A queda nas visitas de sites e lojas virtuais é um problema silencioso, mas comum, entre pequenas e médias empresas. Muitas vezes, isso acontece porque falta uma compreensão real sobre SEO — e esse desconhecimento leva a perdas que os empresários nem percebem.
Na prática, isso significa menos tráfego, menos leads e menos vendas, tudo de forma quase invisível.
SEO vai muito além de técnicas para ranquear no Google. Ele é o que garante previsibilidade de receita, escalabilidade e vantagem competitiva no ambiente digital. O maior risco? Acreditar que o SEO está sendo feito corretamente, enquanto erros estruturais continuam limitando o crescimento e a relevância do negócio.
Ignorar ou tratar o SEO de forma superficial é abrir mão de oportunidades valiosas. Empresas que entendem o papel estratégico do SEO colhem resultados consistentes e sustentáveis — enquanto as demais acumulam prejuízos invisíveis.
O que você encontrará neste artigo:
- Falsa sensação de “SEO feito” é comum e perigosa
- Erros comuns que irão prejudicar seu negócio
- Prejuízos vão de perda de tráfego a vendas comprometidas
- Casos reais comprovam o impacto direto de erros comuns
- Estratégia moderna de SEO exige visão técnica, conteúdo e dados
- Diagnóstico é o primeiro passo para virar o jogo
A seguir, vamos mostrar como a falta de compreensão sobre SEO pode resultar em perdas silenciosas e por que contar com especialistas qualificados faz toda a diferença.
A falsa sensação de “SEO feito”: um risco silencioso
O maior problema não é apenas a falta de SEO, mas acreditar que ele está sendo feito corretamente quando, na verdade, não está. Muitas empresas contratam agências ou profissionais que oferecem serviços básicos, como otimização de meta tags e cadastro no Google Meu Negócio, mas sem um planejamento estratégico sólido.
O resultado? Uma falsa sensação de que “SEO está sendo feito”, enquanto isso, erros estruturais continuam afetando a performance do site, impedindo que o tráfego cresça de forma consistente e que a empresa ganhe relevância digital.
Erros estruturais mais comuns em SEO (com exemplos práticos)
Erros estruturais em SEO são falhas “escondidas” no site ou loja virtual que travam seu crescimento, mesmo que você invista em marketing digital. Eles fazem sua empresa perder visitas e vendas sem perceber.
Veja os mais comuns e exemplos simples:
- Páginas que não aparecem no Google – Exemplo: sua página de produto ou serviço não é encontrada na busca, mesmo digitando o nome exato.
- Links quebrados ou páginas de erro (404) – Exemplo: o cliente clica em um link do site e cai numa página de erro, perdendo a confiança na empresa.
- Site lento para carregar – Exemplo: imagens pesadas ou problemas técnicos fazem o site demorar, e o visitante desiste antes de ver sua oferta.
- Conteúdo repetido ou confuso – Exemplo: várias páginas falando do mesmo assunto, confundindo o Google e o cliente sobre qual é a principal.
- Estrutura difícil de navegar – Exemplo: menus bagunçados ou categorias mal organizadas dificultam que o visitante encontre o que procura.
- Mudanças de url sem aviso – Exemplo: você muda a url de uma página, mas não avisa ao Google, e ela some dos resultados de busca.
- Falta versão para smartphones – Exemplo: o site não se adapta à tela do celular, afastando quem acessa pelo smartphone.
Esses problemas parecem pequenos, mas juntos impedem seu site de crescer, aparecer no Google e vender mais. Identificar e corrigir esses erros é o primeiro passo para destravar o potencial digital do seu negócio.
Leia também:
- Otimização de sites para melhores posicionamentos no Google
- A busca por IA e o futuro do SEO: como as empresas devem se preparar?
