A nova Era da inteligência artificial já começou, e o SEO tradicional está sendo transformado. Você está preparado para essa nova era?

A IA e o futuro do SEO não são apenas tendências: estão redefinindo como as empresas se conectam com o público. A transição da busca tradicional para sistemas baseados em IA – como chatbots e buscadores generativos – impacta desde o tráfego orgânico até a forma como se estruturam as estratégias digitais.

Neste artigo, exploramos o impacto dessa evolução, adaptamos táticas de SEO tradicionais e apresentamos caminhos para alinhar seu conteúdo às diretrizes do Google E‑E‑A‑T – tudo para garantir que IAs como ChatGPT, Gemini e SGE (Search Generative Engine) reconheçam e citem seu conteúdo de forma autêntica.

Para aprofundar: Para uma compreensão mais completa sobre a Inteligência Artificial nas buscas e buscadores você pode acessar nosso artigo sobre o que é GEO, como ele se integra ao SEO e as novas regras desse jogo. Confira no nosso guia principal: GEO para PMEs: Domine o Marketing Digital com IA e prepare-se para o futuro da busca.

Busca por IA e o futuro do SEO: o impacto na forma como pesquisamos informações

A forma de busca está mudando. A presença de assistentes de IA e respostas conversacionais gera um aumento expressivo das chamadas zero‑click searches, em que o usuário obtém a resposta sem acessar nenhum site.

O que são zero‑click searches

Zero-click searches, ou buscas sem clique, são aquelas em que o usuário encontra a resposta para sua consulta diretamente na página de resultados do mecanismo de busca (SERP), sem precisar clicar em nenhum link para acessar um site. Essencialmente, o Google ou outro buscador entrega a informação solicitada de forma imediata, evitando que o usuário precise navegar para outras páginas.

Esses resultados sem cliques podem ser apresentados de diversas formas:

Snippets em destaque (Featured Snippets)

Trechos de texto que fornecem uma resposta concisa e direta à pergunta do usuário, muitas vezes extraídos de um site e exibidos no topo da SERP.

Painéis de conhecimento (Knowledge Panels)

Blocos de informação com detalhes sobre um tópico específico, como celebridades, lugares ou eventos, também exibidos no topo da SERP.

Respostas diretas

O Google pode fornecer respostas rápidas e concisas para perguntas simples, como cálculos, definições ou informações sobre eventos atuais, sem a necessidade de clicar em um link.

Recursos interativos

Ferramentas como calculadoras, conversores de moeda ou tradutores também podem ser exibidas diretamente na SERP, evitando a necessidade de cliques.

Google Maps

Resultados de mapas podem aparecer na SERP, mostrando locais e informações relevantes para a busca.

Notícias

Notícias recentes sobre um determinado assunto também podem ser exibidas como resultado de busca sem cliques.

Menos cliques, mas respostas mais precisas

Segundo Gartner, empresa global de pesquisa e consultoria em tecnologia da informação (TI) que fornece insights e análises para empresas de diversos setores, até 2028, o tráfego orgânico pode cair pela metade, à medida que ferramentas como ChatGPT, Gemini ou Google SGE dominem parte significativa das consultas. Isso significa menos cliques, mas respostas mais precisas e imediatas.

Dados do Adobe Analytics e Search Engine Land indicam que o tráfego gerado por IA aumentou drasticamente entre julho de 2024 e fevereiro de 2025 – quase 1 200% em sites de varejo – e que esse público é mais engajado: 8% mais tempo no site e 12% mais páginas navegadas, comparado ao tráfego tradicional.

Ou seja, a IA e o futuro do SEO não devem ser vistos apenas como ameaça, mas como uma oportunidade de alcançar usuários com intenção real de engajamento e conversão.

