A presença online é essencial para o sucesso de um negócio, e considerando a vasta concorrência no mundo digital, é importante garantir que o seu site esteja otimizado para os mecanismos de busca a fim de obter resultados.
Uma das maneiras mais eficazes de avaliar o desempenho do seu site é através da análise de métricas de SEO.
Essas métricas oferecem insights valiosos sobre como seu site está se saindo em termos de tráfego, classificação de palavras-chave, engajamento dos usuários e muito mais.
Neste artigo, discutiremos como usar métricas de SEO para entender como seu site está se saindo e o que você pode fazer para melhorar o desempenho e alcançar seus objetivos de negócios.
Entendendo KPIs: Uma Introdução aos Indicadores-Chave de Desempenho
Os Indicadores-chave de desempenho, os KPIs, são uma ferramenta importante para medir se uma ação ou conjunto de ações está alinhado com as metas estabelecidas pela empresa.
É importante ressaltar que um KPI pode ser representado tanto por um número absoluto quanto por uma porcentagem.
Principais Indicadores-Chave de Desempenho para SEO
Monitorar métricas de SEO regularmente é fundamental para identificar tendências e ajustar estratégias de forma proativa. Isso permite corrigir rapidamente problemas que possam surgir, como quedas repentinas de tráfego ou de posicionamento.
Além disso, o uso de ferramentas como Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs e Moz pode simplificar o acompanhamento das métricas, oferecendo insights detalhados sobre o desempenho do site e sugestões práticas de melhoria.
Após compreendermos o conceito de KPIs para SEO, é importante saber selecionar os indicadores adequados para cada estratégia.
1. SEO além do Google: novas formas de pesquisa
O SEO não se limita mais às buscas no Google. Hoje, os usuários encontram informações por meio de diferentes plataformas, como YouTube, Amazon, redes sociais e até assistentes virtuais, como Google Assistente e Alexa. Isso exige que as estratégias de otimização sejam expandidas para esses canais.
Para adaptar-se a esse cenário, é importante:
– Criar conteúdos otimizados para busca por voz, utilizando perguntas e respostas diretas;
– Estruturar vídeos no YouTube com descrições otimizadas e legendas;
– Ter um perfil otimizado no Google Perfil da Empresa para buscas locais;
– Investir em conteúdos otimizados para o TikTok e Instagram, onde os algoritmos também indexam palavras-chave.
Se o seu público está nessas plataformas, vale a pena adaptar sua estratégia para garantir que sua marca seja encontrada nesses canais.
2. ROI
ROI é a sigla para “Return on Investment” ou, em português, “Retorno sobre Investimento” e uma das métricas de SEO.
O ROI do SEO pode ser medido de diferentes maneiras, mas é geralmente calculado pela divisão entre a receita gerada do tráfego orgânico pelo custo total da estratégia de SEO, incluindo a mão de obra, as ferramentas, os investimentos em conteúdo, entre outros.
Esse cálculo resulta em uma porcentagem que indica o retorno obtido em relação ao investimento feito.
A fórmula mais completa e precisa para calcular o ROI de SEO é:
ROI de SEO = [(Retorno – Investimento) / Investimento] * 100
Onde, o “Retorno” inclui a receita direta do tráfego orgânico, o valor do tráfego indireto e outros benefícios do SEO; o “Investimento” inclui todos os custos relacionados ao SEO, como estratégia, ferramentas, consultoria, criação de conteúdo, etc.
Vale destacar que o ROI do SEO é um indicador importante, mas não é o único. Considere outras métricas e fatores ao avaliar o sucesso da sua estratégia de SEO.
Artigos Relacionados
- 6 bons motivos para você conseguir mais tráfego orgânico para suas estratégias de marketing digital
- Saiba 6 motivos para investir em SEO
3. Conversões
São indicadores que incluem a quantidade de visitantes que se transformaram em leads, ou seja, clientes que finalizaram uma compra ou pessoas que preencheram um formulário de contato.
Ao medir e acompanhar os KPIs de conversão é possível avaliar se as estratégias de SEO estão gerando os resultados esperados e ajustar as táticas, caso necessário.
Por exemplo, se a análise de conversões mostrar uma taxa baixa em páginas específicas, é possível revisar o design da página ou o conteúdo apresentado. Adicionar um botão de chamada para ação mais atraente ou melhorar a navegabilidade pode ajudar a aumentar as conversões.
Além disso, palavras-chave com desempenho fraco podem ser reforçadas com conteúdo mais relevante ou otimizações de SEO on-page.
Dica: acompanhe a taxa de conversão do tráfego de busca orgânica e compare-o com os demais canais de aquisição de tráfego e com a média geral do site.
4. Tráfego Orgânico
Essa métrica mede o crescimento geral do tráfego orgânico ao longo do tempo, ou seja, as visitas oriundas de conteúdos e técnicas de SEO, sem o investimento de mídia paga.
