SEO para landing pages: melhores práticas para alcançar o topo
Em várias de nossas postagens temos falado de SEO, e para cada situação, uma maneira diferente de otimização é necessária para atingir o melhor resultado, de forma orgânica e com maiores taxas de conversões.
Com as landing pages não é exceção, existem técnicas de SEO para serem aplicadas em suas páginas de destino para gerar mais leads por meio de pesquisas orgânicas.
Preparamos este guia com dicas e exemplos de otimização. Confira!
Qual é a definição de uma Landing Page?
As landing pages, conhecidas também como páginas de destino, é uma página da web projetada especificamente para receber e converter visitantes em leads ou clientes. São páginas com foco em conversão.
Elas, normalmente, são criadas em plataformas como Unbounce, Klickpages, Lead Lovers e nossa parceira RD Station.
De acordo com Oli Gardner, cofundador do Unbounce, é possível realizar técnicas de SEO em Landing Pages e utilizar elementos como título, meta description, links internos, otimização de imagens e velocidade de carregamento.
No entanto, se a Landing Page tiver conteúdo similar ou idêntico ao da página de serviço, ou da página inicial, é necessário referir-se a essa página usando a tag canonical, a fim de evitar penalização do Google e outros motores de busca. Para saber mais leia Saiba como usar URL canônica.
Quais são os benefícios de aplicar SEO em Landing Pages?
Uma Landing Page pode ser a chave para gerar mais leads para o seu negócio. Mas, para isso, é importante atrair tráfego qualificado para a página e, em seguida, convencer esses visitantes a se tornarem leads.
Ao otimizar sua Landing Page para os motores de busca, você pode garantir que os visitantes cheguem diretamente à página que oferece a oferta que eles estão procurando.
Por exemplo, se você criar uma Landing Page otimizada para uma palavra-chave específica, como “dicas de viagens baratas”, poderá atrair mais visitantes interessados e convertê-los em leads com mais facilidade.
E, quanto mais alto você classificar nos resultados de pesquisa do Google, mais visitantes qualificados poderá atrair.
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Como otimizar o SEO para Landing Pages?
Sabendo todo o potencial que o SEO para landing pages tem, por que não dar uma chance e ver o que essa otimização pode fazer por você?
1. Faça uma seleção criteriosa da sua palavra-chave
O primeiro passo para uma boa otimização de uma landing page é a escolha de uma palavra-chave principal, que esteja relacionada com sua oferta e com a etapa da jornada de compra.
Quando um usuário realiza qualquer pesquisa num mecanismo de busca, ele possui uma intenção clara, que pode ser: de navegar, se informar ou converter.
Essa intenção é o que chamamos de intenção de busca!
Cada palavra-chave possui uma intenção de busca por trás. Ou seja, para cada termo, o usuário espera encontrar um determinado tipo de conteúdo.
Quando falamos de SEO para Landing Pages, a intenção do usuário poderá ser informacional ou transacional, sendo o primeiro para ofertas de topo de funil e a segunda para ofertas de fundo de funil.
Termos como:
- Ideias para decoração de interiores
- Guia de cuidados com a pele
- Como montar aquário de peixe betta
- Manual do serralheiro, o guia completo
- Aprender a tocar violão
- Como fazer um bolo de chocolate caseiro
são exemplos para atrair visitantes nos estágios iniciais.
Se o seu objetivo é atrair visitantes que estejam considerando uma solução e prestes a decidir, é importante escolher bem a palavra-chave para a sua Landing Page.
Termos como:
- Comprar sapatos online
- Preço de smartphones
- Desconto em hospedagem
- Melhor opção de seguro automotivo
- Orçamento para manutenção de ar-condicionado
- Comparativo de modelos de câmeras fotográficas
são exemplos para atrair esse público no estágio mais avançado.
Lembre-se de monitorar a palavra-chave e entender qual a intenção de busca. Para termos muito genéricos, a competição pelos primeiros lugares costuma ser mais difícil. Nesses casos, artigos bem completos e explicativos continuam sendo a melhor opção.