Preparando-se para a nova realidade: do SEO ao GEO

Embora o SEO tradicional ainda seja relevante, ele precisa evoluir. A resposta está na combinação de SEO, AEO (Answer Engine Optimization ou Otimização para Mecanismos de Resposta) e GEO (Generative Engine Optimization ou Otimização Generativa de Mecanismos):

SEO tradicional ainda é base. Estrutura, velocidade, backlinks e palavras-chave continuam relevantes no ranking.
AEO exige respostas objetivas a perguntas, claras e facilmente indexáveis por IAs conversacionais; snippets, FAQs e conteúdos bem formatados são essenciais.
GEO (ou AI SEO) foca em otimização para algoritmos de IA: conteúdos estruturados, uso de schema, metáforas multimodais (texto + imagem + gráficos), e foco em visibilidade em respostas geradas. No modelo GEO, mais do que repetir palavras-chave, o foco está em autoridade, dados, fontes e estruturação clara – que, por exemplo, aumentaram visibilidade em IA em até 40% em comparação a táticas tradicionais.

Essa tríade — SEO + AEO + GEO — garante que o conteúdo seja encontrado, entendido e citado por IA, aumentando a chance de aparecer em boxes de resposta, resumos conversacionais e visões gerais.

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Respondendo às principais questões sobre IA e o futuro do SEO

1. Como a IA está mudando a forma como as empresas se posicionam digitalmente?

A IA está redefinindo o SEO ao priorizar respostas rápidas e precisas em vez de cliques.

Ferramentas como ChatGPT e Google SGE estão transformando a forma como os usuários consomem informações, exigindo que as empresas criem conteúdos otimizados para serem citados diretamente em respostas gerativas. Isso significa que o foco agora está em autoridade, clareza e estruturação.

2. Zero-click searches são uma ameaça ou uma oportunidade?

Embora as zero-click searches reduzam o tráfego orgânico direto, elas representam uma oportunidade para empresas que sabem como se posicionar.

Ao otimizar seu conteúdo para aparecer em snippets, painéis de conhecimento e respostas diretas, você pode se tornar uma referência confiável e aumentar a visibilidade da sua marca, mesmo que o usuário não clique no seu site.

3. O que é GEO (Generative Engine Optimization) e por que ele é importante?

O GEO é uma evolução do SEO que foca em otimizar conteúdos para algoritmos de IA, como os usados por ChatGPT e Google SGE.

Ele vai além das palavras-chave, priorizando dados estruturados, multimodalidade (texto, imagens, gráficos) e autoridade. Empresas que adotam o GEO têm maior chance de serem citadas em resumos gerativos, aumentando sua relevância em buscas modernas.

4. Como medir o sucesso na era da IA e do SEO gerativo?

O sucesso vai além do tráfego orgânico tradicional. Agora, é importante monitorar:

Quantas vezes seu conteúdo aparece em respostas gerativas ou snippets.
Engajamento dos usuários que chegam ao site por meio de IAs (tempo no site, páginas navegadas).
Menções e citações do seu conteúdo em ferramentas como ChatGPT e Google SGE.

Como adaptar sua estratégia de IA e SEO

Para a transição para a era da IA e o futuro do SEO, siga estas orientações:

a) Crie conteúdo que IAs possam entender e citar

Escreva títulos com perguntas diretas, respostas objetivas e detalhadas em formato de bullet points. Isso facilita a leitura e o parsing (análise sintática) por sistemas de IA.

b) Enfatize profundidade e insights originais

Use estudos de caso, estatísticas exclusivas e experiências reais. Isso testa o conteúdo, porque IAs valorizam material que demonstre experiência (E) e expertise (E). Aqui na Making, por exemplo, sempre que possível utilizamos situações que já vivemos com algum de nossos clientes para ilustrar nossa experiência.

c) Use dados, fontes e citações confiáveis

Inclua fontes externas comprovadas para aumentar a autoridade (A), e use bibliografia inline com schema.

d) Estruture com schema (FAQ, HowTo, Article)

A marcação estruturada ajuda IAs a identificarem e referenciarem seu material, impulsionando a chance de aparecer em featured snippets e respostas gerativas.

e) Cuide da confiança e transparência

Utilize HTTPS, páginas de política e contato.
Inclua SEO on-page e uma bio do autor com credenciais verificáveis (schema “Person”).
Divulgue uso de IA e processos de revisão para ser transparente — conforme recomendações do Google.

