não contribuem para o SEO e podem até prejudicar o desempenho do site se forem rastreadas. Instruções no arquivo robots.txt ajudam a evitar que esses tipos de páginas apareçam nos resultados de pesquisa, garantindo que o foco da indexação esteja nas páginas mais relevantes.

Configurar corretamente o robots.txt e manter o sitemap XML atualizado são práticas que garantem que as páginas relevantes sejam priorizadas pelos motores de busca. Com uma indexação sólida, o site terá uma base bem estruturada para a próxima fase do SEO, que é trabalhar o ranqueamento e a visibilidade nos resultados de busca.

Meta tag “noindex”

Outro recurso importante para controlar a indexação é a meta tag “noindex”. Essa tag permite que você selecione páginas específicas que não devem ser indexadas, independentemente de sua configuração no robots.txt. Ela é especialmente útil para evitar a indexação de páginas que, embora acessíveis aos usuários, não contribuem para o SEO, como páginas de login ou áreas administrativas. A meta tag “noindex” deve ser adicionada diretamente ao código da página para que os motores de busca a identifiquem.

Para blogs, URLs adicionais, como aquelas geradas automaticamente pelo WordPress com “/feed”, geralmente não precisam ser indexadas. Estes links são úteis para leitores de RSS, mas não agregam valor ao SEO e podem ser desconsiderados na indexação por meio do robots.txt ou pela meta tag “noindex”.

Ferramentas para Webmasters

Ferramentas como o Google Search Console e Bing Webmaster Tools são indispensáveis para monitorar a indexação do site. Essas ferramentas permitem enviar o sitemap XML, acompanhar o status de rastreamento e identificar problemas de indexação, como URLs bloqueadas ou erros de rastreamento.

O uso dessas ferramentas facilita a manutenção de uma indexação correta e proporciona insights para otimizar ainda mais o SEO técnico.

Integração do SEO técnico com conteúdo e autoridade

No SEO, a sinergia entre os diferentes pilares – técnico, on-page e off-page – é essencial para uma otimização completa e bem-sucedida. Embora o SEO técnico seja a base para um site bem estruturado e eficiente, ele precisa estar alinhado com os esforços de SEO on-page e off-page para que os resultados sejam sólidos e sustentáveis. E quando menciono sinergia entre os pilares, é válido expandir um pouco mais esse conceito para a sinergia entre o time. 

Exemplos práticos

1. Mesmo com uma excelente otimização técnica de velocidade, imagens grandes e não comprimidas adicionadas pelo time de conteúdo podem prejudicar o tempo de carregamento e impactar negativamente a experiência do usuário. Isso mostra como um detalhe de SEO on-page pode afetar o trabalho técnico de performance, interferindo no ranqueamento.

Esse exemplo destaca a importância de coordenação entre SEO técnico e o time de conteúdo para evitar conflitos que possam impactar o desempenho e a experiência do usuário. É essencial que cada equipe entenda como suas ações afetam a performance geral do site.

2. A importância das palavras-chave bem estruturadas e otimizadas no conteúdo (SEO on-page) para complementarem o trabalho técnico. Mesmo que o site esteja tecnicamente impecável, um conteúdo mal otimizado com palavras-chave desalinhadas pode diminuir sua relevância para os buscadores e não atrair o público certo. E, no SEO off-page, links de qualidade que apontam para um site bem estruturado tecnicamente ajudam a consolidar a autoridade do domínio.

Esse exemplo demonstra como um conteúdo otimizado com palavras-chave bem alinhadas pode complementar uma estrutura técnica robusta, atraindo o público certo e aumentando a relevância do site. Manter essa sinergia entre SEO técnico e conteúdo é fundamental para alcançar um ranqueamento sustentável.

Portanto, para maximizar o potencial de cada pilar, é fundamental que todos os times trabalhem de maneira integrada, garantindo que os aspectos técnicos, de conteúdo e de autoridade estejam alinhados. A sinergia entre os pilares do SEO é o que transforma esforços isolados em uma estratégia coesa, potencializando a performance do site e sua visibilidade nos resultados de busca.

SEO técnico: a base para o sucesso online

O SEO técnico é a base essencial para a otimização de qualquer site, garantindo que ele seja rápido, seguro, rastreável e acessível em dispositivos móveis. Sem uma estrutura técnica sólida, até as melhores estratégias de conteúdo podem ser comprometidas, prejudicando a experiência do usuário e os resultados nos motores de busca.

Investir na melhoria da velocidade, segurança, estrutura e responsividade contribui para uma experiência superior, resultando em mais engajamento e conversões. Manter uma revisão e monitoramento contínuos desses aspectos técnicos é vital para acompanhar as melhores práticas de SEO e alinhar-se às expectativas dos motores de busca e dos usuários.

Esse processo de otimização constante ajuda o site a se manter competitivo, beneficiando-se de uma maior visibilidade e alcançando melhores resultados de busca.

Ao garantir uma base técnica sólida, você potencializa os esforços de conteúdo e estratégia de palavras-chave, aproveitando ao máximo cada etapa da otimização. 

Se precisar de ajuda para aprimorar o SEO técnico do seu site, entre em contato com a Making. Estamos prontos para implementar as melhores soluções e levar o seu negócio ao próximo nível no ambiente digital.