Desvendando as Landing Pages: Um guia prático para criar páginas de destino irresistíveis

Desvendando as Landing Pages: Um guia prático para criar páginas de destino irresistíveis

As landing pages se destacam como ferramentas essenciais para a conversão de visitantes em clientes. Mais do que simples páginas da web, elas são pontes que conectam leads em potencial à ação desejada, seja ela uma compra, um cadastro ou o download de um material rico.

Neste guia, desvendaremos os segredos das landing pages, desde sua definição e importância até as melhores práticas para sua criação e otimização. Prepare-se para dominar essa arte e impulsionar os resultados do seu negócio!

 

O que são landing pages?

Landing pages, ou páginas de destinos, são um tipo de página da web específica projetada com um propósito singular: converter visitantes em leads ou clientes.  Ao contrário das páginas de um site tradicional, que podem ter uma variedade de objetivos e conteúdos, as landing pages são criadas com um foco claro em uma oferta, produto ou serviço específico.

Essas páginas são frequentemente utilizadas em campanhas de marketing digital, como anúncios pagos, e-mails promocionais ou mídias sociais, e direcionam os usuários para uma ação específica, como preencher um formulário, fazer uma compra ou baixar um conteúdo.

Uma boa landing page é cuidadosamente projetada para atrair a atenção do visitante, comunicar claramente o valor da oferta e incentivar a conversão por meio de elementos persuasivos, como copywriting convincente, imagens impactantes e chamadas de ação diretas.

Em resumo, as landing pages são a porta de entrada para uma jornada de conversão online. Elas são focadas em direcionar o usuário para uma ação específica de maneira clara e concisa, em que o objetivo principal é transformar visitantes em leads ou clientes qualificados. 

 

Conheça o passo a passo para criar a sua página de destino

Saiba quais são os primeiros passo a passo para criar uma landing page.

 

1° passo – Logotipo

A página de destino deve ter o logotipo da sua empresa. 

Essa prática é recomendada para fortalecer a identidade da marca, construir confiança com os visitantes e criar uma experiência coesa e profissional para os usuários.

 Ao ver o logotipo familiar da sua marca, os visitantes da landing page podem sentir-se mais seguros e confortáveis em interagir com o conteúdo e seguir adiante no processo de conversão.

Além disso, a exposição do logotipo aumenta a lembrança e a associação positiva com a sua empresa e deixa a página de destino mais profissional.

O logo deve estar visível, no canto superior esquerdo ou no canto superior direito.

 

2° passo – Título persuasivo

O título é o primeiro elemento que chama atenção dos leitores. Por isso, ele deve ser conciso, claro e chamativo. 

Ele deve cativar a atenção do usuário e mostrar que a oferta é atraente e relevante para suas necessidades.

Invista em uma copy persuasiva, que atraia os potenciais clientes a continuarem na sua página de destino e converterem. 

 

3° passo – Imagem atraente

As imagens impactam diretamente o usuário. Elas são processadas pelo cérebro humano muito mais rápido do que o texto, o que significa que elas têm um poder de atrair a atenção do visitante instantaneamente. 

Uma imagem chamativa pode ser o primeiro elemento que o visitante nota na landing page, despertando sua curiosidade e o incentivando a continuar lendo.

Foto ou vídeo, as imagens conseguem transmitir emoções de forma mais profunda, despertando sentimentos de alegria, entusiasmo, confiança ou até mesmo urgência, motivando o visitante a tomar a ação desejada.

É importante lembrar que elas devem ser relevantes para a landing page, ilustrando os benefícios do produto ou serviço, mostrando como ele pode ser utilizado e, por fim, despertando o desejo do visitante de adquiri-lo.

 

4° passo – Copy eficiente

A copy assume um papel fundamental no sucesso da sua campanha. Mais do que simples palavras, a copy eficiente é a alma da sua landing page, guiando o visitante em sua jornada e motivando-o a tomar a ação desejada.

Um bom texto deve transmitir a mensagem principal da sua oferta de forma rápida e direta. Além de destacar os benefícios que o seu produto ou serviço oferece ao cliente.

Use bullet points para destacar as principais características. 

Mostre, por meio de palavras, como você resolve o problema do seu público e atende às suas necessidades.