Seguir diretrizes Google E‑E‑A‑T para realmente se destacar

Para que IAs deem destaque ao seu conteúdo, ao utilizar ChatGPT para SEO, é fundamental estar alinhado às diretrizes E‑E‑A‑T:

Experience (Experiência): compartilhe resultados reais, como “Reduzimos 35% em custos após instalar 28 painéis”.
Expertise (Especialização): mostre qualificações dos autores, certificações e histórico.
Authoritativeness (Autoridade): linkagens externas, backlinks de peso e menções em mídias fortalecem esse pilar.
Trustworthiness (Confiabilidade): sites seguros, revisão editorial, políticas claras e transparência quanto ao uso de IA são imprescindíveis.

As IAs de busca buscam confiança primeiro. Portanto, não basta repetir termos, é preciso evidenciar valor real.

Monitoramento, métricas e ajustes constantes

A nova métrica de sucesso é presença em respostas IA e engajamento — não apenas rankings tradicionais. Por isso, monitore:

Aparições em AI Overviews e featured snippets conversacionais.
Tráfego de “ultrapassagens” de IA — aquele que não clica, mas consome.
Métricas de profundidade (tempo médio, bounce rate) de visitantes vindos de IAs.

Experimente formatos (vídeos, infográficos), revise e atualize o conteúdo regularmente (datas, estatísticas, insights), mostrando frescor para mecanismos de IA .

Passos práticos para incorporar IA no SEO da sua empresa

Mapeie perguntas frequentes no seu nicho e produza respostas concisas, com estrutura otimizada (títulos/H2 em formato de pergunta).
Reforce conteúdo com dados próprios (pesquisas internas, casos de clientes).
Implemente schema (FAQ, HowTo, Article, Person) para sinalizar autoria e tipos de conteúdo.
Use IA como copiloto: para pesquisa, títulos, CTAs, sempre revisando manualmente.
Revise e humanize: torne o texto menos “perfeito” e mais conversacional, para driblar detecção de automação.
Monitore menções em IA usando novas ferramentas e observe visibilidade em respostas gerativas.
Atualize conteúdo regularmente, demonstrando frescor e relevância para algoritmos de IA.

Transformando o desafio em vantagem competitiva

A IA e o futuro do SEO impõem uma nova era: menos cliques, mas mais engajamento profundo. Empresas que adotarem essa visão – unindo SEO tradicional, AEO e GEO – e estruturarem conteúdo com base em E‑E‑A‑T, terão maior chance de ser citadas e recompensadas pelos sistemas de IA.

O segredo está em criar valor real, medir os novos sinais de sucesso e, acima de tudo, exibir autoridade com transparência e experiência.

Como a Making pode ajudar sua empresa

A Making, com mais de 20 anos de experiência em TI e marketing digital, oferece uma abordagem completa para posicionar sua marca estrategicamente na era da IA e o futuro do SEO.

Nossa equipe, formada por especialistas em SEO, Inbound Marketing, desenvolvimento de sites e gestão de tráfego, oferece soluções personalizadas, desde a criação de conteúdos otimizados com AEO e GEO até a implementação de schema e certificação de segurança para garantir E‑E‑A‑T.

Disponibilizamos ainda diagnósticos de SEO e consultoria sob medida para identificar falhas técnicas e oportunidades de visibilidade em mecanismos gerativos, transformando dados em ações concretas.O resultado? Conteúdos relevantes, estruturados e preparados para serem citados de forma natural por IAs, elevando o engajamento, a autoridade e os resultados da sua estratégia digital. Entre em contato conosco!

A busca por IA e o futuro do SEO: como as empresas devem se preparar?