No dinâmico cenário do mercado financeiro, onde cada detalhe pode influenciar a percepção de valor, uma pergunta tem ganhado força: será que o SEO, muitas vezes visto apenas como uma ferramenta de marketing digital, pode realmente mover o preço das ações de uma empresa?

Na Making, nossa experiência de anos transformando negócios online nos mostra que a resposta é um sonoro “sim”. A presença digital, impulsionada por uma estratégia de SEO robusta, deixou de ser um mero diferencial para se tornar um ativo estratégico, capaz de construir confiança, atrair investidores e, sim, impactar diretamente o valuation de empresas de capital aberto.

Essa nossa percepção é corroborada por estudos relevantes do mercado. Um deles, conduzido pela Ahrefs, que analisou 2.000 empresas de capital aberto, revelou uma correlação significativa entre o tráfego orgânico e o desempenho financeiro. Empresas com aumento de 20% no tráfego orgânico registraram, em média, 10% de valorização nas ações em 12 meses.

Neste artigo, vamos mergulhar em como o SEO transcende o marketing e se torna um pilar fundamental para a saúde financeira e a reputação de uma empresa no mercado de capitais, explorando exemplos práticos e estratégias que podem ser aplicadas por empresas listadas na bolsa e até mesmo por aquelas que buscam atrair capital privado.

Como o SEO impacta a percepção e a reputação da marca no mercado financeiro

Sabe aquela máxima de que “quem não é visto, não é lembrado”? No mercado financeiro, ela ganha um peso ainda maior quando falamos de presença digital, para construir confiança entre investidores, analistas e stakeholders.

O SEO, Search Engine Optimization, posiciona empresas no topo dos resultados de busca, aumentando visibilidade e credibilidade. Mas como isso se reflete no mercado financeiro?

Confiança dos investidores: empresas que dominam os rankings do Google são percebidas como inovadoras e líderes em seus setores, atraindo mais capital.
Reputação online: conteúdos otimizados, como relatórios financeiros, blogs corporativos e páginas institucionais, moldam uma imagem positiva, influenciando analistas que pesquisam a empresa online.
Engajamento com stakeholders: um site bem ranqueado atrai clientes, parceiros e investidores que usam motores de busca para avaliar a empresa.

Na Making, temos acompanhado de perto como empresas que demonstram um crescimento consistente no tráfego orgânico não apenas atraem mais clientes, mas também se tornam um ímã para investimentos.

Isso porque, para o mercado, a visibilidade digital não é apenas um número; ela reflete uma saúde operacional robusta, uma capacidade de inovação contínua e uma gestão que entende as novas dinâmicas de mercado.

É como se o Google se tornasse um termômetro de confiança para investidores, indicando quais empresas estão realmente à frente do jogo

O efeito da visibilidade digital no valuation e no preço das ações

A visibilidade nos motores de busca pode impactar diretamente o valor de mercado de uma empresa.

O estudo da Ahrefs, focado em empresas listadas na Nasdaq, mercado de ações automatizado norte-americano, identificou uma clara correlação entre tráfego orgânico e desempenho financeiro, especialmente em setores onde a busca online é crucial:

E-commerce: empresas como a Amazon se beneficiam de tráfego orgânico massivo, que impulsiona receita e confiança do mercado, elevando o preço das ações.
Tecnologia e SaaS: startups como a HubSpot, com forte presença digital, apresentam valuations superiores devido à sua visibilidade online.
Mídia: portais de notícias que perdem posições no Google podem enfrentar quedas de até 15% no preço das ações em poucos meses, devido à redução de receita publicitária.

Em setores mais tradicionais, como energia ou manufatura, a correlação entre SEO e valor de mercado pode parecer menos óbvia à primeira vista. No entanto, em nossa experiência na Making, observamos que, mesmo em setores mais tradicionais, a queda na visibilidade orgânica pode ser um sinal de alerta para a saúde digital de uma empresa, impactando a percepção de mercado a longo prazo.

Por exemplo, uma diminuição repentina no ranqueamento para termos-chave relacionados a produtos ou serviços específicos pode indicar não apenas um problema de marketing, mas também uma perda de competitividade ou agilidade na adaptação ao digital, fatores que investidores atentos consideram.

Estudos de caso: empresas impactadas pelo SEO

Casos reais demonstram como o SEO influencia o mercado financeiro.

A montadora BMW já foi penalizada pelo Google por usar doorway pages. A queda na visibilidade online gerou uma percepção negativa temporária, afetando a confiança dos investidores.

Um caso de impacto positivo é a Shopify, a gigante do e-commerce investe em conteúdos otimizados, atraindo lojistas e investidores. O aumento no tráfego orgânico está diretamente ligado à valorização de suas ações.

