Como melhorar o desempenho do SEO Local
Diariamente milhares de pesquisas a respeito de informações sobre produtos e serviços oferecidos por negócios locais são realizadas no Google.
Essas buscas por informações são feitas pelos usuários de forma rápida, para resolver um problema pontual. Geralmente, os primeiros links são os mais acessados e por isso, o SEO local é um grande aliado.
Qual é a definição de SEO local?
Esse conjunto de estratégias de otimização é focado em aprimorar a posição de um negócio nos resultados de busca do Google por palavras-chave relacionadas à sua área de atuação em uma determinada localidade.
O algoritmo do Google considera vários fatores para posicionamento, incluindo, além do próprio termo pesquisado, a localização do usuário, a relevância das informações fornecidas pelo estabelecimento e, a qualidade e quantidade de backlinks de outros sites locais.
Vantagens do SEO local
O SEO local pode trazer uma série de benefícios para negócios que possuem um local físico para atender seus clientes.
1. Aumento da visibilidade nos resultados de busca local
Com a otimização correta, é possível aparecer no topo dos resultados de busca quando alguém procura por um produto ou serviço que sua empresa oferece na sua região.
2. Melhora na experiência do usuário
Ao fornecer informações precisas e relevantes sobre sua empresa, como endereço, telefone, horário de funcionamento, fotos e avaliações, os usuários terão uma experiência de busca mais satisfatória e ficarão mais propensos a visitar sua empresa.
3. Aumento do tráfego para o seu site e loja física
Ao aparecer no topo dos resultados de busca, sua empresa pode receber mais visitas no site e também mais clientes na loja física.
4. Aumento das vendas
Ao atrair mais clientes para a sua loja física e site, consequentemente seu negócio pode aumentar as vendas e a receita.
5. Competitividade
Ao otimizar para buscas locais, sua empresa pode se destacar em relação aos concorrentes que não investem nessa estratégia.
Fatores que influenciam o posicionamento no SEO local
Segundo uma pesquisa conduzida pela Moz, o Google Meu Negócio é a principal prioridade no que diz respeito ao SEO local.
Nesse estudo, o Google Meu Negócio detém a maior parcela (25%) entre os fatores de rankeamento de busca local. Esse valor representa um aumento de 32% em relação ao ano anterior, indicando que o buscador está dando cada vez mais importância a esse recurso.
Em segundo lugar, aparecem os fatores de links (16%) e avaliações (15%). Já os sinais de menções da marca na web, embora ainda tenham uma parcela significativa de 11%, tiveram uma queda de 19% em relação ao ano passado.
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Estratégias para implementar o SEO local
Para ter sucesso em SEO Local, é necessário ter outras estratégias de SEO já estabelecidas no site.
O carregamento rápido e a capacidade de resposta em dispositivos móveis são fundamentais para pesquisas locais.
Resultados locais
A avaliação dos clientes é um fator crucial para o ranqueamento nos resultados locais. Quanto mais avaliações positivas a empresa obtiver, melhor será sua classificação.
No entanto, outras métricas também influenciam o aparecimento da empresa na SERP. Os resultados locais são determinados pela proximidade do usuário à loja, a avaliação geral da empresa e a relevância do resultado para a pesquisa do cliente.
Resultados orgânicos locais
Os fatores de SEO comuns são importantes para o ranqueamento das empresas na SERP para resultados orgânicos. Como as buscas locais normalmente acontecem em smartphones, é fundamental ter uma excelente versão mobile do site.
Inclusive, se quiser saber mais sobre SEO para Mobile, confira nosso artigo sobre otimizações avançadas para posicionar seu site no topo das buscas mobile.
No caso do SEO Local, os fatores de ranqueamento incluem produção de conteúdo relevante, velocidade de carregamento, responsividade, segurança do site, otimização on-page, backlinks de sites de qualidade, autoridade do domínio e da página.
Leia também Link Building: conquistando backlinks de qualidade para seu site.
Principais buscas de palavras-chave para SEO local
Você pode pensar em variações de palavras-chave que correspondam ao seu negócio. Por exemplo, para um restaurante japonês, pode-se considerar:
Palavras-chave relacionadas ao ramo de atuação, como “restaurante japonês”, “comida japonesa” e “sushi”.