Adapte esses exemplos às necessidades e especificidades da sua landing page, escolhendo palavras-chave que sejam relevantes para o seu público-alvo e objetivo da página.
2. Título (tag title), descrição (tag description) e URL amigável
O título (tag title), descrição (tag description) e URL amigável são elementos essenciais para otimizar sua landing page e aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa do Google.
No título da página (tag title), utilize palavras-chave relevantes que descrevam de forma sucinta o conteúdo da sua página. Isso ajuda o Google a compreender e indexar seu conteúdo de maneira mais eficiente.
A meta descrição (tag description) é um resumo conciso exibido nos resultados de pesquisa, portanto, certifique-se de incluir palavras-chave relevantes nesse texto. Uma meta descrição bem elaborada pode atrair mais cliques e aumentar a taxa de cliques (CTR) da sua página nos resultados de pesquisa.
Além disso, é fundamental ter uma URL amigável que descreva o conteúdo da sua landing page. Evite URLs longas e confusas, e priorize palavras-chave relevantes, mantendo a URL curta e legível.
URLs amigáveis ajudam os mecanismos de busca a entenderem do que se trata sua página e também facilitam a compreensão para os usuários.
Dica extra sobre esse tópico: sempre utilize sua palavra-chave foco no título, descrição e URL.
Ao seguir essas práticas, você estará no caminho certo para melhorar o desempenho da sua landing page nos rankings de busca do Google e aumentar sua visibilidade online.
3. Conteúdo de qualidade
Conteúdo de qualidade é um dos principais pilares do SEO e desempenha um papel fundamental ao otimizar landing pages.
Ao criar conteúdo relevante e de qualidade, você está oferecendo aos visitantes uma experiência valiosa e satisfatória, o que pode ajudar a melhorar sua classificação nos mecanismos de busca.
Quando se trata de criar conteúdo, é essencial que ele seja útil e interessante para o público-alvo que você está segmentando. Pense nas necessidades e nas perguntas que seus visitantes podem ter e desenvolva o conteúdo de maneira a fornecer respostas e soluções relevantes.
Ao fazer isso, você estará oferecendo um valor real aos seus leitores, aumentando sua credibilidade e estabelecendo-se como uma autoridade em seu nicho.
Além disso, é importante garantir que o conteúdo esteja alinhado com as palavras-chave que você está segmentando sua landing page para ser encontrado pelos motores de busca quando as pessoas realizarem pesquisas relacionadas ao seu tópico.
Uma dica importante é usar títulos e subtítulos para estruturar o conteúdo. As tags H1, H2, H3 (representando os diferentes níveis de cabeçalhos) são ferramentas valiosas para organizar e facilitar a leitura do seu conteúdo.
Os títulos ajudam os visitantes a identificarem rapidamente os principais pontos do seu texto, enquanto os subtítulos dividem o conteúdo em seções menores e mais digeríveis.
Essa estrutura hierárquica não apenas melhora a experiência do usuário, mas também ajuda os mecanismos de busca a entenderem a organização do seu conteúdo e a indexá-lo adequadamente.
Investir na criação de conteúdo de qualidade, relevante e bem estruturado é uma estratégia sólida para alcançar esses resultados. Ao fazer isso, você estará construindo uma base sólida para otimizar sua landing page e conquistar seu público de forma eficaz.
4. Escolha bem suas imagens
A imagem principal de sua Landing Page deve ter um forte apelo de conversão e destacar os benefícios de sua oferta.
Preencha o texto alternativo (Alt Text) de suas imagens, incluindo a palavra-chave primária na imagem principal para ajudar no ranqueamento da página.
Utilize ferramentas como JPEGmini e TinyPNG para compactar suas imagens sem perda de qualidade. Páginas que demoram muito para carregar sofrem penalizações do Google, e imagens pesadas podem atrasar o tempo de carregamento da página. Para saber mais leia também SEO para imagens: como usar nomes de arquivo, atributos e técnicas para ranquear imagens no Google.