Esses exemplos evidenciam que o SEO é uma ferramenta estratégica que transcende o marketing, impactando diretamente o valor de mercado.

Como investidores podem usar o SEO como indicador

Investidores atentos podem usar métricas de SEO para avaliar a saúde digital de uma empresa. Ferramentas como Ahrefs, SEMrush e Google Analytics permitem monitorar:

Crescimento do tráfego orgânico: um aumento constante indica boa gestão e relevância de mercado.
Perda de posições no Google: quedas podem sinalizar problemas, como concorrência acirrada ou penalizações por algoritmos, como o Spam Update de 2024.
Qualidade do conteúdo: sites com conteúdos relevantes e otimizados refletem uma estratégia digital sólida.

Analisar essas métricas pode ajudar investidores a anteciparem tendências de desempenho financeiro antes que elas se reflitam no preço das ações.

6 estratégias de SEO para empresas de capital aberto

Para maximizar o impacto do SEO, empresas listadas na bolsa devem adotar uma abordagem estratégica. Aqui estão algumas recomendações práticas:

1 – Produza conteúdo de qualidade

Um texto bem escrito entrega informações relevantes, confiáveis e alinhadas com a expectativa do público e do mercado. Para isso, é fundamental seguir as diretrizes de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), amplamente utilizadas pelo Google para avaliar o valor de uma página.

Conheça as diretrizes:

Experience (Experiência): mostre vivência prática no que está sendo dito.

Por exemplo, um relatório financeiro pode incluir análises de especialistas internos, cases reais de crescimento ou depoimentos de gestores e clientes.

Expertise (Especialização): ofereça conteúdos assinados ou revisados por profissionais qualificados, como diretores financeiros, engenheiros ou especialistas de mercado.

Esse tipo de conteúdo irá reforçar que o material não é somente opinativo, mas fundamentado em conhecimento técnico.

Authoritativeness (Autoridade): destaque premiações, certificações, selos de qualidade e presença em mídias confiáveis.

Para relatórios, a autoridade também pode ser reforçada pelo uso de dados auditados e fontes oficiais.

Trustworthiness (Confiabilidade): seja transparente.

Relatórios financeiros devem deixar claro a origem dos números, blogs devem citar fontes e as páginas institucionais devem apresentar políticas claras, como de governança ou responsabilidade social.

O resultado é um ecossistema de comunicação que não apenas informa, mas constrói reputação digital sólida, aumentando a credibilidade da empresa diante de investidores, clientes e parceiros.

2 – Otimize para buscas por voz e IA

O modo como os usuários pesquisam mudou drasticamente. Com o aumento das buscas por voz e a popularização das respostas geradas por IA, as empresas precisam adaptar seus conteúdos para serem facilmente encontrados e entendidos por essas tecnologias.

Na prática, pense: enquanto no Google digitado alguém pode procurar “relatório anual [empresa] 2025”, na voz a busca tende a ser “Alexa, qual foi o resultado financeiro da [empresa] em 2025?”.

Pesquise como as pessoas de fato fazem essas perguntas sobre o seu negócio. Ferramentas de SEO como Google Search Console, Google Trends, AnswerThePublic, AlsoAsked, SEMrush e Ahrefs podem auxiliar.

A outra mudança importante é que os mecanismos de busca e as IAs priorizam conteúdos que ofereçam respostas rápidas, claras e confiáveis. Esses materiais são os que mais aparecem em featured snippets (a “posição zero” do Google) e em resumos gerados por IA.

Para aumentar suas chances de destaque, uma boa estratégia é acrescentar uma Estrutura de FAQ (Perguntas Frequentes).

Inclua seções no site que respondam às principais dúvidas do público em formato conversacional. Esse formato facilita a captura por buscas de voz e aumenta as chances de ser usado em respostas automáticas de IA.

3 – Invista em SEO técnico

O SEO técnico é a base que garante que seu site seja rápido, seguro e facilmente indexado pelos mecanismos de busca, oferecendo uma experiência positiva tanto para visitantes quanto para os algoritmos do Google.

Um site otimizado tecnicamente permite que o conteúdo seja encontrado e exibido corretamente, aumentando a visibilidade da marca e a confiança do público.

Elementos como velocidade, responsividade e segurança são essenciais para os usuários permanecerem no site e os motores de busca priorizem suas páginas nos resultados.

4 – Monitore o tráfego orgânico

Ferramentas como Ahrefs, SEMrush, Google Analytics e Moz permitem rastrear métricas detalhadas, como volume de tráfego, posições de palavras-chave e taxas de conversão.

Elas ainda ajudam a identificar quedas que possam indicar problemas, como penalizações por algoritmos recentes.

Para implementar um monitoramento eficaz, acompanhe métricas-chave. Analise o crescimento ou declínio do tráfego orgânico mensal, a posição média de palavras-chave estratégicas e o tempo de permanência no site.