Além disso, utilize depoimentos de clientes satisfeitos, logos de empresas parceiras ou outros elementos de prova social para aumentar a credibilidade da sua oferta.

 

5° passo – Gatilhos mentais

Os gatilhos mentais são técnicas psicológicas comprovadas que influenciam o comportamento humano, aumentando a probabilidade de os visitantes realizarem uma ação desejada, como preencher um formulário, fazer uma compra ou entrar em contato. 

Eles aproveitam padrões de pensamento e comportamento humano para influenciar as decisões dos visitantes de forma sutil, mas poderosa, criando um senso de urgência, escassez, reciprocidade, autoridade, entre outros, que motivam os usuários a agir.

Ao incorporar gatilhos mentais na sua página de destino, você pode melhorar a experiência do usuário, tornando-a mais envolvente, personalizada e relevante para cada visitante. Isso pode levar a interações mais positivas e resultados mais satisfatórios para ambos os lados.

Por fim, usar gatilhos mentais na landing page é uma estratégia poderosa para influenciar o comportamento dos visitantes e aumentar as taxas de conversão, proporcionando uma experiência mais eficaz e persuasiva para os usuários.

 

6° passo – Formulário

O formulário é o elemento mais importante das landing pages. É por meio dele, que os visitantes podem realizar uma ação direta, como solicitar mais informações, agendar uma demonstração, fazer uma compra, etc. 

Ter um formulário claro e fácil de usar na landing page simplifica o processo de conversão e aumenta as chances de os visitantes tomarem a ação desejada.

Utilize campos para coletar dados de contato dos visitantes, como nome, e-mail, telefone e outras informações relevantes para o seu negócio. 

Esses leads podem ser usados posteriormente para ações de marketing, como e-mail marketing, nutrição de leads e vendas.

Você também pode utilizar informações de campos específicos para qualificar os leads. Dessa forma, é possível personalizar a comunicação e ofertas para cada um deles, aumentando as chances de conversão.

Além disso, é possível construir relacionamentos mais fortes ao enviar conteúdo personalizado e ofertas relevantes, fidelizando-os e transformando-os em clientes recorrentes.

Por fim, para o formulário ser eficiente, deve conter poucos campos, a fim de ter maior conversão. Pense estrategicamente quais são as informações realmente necessárias na coleta de informações e reduza, o máximo que conseguir, os campos do formulário.

 

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Dicas para ter uma landing page eficiente

Além de um layout atraente, a página de destino deve gerar uma boa experiência para o usuário, a fim de gerar a ação desejada. Listamos aqui algumas dicas do que você deve considerar ao utilizar a landing page:

 

Explore os conteúdos em vídeo

O vídeo é uma forma altamente visual de conteúdo que pode capturar instantaneamente a atenção dos visitantes. Em comparação com texto ou imagens estáticas, os vídeos são mais dinâmicos e atraentes, o que pode aumentar o engajamento dos usuários com a sua landing page.

Ele permite transmitir informações de forma mais eficaz e memorável do que o texto escrito. Você pode usar o vídeo para explicar melhor sua oferta, demonstrar seu produto ou serviço em ação e contar uma história envolvente que ressoe com o público-alvo.

Se você estiver promovendo um produto ou serviço, o vídeo pode ser uma maneira eficaz de demonstrar suas características, funcionalidades e benefícios de uma forma visual e envolvente. O que ajuda os visitantes a entenderem melhor como sua oferta pode resolver seus problemas ou atender às suas necessidades.

Estudos mostram que a inclusão de vídeos em landing pages pode levar a um aumento significativo nas taxas de conversão. Os vídeos podem ajudar a persuadir os visitantes a tomarem uma ação, seja preenchendo um formulário, fazendo uma compra ou solicitando mais informações.

 

Botão de CTA que chame atenção

Mais do que um simples botão, o CTA (Call to Action) é a porta de entrada para as conversões, guiando o visitante em sua jornada e motivando-o a tomar a ação desejada, seja ela comprar um produto, se inscrever em uma newsletter ou baixar um e-book.

Um botão de CTA, chamada para ação, deve ser visualmente atraente, com cores vibrantes e texto convincente. 

