Arquitetura de sites e SEO: como organizar seu site para os buscadores

Arquitetura de sites e SEO: como organizar seu site para os buscadores

Quando navegamos pela internet, pesquisando no mecanismo de buscas, como o Google, buscamos um caminho claro para encontrar a página que soluciona nosso  problema. 

Diante disso, quando programadores projetam um robô de busca, o desafio é traduzir essa necessidade em um sistema objetivo que reflita o desejo do usuário final de maneira eficiente. A arquitetura de sites é um dos pilares mais importantes para alcançar esse objetivo.

Uma estrutura bem planejada não apenas facilita a navegação do usuário, mas também ajuda os buscadores a entenderem melhor o conteúdo e a relevância do seu site. 

Neste artigo, vamos explorar em detalhes como organizar a arquitetura do seu site para otimizar sua presença nos mecanismos de busca, atraindo mais visitantes e potencializando seus resultados.

O que é arquitetura de sites?

A arquitetura de um site refere-se à forma como as páginas estão organizadas, interligadas e estruturadas.  

As páginas são todas conectadas por links, o que possibilita que os usuários naveguem entre as informações. 

Uma boa arquitetura garante que os usuários encontrem facilmente as informações desejadas. Além disso, possibilita que os mecanismos de busca consigam rastrear e indexar o conteúdo de maneira eficiente. E por fim, deixa a experiência do usuário fluida, reduzindo taxas de rejeição.

Quando a arquitetura é negligenciada, problemas como páginas sem acessos, links quebrados e hierarquia confusa podem prejudicar seu SEO e comprometer a visibilidade do site e como consequência, o ranqueamento nos mecanismos de busca.

Benefícios de uma boa arquitetura de sites para SEO

Uma arquitetura bem planejada traz diversos benefícios:

1. Melhor indexação

Os buscadores utilizam crawlers para navegar pelos sites. Uma estrutura clara garante que todas as páginas importantes sejam facilmente encontradas e indexadas.

2. Hierarquia e distribuição de autoridade

A hierarquia correta ajuda a distribuir a autoridade das páginas de forma mais eficiente. As páginas principais recebem maior prioridade, enquanto as secundárias também se beneficiam de links internos estrategicamente posicionados.

3. Melhor Experiência do Usuário (UX)

A navegação intuitiva aumenta o tempo de permanência no site e reduz as taxas de rejeição, sinais positivos para os mecanismos de busca.

4. Foco em palavras-chave

Organizar o site com foco em clusters de conteúdo permite explorar melhor as palavras-chave e temas relevantes.

Arquitetura de um site com o olhar do SEO

Em um único site, a página inicial normalmente serve como o centro de navegação, idealmente oferecendo acesso a todas as outras páginas. Quando algumas páginas estão muito distantes da inicial, os usuários podem ter dificuldade para encontrá-las, seja pela quantidade de cliques necessários, seja pelo tempo que isso consome. 

O mesmo ocorre com os robôs de busca, como o do Google. Eles também enfrentam limitações de tempo, conhecidas como crawl budget, o tempo e os recursos computacionais que o Google dedica ao seu site em cada visita.

Se uma página está distante da inicial ou da página que o Google encontra primeiro, ela corre o risco de ser visitada com menor frequência. Isso reduz sua chance de ser indexada e ranqueada adequadamente.

Por isso, ao falarmos de SEO e hierarquia de site, não se pode ignorar esse aspecto, pois, pode resultar em baixa prioridade para essas páginas nos mecanismos de busca, diminuindo a relevância e visibilidade do seu site.

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12 dicas de como planejar a arquitetura do seu site

Planejar a arquitetura de um site é um dos passos mais importantes para garantir uma navegação eficiente, melhorar o ranqueamento nos motores de busca e oferecer uma boa experiência ao usuário. 

Embora seja possível ter uma noção básica do processo, o ideal é contratar um profissional especializado para desenvolver e planejar o site de forma estratégica, garantindo que ele esteja alinhado às melhores práticas de SEO e usabilidade.