Identifique as possíveis causas de quedas a fim de detectar problemas técnicos, como erros de rastreamento, links quebrados ou baixa velocidade do site.

Por fim, faça ações corretivas. Se uma queda for detectada, priorize a correção de problemas técnicos.

Para empresas de capital aberto, quedas no tráfego podem ser interpretadas por analistas como sinal de má gestão digital ou perda de relevância. Monitorar e agir rapidamente evita que essas perdas se traduzam em desconfiança de investidores.

Um monitoramento proativo, com revisões semanais ou mensais, permite identificar problemas antes que eles afetem a percepção do mercado.

5 – Evite práticas arriscadas

Práticas de black hat SEO, como doorway pages (páginas criadas somente para manipular rankings), keyword stuffing (repetição excessiva de palavras-chave) ou compra de links, podem até prometer atalhos, mas representam riscos significativos e, francamente, um tiro no pé.

Penalizações por algoritmos do Google podem resultar em quedas drásticas no tráfego orgânico, prejudicando a visibilidade, a reputação e, consequentemente, o valuation.

Na Making, acreditamos que a verdadeira blindagem contra essas penalizações e contra a diluição da sua marca em um mar de conteúdo genérico reside na originalidade e na autenticidade. Ao invés de buscar truques, nosso foco é construir valor real.

Para evitar esses riscos, é fundamental entender as práticas proibidas, mas também adotar uma cultura de ética digital, treinando os times de marketing e conteúdo sobre as diretrizes do Google e, acima de tudo, priorizando a criação de conteúdo único e valioso.

Evitar práticas arriscadas não é apenas uma questão de conformidade; é uma estratégia inteligente para proteger a reputação digital, manter a confiança dos stakeholders no longo prazo e garantir que sua empresa seja vista como uma fonte de verdade e não de artifícios.

6 – Integre com redes sociais

Combine SEO com estratégias em plataformas como LinkedIn, Instagram ou X para amplificar a visibilidade e engajar investidores.

Essa integração cria um ecossistema digital coeso, reforçando a percepção de inovação e transparência.

Use cada plataforma para engajar públicos-alvo distintos. No LinkedIn, publique análises detalhadas de desempenho financeiro para atrair analistas. No Instagram, destaque histórias visuais sobre a cultura da empresa para engajar clientes e potenciais investidores mais jovens. Na plataforma X, compartilhe atualizações rápidas sobre resultados trimestrais.

Uma presença integrada fortalece a narrativa da marca. Investidores e analistas frequentemente pesquisam empresas em redes sociais antes de tomar decisões. Uma estratégia coesa entre SEO e redes sociais sinaliza uma gestão digital robusta, aumentando a credibilidade e o potencial de valuation.

Mas e se minha empresa não tem capital aberto?

Se você tem uma empresa de médio porte que não está listada na bolsa, talvez esteja se perguntando: como tudo isso impacta o meu negócio?

A verdade é que o SEO também pode desempenhar um papel fundamental na valorização da sua marca.

Ele influencia em três frentes principais:

Atração de investidores privados e sócios estratégicos: fundos de investimento, venture capital e até bancos analisam a presença digital antes de aportar capital. Uma empresa que domina o Google transmite solidez, inovação e maior potencial de retorno.
Valuation em processos de fusões e aquisições (M&A): em negociações de compra, venda ou fusão, o tráfego orgânico e a força digital são considerados ativos intangíveis valiosos. Uma marca com alto share of search e boa reputação online tende a negociar múltiplos mais elevados.
Geração de demanda e crescimento sustentável: para empresas de médio porte, cada ponto percentual a mais de tráfego orgânico pode representar milhares de reais em novos contratos e clientes. Esse crescimento consistente fortalece a saúde financeira e aumenta o valor percebido no mercado.

Ou seja: ainda que sua empresa não tenha ações na bolsa, o SEO é um ativo estratégico que contribui diretamente para valorização da marca, para atrair capital privado e para abrir portas em negociações futuras.

Em outras palavras, investir em SEO hoje pode ser o diferencial que colocará sua empresa na rota do crescimento e quem sabe até a preparar para um IPO no futuro.

O SEO não é apenas marketing digital: é um ativo estratégico que fortalece a marca, atrai investidores e aumenta o valor de mercado, mesmo para empresas privadas. Investir em práticas éticas, monitoramento contínuo e presença digital sólida garante crescimento sustentável e oportunidades futuras.

Pronto para transformar sua presença digital em valor real com a expertise da Making? Solicite um diagnóstico de SEO gratuito e destaque sua marca à frente da concorrência.

O poder oculto do SEO: Como ele move o preço das ações e o Valor de Mercado