Ele deve ser bem visível e destacar a oferta ou proposta de valor da sua landing page. Serve como um ponto focal que atrai a atenção dos visitantes e os incentiva a agirem, destacando a importância e a urgência da ação a ser tomada.

O botão deve ser igualmente eficaz em dispositivos móveis. Com o crescente uso de smartphones e tablets, é importante garantir que o botão seja facilmente acessível e clicável em todas as plataformas, garantindo uma experiência consistente para todos os usuários.

 

Gere uma boa experiência do usuário com um design responsivo 

O design responsivo garante que a estrutura, o layout e os elementos da landing page se adaptem automaticamente ao tamanho da tela do dispositivo do usuário. 

Isso significa que a página será exibida de forma correta e intuitiva em smartphones, tablets, desktops e outros dispositivos, proporcionando uma navegação fluida e agradável para o público.

Um design responsivo garante que o usuário tenha uma experiência positiva ao interagir com a landing page, independentemente do dispositivo que esteja utilizando. Isso aumenta as chances de ele permanecer na página, ler o conteúdo e realizar a ação desejada.

O Google e outros mecanismos de busca priorizam sites com design responsivo em seus resultados de pesquisa.

Ter uma página de destino responsiva pode melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa, aumentando sua visibilidade online e atraindo mais tráfego orgânico para sua página.

Além disso, há um aumento de alcance e engajamento e, também, uma melhora significativa na taxa de conversão. 

 

Aplique o SEO na sua landing page

Ter uma landing page com um design atraente, copy persuasivo e um CTA chamativo, mas se ninguém a encontra, todo esse esforço será em vão. É aí que entra o SEO (Search Engine Optimization – Otimização para Motores de Busca). 

Ao otimizar sua landing page com SEO, você aumenta a chance de que ela seja encontrada por potenciais clientes nos resultados de pesquisa orgânica, gerando tráfego qualificado e gratuito.

 

Por que ter SEO na landing page é importante?

O SEO melhora o posicionamento da sua landing page nos resultados de pesquisa do Google e de outros buscadores. Além disso, ele ajuda a atrair visitantes genuinamente interessados no que você oferece. 

Pessoas que buscam termos específicos têm maior probabilidade de se converter em leads ou clientes pagantes.

Identifique as palavras-chave que o seu público-alvo utiliza para buscar por produtos ou serviços semelhantes ao seu. Utilize essas palavras-chave naturalmente ao longo do texto.

Otimize também o título e a meta descrição da sua landing page para incluir as palavras-chave escolhidas. Esses elementos aparecem nos resultados de pesquisa e servem para atrair o clique do usuário.

Lembre-se que uma landing page bem posicionada nos resultados de pesquisa passa credibilidade e autoridade para a sua marca.

 

Faça teste A/B

O teste A/B é uma metodologia de experimentação que consiste em criar duas versões (A e B) de uma landing page com pequenas alterações em um ou mais elementos, como título, copy, imagens, CTA (chamada para ação) ou layout. 

Em seguida, o tráfego da página é dividido aleatoriamente entre as duas versões, permitindo que você compare o desempenho de cada uma e determine qual delas converte mais visitantes em leads ou clientes.

O teste A/B elimina as suposições e permite que você baseie suas decisões em dados concretos, identificando qual versão da sua landing page realmente funciona melhor com o seu público-alvo.

Fazer testes para checar o desempenho da página de destino permite um processo contínuo de otimização, identificando quais são as melhores combinações para aumentar as conversões.

 

Tenha uma landing page eficiente para o seu negócio

A criação de landing pages eficazes é uma jornada contínua que exige pesquisa, planejamento, otimização e análise. 

É um processo que envolve cuidadosa consideração do design, conteúdo, elementos visuais e estratégias de conversão. Desde o título cativante até o botão de call to action chamativo, cada detalhe desempenha um papel crucial na experiência do usuário e no sucesso da página.

Se está procurando uma maneira eficaz de capturar a atenção do seu público-alvo e aumentar as conversões, nossa agência está aqui para ajudar. Na Making, nossos especialistas podem auxiliar a sua empresa a alcançar seus objetivos de marketing digital. Entre em contato conosco!

 

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