O custo invisível da má execução de SEO
Não entender (ou subestimar) o SEO pode gerar uma série de prejuízos acumulados:
| Prejuízo | Impacto prático |
| Perda de visibilidade orgânica | Empresa some das buscas mais importantes |
| Menos tráfego qualificado | Menos visitantes com intenção real de compra |
| Vendas comprometidas | Quem não é encontrado, não vende |
| Dependência de anúncios pagos | Custo de aquisição aumenta, ROI diminui |
| Desvantagem competitiva | Concorrentes com SEO estruturado ganham espaço |
| Erros técnicos não resolvidos | Erros 404, redirecionamentos ruins, páginas lentas |
| Conteúdo duplicado/canibalizado | Performance prejudicada até nos bons conteúdos |
| Crescimento limitado | SEO ruim trava a escalabilidade digital |
Casos reais: o que aprendemos na prática
Na Making, lidamos diariamente com empresas que chegam com algum desses sintomas. Veja três casos que ilustram o impacto direto da má compreensão de SEO:
Loja virtual: migração sem planejamento técnico
Uma loja online com mais de 10 anos de operação reformulou seu site sem o acompanhamento de um time técnico de SEO. O resultado foi a perda de 70% do tráfego orgânico após a nova versão entrar no ar, devido à falta de redirecionamentos, mudanças abruptas em URLs e quebra de estrutura interna. Conseguimos reverter parte das perdas com uma auditoria e plano de recuperação, mas os danos de curto prazo foram inevitáveis.
Blog corporativo: conteúdo duplicado e canibalização
Uma empresa financeira passou a publicar novos artigos sobre temas já existentes no blog, sem estratégia clara. Isso fez com que o próprio site começasse a competir consigo mesmo nos resultados do Google. Após a identificação dos conflitos e reorganização das páginas, conseguimos recuperar os rankings, mas foram meses de oportunidades perdidas.
Redirecionamentos mal feitos: mais de 10 mil erros
Durante uma migração mal conduzida por outra equipe, identificamos mais de 4 mil erros 404 ativos e mais de 10 mil redirecionamentos feitos de forma errada. Esses problemas estavam impactando diretamente a indexação e a autoridade das páginas, comprometendo o posicionamento orgânico.
O que realmente sustenta uma estratégia de SEO moderna
SEO eficaz vai além de ajustes técnicos. Ele é sustentado por três pilares essenciais:
- SEO técnico: estrutura, velocidade, indexação, segurança, responsividade. Saiba mais em Guia completo de SEO técnico: tudo o que você precisa saber para otimizar seu site
- SEO on-page: conteúdo otimizado, headings claros, arquitetura de informação. Leia também SEO on-page e SEO off-page: Por onde devo começar?
- SEO estratégico: visão de longo prazo, priorização por intenção de busca e planejamento de pauta orientado por dados.
Mas, para facilitar o entendimento, podemos resumir esses pilares em quatro grandes áreas que sustentam o SEO moderno:
- Tecnologia: tudo que garante que o site funcione bem, seja rápido, seguro e acessível em qualquer dispositivo.
- Conteúdo: informações úteis, originais e relevantes para o público, respondendo dúvidas reais e mostrando autoridade no assunto.
- Experiência: facilidade de navegação, clareza, design intuitivo e jornada do usuário sem obstáculos.
- Reputação: autoridade e confiança transmitidas por avaliações, menções, links de outros sites e presença digital consistente.
Além disso, uma visão moderna de SEO também exige:
- Compreensão profunda da intenção de busca e da linguagem natural;
- Otimização para múltiplos formatos (texto, vídeo, voz, imagens);
- Conteúdo que atenda às diferentes etapas da jornada de compra;
- Experiência do usuário impecável em todos os dispositivos;
- Alinhamento com os critérios de E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade). Leia também O que é E-E-A-T e por que é essencial para SEO e credibilidade digital?