Modificadores de palavra-chave da indústria, como “melhor restaurante japonês”, “comida japonesa barata” ou “comida japonesa com entrega”.
Modificadores geográficos de palavras-chave, como “restaurante japonês perto de mim”, “comida japonesa no centro” e “japonês em Porto Alegre”. É importante otimizar para essas palavras-chave mesmo que os usuários não incluam um termo local na busca.
Ferramentas de SEO podem ajudar a construir uma lista de palavras-chave, que podem ser utilizadas nos conteúdos do site ou na ficha da empresa no Google Meu Negócio. O Yelp e o Google oferecem sugestões de palavras-chave relacionadas ou semelhantes.
Além disso, o Keyword Tool e o Google Keyword Planner são ferramentas úteis para obter sugestões e previsões de desempenho de palavras-chave. É possível identificar com quais palavras-chave os usuários chegam até suas páginas no Google Analytics e otimizar os conteúdos para aparecerem com mais destaque nessas buscas. Para as buscas locais, o Google Keyword Planner é uma ferramenta interessante, já que permite segmentar a previsão de desempenho por local.
Essas sugestões de palavras-chave podem ser termos que os consumidores utilizam para encontrar o seu negócio nas buscas locais. Portanto, anote as palavras e construa sua lista.
Estratégias para alcançar as melhores posições no SEO local
Para posicionar bem com SEO Local é importante seguir algumas estratégias, como:
- Certificar-se de que todas as outras estratégias de SEO já estejam encaminhadas no seu site, incluindo a velocidade de carregamento e a responsividade mobile.
- Verificar se o endereço, o nome da empresa e o número de telefone estão corretos e atualizados em todos os diretórios locais e sites de revisão.
- Solicitar que seus clientes deixem avaliações positivas sobre sua empresa nas plataformas de revisão.
- Utilizar palavras-chave relacionadas à sua localização nas descrições de produtos ou serviços.
- Criar uma página do Google Meu Negócio, preenchendo todas as informações possíveis sobre a empresa, incluindo endereço, fotos e horário de funcionamento.
- Incentivar os clientes a fazerem check-in nas redes sociais enquanto estão na sua loja física.
Ao seguir essas estratégias, você aumentará suas chances de ser encontrado por novos clientes em pesquisas locais do Google e de melhorar seu posicionamento nos resultados de busca.
Orientações para obter sucesso com o seu SEO local
Otimize seu site para dispositivos móveis
É importante garantir que seu site seja responsivo e fácil de usar em dispositivos móveis, pois a maioria das pesquisas locais são realizadas em smartphones.
Otimize título, descrição e conteúdo das suas páginas
Inclua títulos e descrições que informem claramente aos usuários a área de atuação do seu negócio.
Reivindique sua página no Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita que permite que você gerencie sua presença online em resultados locais, fornecendo informações como endereço, horário de funcionamento e avaliações dos clientes.
Verifique se suas informações estão corretas e atualizadas
Certifique-se de que todas as informações sobre sua empresa, incluindo nome, endereço e número de telefone, estejam consistentes em seu site, diretórios online e plataformas de mídia social.
Obtenha avaliações positivas
As avaliações dos clientes têm um grande impacto no seu SEO local, portanto, incentive seus clientes a deixarem avaliações positivas no Google Meu Negócio e outras plataformas relevantes.
Use palavras-chave locais
Inclua palavras-chave relevantes para sua localização em seu site, como o nome da cidade ou bairro onde sua empresa está localizada.
Em seu site, crie páginas dedicadas para cada localização do seu negócio
Se a sua empresa possui diferentes endereços, é crucial ter uma página dedicada para cada local. Ao criar páginas separadas, você poderá fornecer informações personalizadas para cada localização.
Além disso, poderá implementar uma estratégia de SEO local mais eficiente, utilizando palavras-chave específicas para cada endereço.
Otimize sua presença em redes sociais
Mantenha suas contas de rede social atualizadas com informações precisas sobre sua empresa e compartilhe conteúdo relevante para atrair clientes locais.
Liste sua empresa em diretórios online
Inscreva-se em diretórios online relevantes para sua indústria e localização, como Yelp, TripAdvisor e Yellow Pages (Páginas Amarelas).
Se você deseja melhorar o desempenho do SEO Local de seu negócio, entre em contato com a Making e agende uma conversa com nosso time.
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