Através desse indicador de desempenho é possível constatar o quão visível o seu site é para as pessoas que estão pesquisando palavras-chave relacionadas ao seu negócio.
Esse KPI é importante porque mostra se a sua estratégia de SEO está funcionando para melhorar a visibilidade do seu site ou não.
5. Sessões Orgânicas
O KPI de Sessões é uma das métricas de SEO que indica quantas vezes as pessoas visitaram o seu site, a partir de resultados de pesquisa orgânica no Google.
Em outras palavras, quando alguém pesquisa algo, clica no link e inicia uma navegação em seu site, isso conta como uma sessão orgânica. Se esse mesmo usuário acessar seu site 10 vezes ao longo do período determinado, serão contabilizadas essas 10 vezes nos dados.
6. Tráfego
Tráfego com marca refere-se ao tráfego gerado pelo nome da sua marca ou empresa, ou seja, quando alguém faz uma pesquisa no Google usando o nome da sua marca ou empresa e clica no seu site nos resultados da pesquisa.
Já o tráfego sem marca é o tráfego gerado por pesquisas relacionadas ao seu produto ou serviço. Por exemplo, se você vende sapatos esportivos, uma pesquisa por “tênis para corrida” pode gerar tráfego sem marca para o seu site, desde que você tenha conteúdo relevante e ranqueado para essa pesquisa.
Nossa recomendação é que acompanhe impressões, cliques e taxa de cliques das pesquisas com marca e sem marca. Veja abaixo o exemplo de gráfico desses três indicadores:
6.1. Autoridade de domínio e a evolução dos backlinks
Os backlinks continuam sendo um fator importante de SEO, mas a forma como o Google os avalia mudou. Hoje, o foco não está apenas na quantidade, mas na qualidade e relevância dos links recebidos.
– Links de sites com autoridade na sua área de atuação têm um impacto maior do que um grande volume de backlinks de domínios irrelevantes;
– Estratégias como guest posts em sites confiáveis, menções espontâneas da sua marca e links de veículos de comunicação podem fortalecer a autoridade do seu domínio;
– O Google também considera sinais de marca, como menções sem links, o que reforça a necessidade de estratégias que aumentem a visibilidade e credibilidade do site.
Focar em backlinks de qualidade e reforçar sua presença online são formas mais eficazes de fortalecer a autoridade do site do que apenas buscar links indiscriminadamente.
6.2. Top Palavras-chave
O número de top palavras-chave é uma das métricas de SEO que se refere à quantidade de palavras-chave pelas quais o seu site está sendo encontrado e está diretamente relacionado à posição em que elas aparecem.
Por exemplo, se o seu site aparecer em primeiro lugar para uma determinada palavra-chave, isso significa que você tem uma posição Top 1 para essa palavra-chave.
Quando falamos de tráfego com marca e sem marca, é importante monitorar o número de top palavras-chave para cada tipo de tráfego, pois isso pode indicar como as pessoas estão descobrindo o seu site.
Sabendo que a maioria das top palavras-chave é relacionada à sua marca, isso pode indicar que a maioria do seu tráfego orgânico é gerado por pessoas que já conhecem a sua marca.
Já se a maioria das top palavras-chave estiver relacionada a tópicos ou assuntos que não têm relação diretamente com a sua marca, isso pode indicar que o seu site está atraindo tráfego sem marca de pessoas que estão buscando por conteúdo relevante relacionados ao seu negócios.
Dica: Acompanhe o número de Top 1, Top 3, Top 10 e Top 20 Palavras-chave que seu site possui e trabalhe na evolução desse indicador.
Para negócios que dependem de clientes locais, acompanhar métricas de SEO local é essencial. Essas métricas incluem o volume de pesquisas com palavras-chave locais, como “restaurante em [cidade]”, e a presença em mapas e diretórios online.
Ferramentas como o Google Meu Negócio, atualmente conhecido também como Google Perfil da Empresa ajudam a monitorar e melhorar sua visibilidade local, atraindo mais clientes na região.
7. Impressões
É a proporção de pessoas que clicam em seu site quando ele é exibido em uma pesquisa no mecanismo de busca.
Por exemplo, se o seu site aparecer 100 vezes nos resultados de pesquisa e receber 10 cliques, a sua CTR seria de 10%.
8. Conteúdo semântico e autoridade em tópicos
O Google não avalia mais apenas palavras-chave isoladas, mas sim a profundidade do conteúdo e sua relação com um tópico maior. Isso significa que criar um artigo sobre um tema específico sem abordá-lo de forma abrangente pode limitar seu ranqueamento.
Para melhorar a autoridade em tópicos, considere:
– Criar conteúdos que explorem diferentes aspectos do mesmo assunto (exemplo: um guia completo de SEO com tópicos sobre backlinks, experiência do usuário, métricas, etc.);
– Usar termos relacionados e sinônimos para reforçar o contexto sem repetir excessivamente a mesma palavra-chave;
– Criar clusters de conteúdo, ou seja, diversos artigos interligados sobre um tema central.