Ainda assim, para ajudar você a entender melhor o que esperar de uma arquitetura bem planejada, reunimos algumas dicas fundamentais que podem orientar no desenvolvimento e na análise do seu projeto.

1. Defina seus objetivos

Antes de tudo, é essencial definir os objetivos do seu site. Você deseja aumentar vendas, atrair leads ou fortalecer sua marca? Cada objetivo pode influenciar a organização do site.

2. Conheça seu público

Entender quem é o seu público-alvo é fundamental. Mapear as necessidades, dúvidas e comportamentos ajuda a definir quais sessões e páginas são essenciais.

3. Faça um levantamento de conteúdo

Liste todo o conteúdo que o site precisa ter:

  • Páginas principais (como “Sobre”, “Contato”, “Produtos”).
  • Subcategorias e páginas relacionadas.
  • Artigos do blog ou outros recursos.

Use ferramentas de mapeamento, como planilhas ou softwares de fluxogramas como o Figma, para visualizar as conexões entre páginas.

4. Organize o conteúdo por clusters

Os clusters de conteúdo são uma forma de organizar o site em torno de temas principais. Por exemplo:

  • Pilar: Uma página abrangente sobre o tema principal.
  • Clusters: Páginas específicas que aprofundam subtópicos relacionados ao pilar.

Essa abordagem melhora o SEO porque permite cobrir um tema em profundidade e facilita a compreensão do site pelos buscadores.

5. Priorize uma estrutura hierárquica

Uma boa arquitetura de site segue uma hierarquia clara:

  • Página Inicial: O ponto de partida do site.
  • Categorias Principais: Áreas ou temas principais.
  • Subcategorias ou Páginas Secundárias: Conteúdos mais específicos.
  • Páginas de Tópicos: Conteúdo detalhado, como posts de blog ou produtos individuais.

Exemplo:

  • Home
    • Blog
      • SEO
        • O que é SEO?
        • Benefícios do SEO

Essa estrutura é essencial tanto para usuários quanto para os robôs dos motores de busca, que utilizam links internos para compreender e indexar o site.

6. Crie URLs simples e amigáveis

URLs bem planejadas melhoram a navegabilidade e o SEO.

  • Evite URLs longas ou cheias de parâmetros desnecessários.
  • Prefira: www.seusite.com/categoria/subcategoria/.
  • Mantenha palavras-chave relevantes na URL.

7. Use links internos estratégicos

Os links internos conectam páginas relacionadas, ajudando usuários a navegarem pelo site e ajudando os motores de busca a entenderem a relação entre elas.

  • Garanta que páginas importantes recebam mais links internos (maior prioridade).
  • Use textos âncoras descritivos, que informem claramente o conteúdo da página de destino.

8. Evite páginas “profundas”

Quanto menos cliques forem necessários para chegar a uma página, melhor.

  • Mantenha as páginas importantes acessíveis em até três cliques da página inicial.
  • Caso uma página esteja muito “enterrada”, crie links adicionais para aproximá-la da página inicial ou de outras páginas mais acessadas.

9. Planeje um menu de navegação intuitivo

Uma das formas mais eficazes de melhorar a arquitetura do site é investir em um menu de navegação bem-planejado. Um menu inteligente pode incluir mais links úteis e estratégicos, conectando rapidamente a página inicial a outras páginas internas importantes. 

Como o menu é um elemento presente em praticamente todas as páginas do site, ele desempenha um papel crucial para diminuir a distância entre conteúdos, tanto para usuários quanto para os robôs de busca.

  • Utilize menus suspensos para organizar subcategorias, se necessário.
  • Inclua um campo de busca visível, especialmente em sites grandes ou com muitos produtos.
menu de navegação - arquitetura de sites

Por que um menu bem-planejado é importante?