5. Fique atento à taxa de rejeição da sua página
O Google usa essa métrica para avaliar a relevância da sua página. Se os visitantes clicam em um resultado de busca e não encontram o que procuram, rejeitando a página, o Google entende que ela não é relevante para aquela palavra-chave e diminui seu ranking.
Isso significa que investir na taxa de conversão da sua Landing Page também é um investimento em SEO. Existem várias técnicas para melhorar a taxa de conversão, mas, em geral, você deve se perguntar:
- A Landing Page deixa claro que entregará o que foi prometido na página de resultados de busca?
- Os visitantes estão dispostos a investir seu tempo e confiança preenchendo o formulário?
- A Landing Page é atraente visualmente e orienta o visitante para o próximo passo?
Ao considerar esses pontos, você pode melhorar sua taxa de conversão e, portanto, diminuir a taxa de rejeição da sua Landing Page, ajudando-a a se classificar melhor nos resultados de pesquisa.
6. Evite desativar sua Landing Page
Você pode aproveitar a URL da sua Landing Page sazonal para divulgar outro conteúdo ou direcionar seus visitantes para seu site, ou blog.
Por exemplo, se você criou uma Landing Page para promover um desconto de Dias das Mães, após a data, transforme em uma página de agradecimento com a mesma URL, falando sobre o sucesso da promoção e preparando seus clientes para ofertas ainda melhores no próximo ano.
Inclua também um formulário para que os visitantes se inscrevam e recebam em primeira mão as promoções do próximo ano. Dessa forma, você continua gerando leads durante todo o ano!
E fazendo assim, você mantém os motores de busca indexando sua URL. No próximo ano, pode ser mais fácil atrair visitantes.
7. Fortaleça sua autoridade
Links ainda são um dos principais fatores de ranqueamento em motores de busca, além de otimizações de SEO realizadas na própria página.
Oferecer e receber links pode aumentar a autoridade de uma página. As Landing Pages podem tirar proveito disso, pois normalmente não incluem links para outras páginas. Com isso, elas tendem a acumular autoridade mais facilmente.
Comece promovendo sua oferta com calls-to-action no site ou blog para direcionar os visitantes para a Landing Page.
Embora o SEO seja uma técnica específica, onde muitos profissionais se concentram na otimização, incluindo HTML, CSS, Javascript, robots.txt e meta dados, e tantos outros, essa é uma área multidisciplinar, que interage com várias outras, como usabilidade, webwriting, arquitetura da informação, marketing e análise de dados de tráfego.
E quando se trata de otimização de Landing Pages, as diretrizes de SEO são notavelmente mais precisas e direcionadas. Enquanto alguns fatores podem ser negligenciados em outras páginas do site, outros, por sua vez, assumem uma importância ainda maior para as Landing Pages.
Sendo assim, é necessária uma visão holística do processo, desde a tomada de decisão do usuário antes da busca, indo pela conversão na interface de busca, até o pós-clique e a conversão no site.
Orientações extras para garantir uma landing page de alto desempenho
Velocidade de carregamento e otimização
Agilize o carregamento da sua página ao otimizar o tamanho das imagens, minimizar o uso de scripts desnecessários e aproveitar o cache do navegador.
Responsividade e compatibilidade móvel
Garanta que sua página seja responsiva e facilmente navegável em dispositivos móveis para proporcionar uma experiência positiva aos usuários.
Promoção nas redes sociais
Amplie a visibilidade da sua página ao promovê-la nas redes sociais, incentivando compartilhamentos, curtidas e comentários que indicam relevância e popularidade.
Análise e otimização contínua
Utilize ferramentas de análise, como o Google Analytics, para monitorar o desempenho da sua landing page. Identifique oportunidades de melhoria e faça ajustes contínuos para otimizar sua página ao longo do tempo.
Ao adotar essas melhores práticas de SEO, você estará no caminho certo para melhorar a visibilidade e o desempenho da sua Landing Page nos resultados de pesquisa do Google. Mantenha-se consistente e dedicado ao processo contínuo de otimização para alcançar resultados duradouros.
Se você deseja melhorar o desempenho do SEO de sua landing page, entre em contato com a Making e agende uma conversa com nosso time.
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