Ao construir uma estratégia de conteúdo mais abrangente e interconectada, você melhora a autoridade do site e aumenta suas chances de ranqueamento.
9. Tempo médio na página
Dentre as métricas de SEO, essa é a que indica a quantidade média de tempo que um usuário passa em uma página específica do site antes de sair.
Isso é importante, pois quanto mais tempo um usuário gasta em uma página, é provável que ele esteja engajado com o conteúdo e possa estar interessado em realizar uma ação, como fazer uma compra ou preencher um formulário.
Uma dica importante é analisar o tipo de conteúdo para chegar a conclusões sobre esse indicador. Por exemplo, se um usuário passou apenas 30 segundos em uma página, verifique se esse tempo faz sentido em relação ao tamanho do conteúdo.
10. Experiência do Usuário (UX) e SEO
A experiência do usuário tornou-se um dos principais fatores de ranqueamento do Google. O algoritmo prioriza sites que oferecem boa navegação, conteúdo relevante e carregamento rápido.
Além das métricas tradicionais, como taxa de rejeição e tempo médio na página, considere acompanhar:
– Taxa de retenção: Mede quantos usuários retornam ao seu site dentro de um período específico. Alta taxa de retenção indica que seu conteúdo é útil e engaja o visitante.
– Interação com o conteúdo: Cliques em botões, preenchimento de formulários e tempo gasto em vídeos são indicadores importantes da qualidade da experiência.
Melhorar a usabilidade, tornar o design responsivo e oferecer conteúdo que resolva dúvidas do usuário são fatores decisivos para otimizar o SEO e aumentar conversões.
11. Velocidade de página
É um KPI crítico, pois usuários tendem a abandonar sites que demoram muito para carregar, levando a uma taxa de rejeição elevada e uma queda no tráfego orgânico.
Além disso, a velocidade da página também é um fator de classificação do Google, o que significa que um site mais rápido tem maior probabilidade de aparecer nos primeiros resultados de pesquisa.
11.1. Core Web Vitals: métricas essenciais para SEO técnico
Os Core Web Vitals são um dos principais critérios do Google para avaliar a qualidade de um site. Monitorar e otimizar esses indicadores pode melhorar o posicionamento e a experiência do usuário.
As principais métricas são:
– Largest Contentful Paint (LCP) – Mede o tempo de carregamento do maior elemento visível da página. Idealmente, deve ser inferior a 2,5 segundos;
– Interaction to Next Paint (INP) – Substitui o First Input Delay (FID) e mede o tempo de resposta a interações do usuário. Idealmente, deve ser inferior a 200ms;
– Cumulative Layout Shift (CLS) – Avalia a estabilidade visual da página. Deve ser inferior a 0,1 para evitar deslocamentos inesperados de elementos.
Ferramentas como Google PageSpeed Insights e Lighthouse ajudam a monitorar e corrigir problemas relacionados a esses indicadores.
IA e análise de métricas para SEO
A inteligência artificial tem se tornado uma aliada poderosa no SEO. Ferramentas baseadas em IA analisam grandes volumes de dados rapidamente e ajudam a identificar padrões que poderiam passar despercebidos.
Algumas formas de uso da IA para análise de SEO incluem:
– Identificação de padrões de ranqueamento: IA pode detectar variações nos resultados de pesquisa e sugerir ajustes estratégicos para manter ou melhorar posições;
– Sugestões de otimização automática: Ferramentas como GA4 Insights, SEMrush e Ahrefs oferecem recomendações baseadas em machine learning para otimizar páginas e palavras-chave;
– Geração de relatórios inteligentes: Algoritmos analisam métricas e identificam tendências de tráfego, prevendo oportunidades de crescimento.
Embora a IA otimize o processo de análise, o fator humano continua essencial para interpretar os dados e aplicar estratégias de maneira eficaz.
Visão completa
A combinação de SEO e KPIs oferece uma visão completa da saúde do seu site, ajudando a identificar áreas problemáticas e oportunidades de melhoria.
Portanto, é fundamental investir tempo e recursos para rastrear e analisar continuamente esses indicadores, a fim de obter o máximo desempenho do seu site e alcançar o sucesso no mundo digital.
Ao analisar as métricas de SEO, é importante definir metas claras e estabelecer cronogramas para alcançá-las.
Por exemplo, se a meta é aumentar o tráfego orgânico em 20% em seis meses, é possível planejar ações específicas, como a publicação de conteúdos otimizados semanalmente ou a criação de backlinks de qualidade.
Trabalhar com metas específicas e mensuráveis ajuda a manter o foco e avaliar o sucesso das estratégias implementadas.
Se você deseja entender como seu site está se saindo de acordo com as métricas de SEO, entre em contato com a Making e agende uma conversa com nosso time.
Quer saber mais ou ficou com alguma dúvida sobre o assunto? Deixe seu comentário!
Será uma satisfação ajudar!