  • Facilidade de Navegação: Um menu claro e abrangente ajuda os visitantes a encontrarem o que precisam de forma rápida e intuitiva.
  • Prioridade de Indexação: Para os motores de busca, páginas acessíveis diretamente pelo menu são percebidas como mais importantes, o que pode aumentar sua relevância nos resultados de busca.
  • Redução da Profundidade de Páginas: Quanto mais próximo um conteúdo estiver da página inicial, maior a chance de ser encontrado e indexado pelo Google.

10. Rodapé eficiente

O rodapé pode ser muito útil tanto para os usuários quanto para os motores de busca. Portanto, é uma excelente oportunidade para trabalhar estrategicamente a curadoria desses links, selecionando os mais relevantes e úteis.

Como tornar o rodapé mais eficiente?

Um rodapé eficiente possui links estrategicamente escolhidos para atender às necessidades do usuário e dos robôs de busca. Além disso, possui uma organização visual que favoreça a navegação, sem poluição ou excesso de informações.

Os links para comporem o rodapé devem ser escolhidos com base em dois critérios principais: auxílio ao usuário e facilidade para o robô de busca.

  • Auxílio ao Usuário: incluir links para páginas que os visitantes geralmente procuram, como categorias principais, serviços, políticas do site (privacidade, termos de uso) e FAQs.
  • Facilidade para o Robô de Busca: inserir links para páginas estrategicamente importantes, auxiliando o Google a priorizar a indexação dessas áreas.

Aqui na Making, por exemplo, nossa recomendação é incluir no rodapé as principais categorias, como links para as seções mais acessadas do site e também, páginas de Serviço ou produtos, que contribuem para a conversão.

Para saber quais links devem estar no rodapé, ferramentas como Google Analytics e Google Search Console são essenciais. Elas ajudam a identificar as páginas mais acessadas e relevantes do site, proporcionando dados concretos para uma curadoria eficiente.

Lembre-se de focar na experiência do usuário, garantindo que o rodapé seja uma ferramenta útil e não um empecilho.

11. Mantenha um sitemap atualizado

Um sitemap XML é fundamental para SEO, por informar aos motores de busca sobre a estrutura do site e facilita a indexação.

  • Use ferramentas como Google Search Console para enviar seu sitemap.
  • Garanta que o sitemap inclua apenas páginas relevantes e evite páginas duplicadas.

12. Garanta um design responsivo

A arquitetura do site deve funcionar perfeitamente em qualquer dispositivo.

  • Otimize para dispositivos móveis.
  • Certifique-se de que menus, links e botões sejam acessíveis em telas pequenas.

Boas práticas para arquitetura de sites

Conheça algumas práticas para considerar ao planejar a hierarquia do seu site:

1. Sitemap XML

Um sitemap XML é um arquivo que informa aos buscadores quais páginas do site devem ser rastreadas. Ferramentas como o Google Search Console permitem enviar esse arquivo diretamente.

2. Estruturas de navegação

Ofereça uma navegação clara e intuitiva com menus bem organizados, breadcrumbs (trilhas de navegação) e barra de pesquisa visível.

3. Otimização de velocidade

A velocidade do site é um fator de ranqueamento importante. Utilize ferramentas como Google PageSpeed Insights para identificar e corrigir problemas.

4. Evite conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado pode confundir os buscadores e prejudicar seu ranqueamento. Use tags canonical para indicar a página original quando necessário.

5. Faça monitoramento contínuo

Utilize ferramentas como Google Analytics e SEMrush para avaliar o desempenho do site e identificar pontos de melhoria.

A chave para um site bem estruturado: conte com a expertise de um profissional

A arquitetura de sites é um elemento essencial para o sucesso em SEO. Ao estruturar o site de maneira clara e intuitiva, você não apenas melhora a experiência do usuário, mas também garante que os buscadores compreendam melhor o conteúdo.

Se você deseja elevar a performance do seu site e alavancar seus resultados, invista em uma arquitetura planejada e estratégica. Precisa de ajuda para organizar seu site? Entre em contato com a Making e descubra como transformar seu site em uma máquina de conversão!

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