Em resumo: o SEO moderno é construído sobre tecnologia, conteúdo, experiência e reputação. E cada um desses pilares é fundamental para garantir que sua empresa conquiste espaço, confiança e resultados no Google.
| Pilar | O que envolve | Exemplo prático |
| Tecnologia | Velocidade, segurança, responsividade | Site rápido, sem erros, mobile friendly |
| Conteúdo | Informação útil, original, relevante | Artigos, descrições, vídeos |
| Experiência | Navegação fácil, design intuitivo, jornada clara | Menus organizados, busca eficiente |
| Reputação | Autoridade, avaliações, menções, backlinks | Reviews, links de outros sites |
Quer saber se seu site sofre com esses erros?
Condições: o diagnóstico é válido apenas para negócios consolidados que possam se beneficiar diretamente de estratégias de SEO e pretendam investir em estratégias de Marketing Digital.
O papel de especialistas em SEO
SEO não é um serviço pontual. É processo contínuo de análise, execução e melhoria. Profissionais especializados garantem:
- Auditorias completas regularmente
- Acompanhamento e adaptação às atualizações do Google
- Conteúdo planejado para ranqueamento e conversão
- Crescimento orgânico, consistente e previsível
Na prática, é isso que separa quem aparece no Google de quem fica “escondido” nas páginas seguintes.
Respondendo às dúvidas que mais ouvimos de pequenas e médias empresas sobre SEO
1. O que é SEO e por que é importante?
SEO significa otimização para mecanismos de busca. Ele melhora sua visibilidade no Google, atrai visitantes qualificados e reduz o custo de aquisição de clientes.
2. Quanto tempo demora para ver resultados com SEO?
Os primeiros resultados começam a surgir entre 3 e 6 meses, dependendo do setor e da concorrência.
3. Vale mais a pena SEO ou anúncios pagos?
São estratégias complementares. O SEO gera resultados sustentáveis; os anúncios pagos trazem resultados imediatos.
4. O que diferencia uma boa estratégia de SEO?
Planejamento estratégico, acompanhamento técnico, produção de conteúdo útil e foco na experiência do usuário.
5. Como saber se minha agência está fazendo um bom trabalho de SEO?
Transparência, relatórios com evolução, explicação dos indicadores e alinhamento com as diretrizes do Google são bons sinais.
6. O que é canibalização de conteúdo?
É quando duas páginas do mesmo site competem por palavras-chave parecidas, prejudicando ambas nos rankings.
7. Por que meu site não aparece no Google?
Pode haver problemas de indexação, conteúdo de baixa qualidade, erros técnicos ou concorrência mal administrada.
8. O SEO técnico é realmente importante?
Sim, é a base que permite que o Google entenda, rastreie e ranqueie seu site corretamente.
9. Qual a diferença entre SEO on-page e off-page?
SEO on-page trata do que está dentro do seu site (conteúdo, estrutura). Off-page é o que acontece fora (links, menções, reputação).
10. Como começar a melhorar meu SEO agora?
Faça um diagnóstico técnico, defina as palavras-chave mais importantes e comece a otimizar seu conteúdo e estrutura.
Entende o quanto o SEO é importante para seu negócio?
Ignorar SEO ou tratá-lo de forma superficial pode resultar em quedas de tráfego e oportunidades desperdiçadas.
Empresas que entendem a importância do SEO estratégico e técnico colhem os benefícios de um crescimento previsível, sustentável e altamente rentável. A grande questão não é “se sua empresa precisa de SEO”, mas sim “quanto está perdendo por não investir corretamente em SEO”.
Peça um diagnóstico de SEO do seu site
Se sua empresa está investindo em marketing digital, mas sente que os resultados ainda não estão à altura do potencial, pode ser a hora de fazer um diagnóstico completo do SEO.
Na Making, já ajudamos empresas de diversos segmentos a recuperarem tráfego, autoridade e resultados. Nossa equipe está pronta para avaliar sua estrutura atual e apontar melhorias reais. Fale conosco e descubra onde seu SEO pode (e deve) evoluir.