SEO: entenda como tudo funciona para colocar seu site no Google
Em um mundo pós-pandemia, onde muitas empresas foram obrigadas a entrar no universo digital, houve uma mudança na forma de consumo, com aumento de transações online.
O cenário mudou e a concorrência aumentou. Se antes, uma empresa competia com outras do mesmo bairro, cidade ou estado, hoje, no digital, a disputa é com empresas de todo o país ou mundo. Para vender nesse universo, é necessário criar estratégias para se destacar.
O que é SEO?
Nesse contexto, quando as marcas e empresas começam a buscar formas para melhorar o seu posicionamento, se deparam com a estratégia de SEO (Search Engine Optimization) que significa: otimização para mecanismos de busca.
É um conjunto de estratégias focadas em entregar ao algoritmo dos mecanismos de busca, o que ele ou os usuários procuram, de maneira fácil, prática e inteligente. O objetivo final é aumentar a visibilidade e o tráfego orgânico do site, e consequentemente, pode levar a um maior número de leads e/ou transações.
O SEO é fundamental no Marketing Digital, pois se bem feito, leva às primeiras posições nos sites de busca. Alguns exemplos de fatores de SEO incluem a qualidade e relevância do conteúdo, a estrutura e organização do site, a escolha de palavras-chave adequadas e a obtenção de links de qualidade de outros sites.
Sendo assim, com a utilização do SEO é possível gerar mais cliques, visualizações, capturar a atenção do cliente, e consequentemente, obter mais autoridade, confiança, e vendas, de maneira orgânica, sem o custo de publicidade (mídia paga).
O que é e como funcionam os motores de busca?
O Google é o buscador mais utilizado, mais de 90% das buscas realizadas na internet são feitas através dele. Porém, existem outros motores de busca como o Yahoo, Bing, entre outros.
Basicamente, esse “motor de busca” funciona em 3 tempos. São eles:
Crawling
Eles rastreiam tudo o que está disponível na internet, buscando as atualizações mais recentes.
Indexação
Nessa etapa, tem-se uma biblioteca de conteúdo, organizada pelo tempo de carregamento e pelas principais palavras-chave.
Ranqueamento
Em toda competição existem regras, e na corrida em busca da atenção do usuário, não seria diferente. O ranqueamento define a ordem em que as páginas irão aparecer como resultado de busca.
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Fatores de ranqueamento no Google
Não existe uma fórmula exata do algoritmo do Google revelada publicamente, então não há uma lista definitiva de fatores de ranqueamento.
De acordo com estimativas, o algoritmo do Google leva em consideração mais de 200 fatores para ranquear as páginas. O posicionamento dessas páginas na SERP é determinado pela combinação desses fatores.
Além disso, os fatores de ranqueamento mudam frequentemente, e é importante estar sempre atualizado sobre as últimas tendências e práticas recomendadas de SEO.
Pelo que é conhecido sobre o fator de ranqueamento, eles são divididos em dois grupos:
On page
Os fatores de SEO on page estão diretamente ligados à sua página, como:
– Conteúdo
– Título e Meta descrição
– Heading tags: marcações, subtítulos e organização do conteúdo.
– Imagens
– URLs (links)
– Rich snippets: SEO avançado, que consegue fazer com que um pequeno trecho, ou fragmento do seu conteúdo apareça na pesquisa, dando um spoiler do conteúdo.
Off page
O SEO off page mede a sua autoridade em determinado assunto, por isso é tão importante ter um nicho bem definido.
A métrica para sua autoridade é medida nesse grupo com:
– Quantidade, diversidade e contexto de backlinks (links externos que levam o usuário até você);
– Menções
– Sinais sociais
– Buscas diretas
Ou seja, tudo aquilo que liga o seu conteúdo ao seu nicho, tornando a sua marca uma referência.
Black Hat e White Hat em SEO
Existem alguns programadores que burlam o sistema, usando estratégias não aprovadas pelas diretrizes do Google. Essas páginas podem levar a conteúdos de baixa qualidade, ou outros tipos de conteúdos impróprios, as chamadas Black Hat.
O Google tem se aprimorado cada vez mais nesse aspecto, garantindo sempre a melhor experiência de busca ao seu usuário.
Prefira sempre crescer de maneira orgânica, seguindo as estratégias aceitas pela plataforma White Hat e, com certeza, você não apenas chegará ao topo, mas se consolidará por lá.
Sempre recomendamos que se faça o básico do SEO e considere redigir seus conteúdos para as pessoas que o lerão, e não para os motores de busca.
É importante que o código de seu site ou comércio eletrônico siga as melhores diretrizes técnicas recomendadas pelo Google e outros buscadores, todavia, o mais importante é que você escreva sempre pensando em pessoas.
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