O Guest Post, ou “postagem de convidado” em português, se destaca como uma peça fundamental na engrenagem do Inbound Marketing, impulsionando marcas a alcançarem novos patamares de sucesso.
Essa poderosa ferramenta de marketing de conteúdo oferece diversos benefícios, tornando-se indispensável para empresas que desejam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
O que é Guest Post?
Guest Post é uma estratégia de marketing de conteúdo no qual um profissional escreve e publica um artigo em um blog ou site de terceiros, em vez de em sua própria plataforma.
O objetivo é alcançar um novo público, aumentar a autoridade da sua marca e gerar backlinks para o seu site.
Essa colaboração beneficia tanto o autor convidado quanto o site hospedeiro, ao proporcionar uma troca de valor mútua.
O autor convidado ganha exposição para um novo público e pode estabelecer sua credibilidade como especialista em seu campo, enquanto o site hospedeiro obtém conteúdo inédito e diversificado para oferecer aos seus leitores.
Por que incrementar o Guest Post na sua estratégia de marketing digital?
1. Ampliação do alcance e reconhecimento da marca
Ao publicar conteúdo em sites e blogs relevantes para o seu nicho, você se insere em um novo ambiente, conquistando a atenção de uma audiência engajada e receptiva à sua mensagem.
Você tem a oportunidade de alcançar uma audiência que pode não estar familiarizada com sua marca, ajudando a expandir seu alcance para novos públicos que podem estar interessados nos produtos ou serviços que você oferece.
Quanto mais frequentemente os leitores encontram o seu conteúdo em diferentes sites e plataformas, mais provável é que eles reconheçam e se lembrem da sua marca.
Esse reconhecimento pode ser fundamental para aumentar a lembrança da marca e a fidelidade do cliente a longo prazo.
2. Estabelecimento de autoridade e credibilidade
Ao compartilhar seu conhecimento e experiência em um determinado nicho por meio de Guest Posts, você pode construir uma reputação sólida como autoridade no assunto.
Através do Guest Post, você demonstra sua capacidade de gerar conteúdo de alta qualidade, conquistando a confiança e o respeito do público-alvo.
Quando os leitores veem que você está contribuindo com conteúdo valioso em sites respeitáveis, isso ajuda a aumentar sua credibilidade e confiança na sua marca.
3. Aumento de geração de tráfego orgânico e leads qualificados
Os Guest Posts podem aumentar significativamente a geração de tráfego orgânico e leads qualificados de várias maneiras:
Construção de Link Building
Ao incluir links para o seu site ou conteúdo relevante em seus Guest Posts, você não apenas direciona o tráfego diretamente para o seu site, mas também melhora o SEO do seu site.
Link Building é uma estratégia de otimização de mecanismos de busca (SEO) que envolve a obtenção de links de outros sites para o seu próprio site. É uma prática fundamental para melhorar a autoridade e a classificação do seu site nos resultados de pesquisa.
Os mecanismos de busca consideram os links de outros sites como votos de confiança ou recomendações para o seu site.
Quanto mais links de qualidade apontarem para o seu site, mais relevante e confiável ele é considerado pelos algoritmos de busca, o que pode resultar em uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
Uma estratégia eficaz de Link Building envolve a obtenção de links de sites respeitáveis e relacionados ao seu nicho.
Alcance para uma audiência qualificada
Ao contribuir com conteúdo em sites relacionados ao seu nicho, você está alcançando uma audiência já interessada no tema. Isso significa que é mais provável que o tráfego que você recebe desses Guest Posts seja qualificado e relevante para o seu negócio, aumentando a chance de gerar leads qualificados.
Aumento do compartilhamento de conteúdo
O Guest Post tem o potencial de ser compartilhado por leitores e seguidores do site hospedeiro em várias plataformas de mídia social.
O compartilhamento amplia ainda mais o alcance do conteúdo e aumenta a exposição da marca.
Criação de relacionamentos e parcerias
Além de gerar tráfego direto e leads, os Guest Posts também podem levar à criação de relacionamentos valiosos com outros profissionais do seu nicho.
Essas conexões podem levar a oportunidades de colaboração futura, como parcerias de co-marketing, webinars conjuntos, entre outros, que podem gerar ainda mais tráfego e leads qualificados.
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Como achar os sites perfeitos para publicar seu conteúdo?
O primeiro passo nessa jornada é encontrar sites ou blogs que se conectem com sua marca e seus objetivos.
Utilize o Google para realizar pesquisas precisas ou explore softwares de SEO como Semrush ou Moz. Essas ferramentas o ajudarão a identificar empresas que ranqueiam para palavras-chave relacionadas ao seu negócio, expandindo suas possibilidades.
As hashtags nas redes sociais também podem ser ótimas aliadas nessa busca.
Após o levantamento inicial, é importante filtrar os resultados da pesquisa considerando alguns pontos-chave.
Primeiro, é crucial buscar sinergia entre as marcas, direcionando o foco para empresas do mesmo segmento ou que se relacionem claramente com seu produto, persona e público-alvo. Evitar concorrência direta também é fundamental, pois a menção a marcas concorrentes pode prejudicar ambas as empresas.
A presença de Guest Posts já existentes no site é um indicativo positivo de que a marca está aberta a colaborações. No entanto, a ausência desse tipo de conteúdo não deve ser um impeditivo para iniciar uma parceria. Além disso, avaliar a qualidade do conteúdo disponível no site é essencial, já que um conteúdo bem escrito e informativo tem mais potencial para trazer bons resultados.
Outro ponto a ser considerado é a autoridade do domínio do site, uma métrica que reflete sua relevância nos mecanismos de busca. Verificar essa métrica é importante, pois sites com autoridade alta têm mais potencial para trazer resultados positivos.
Ao concluir a seleção dos potenciais parceiros, é hora de contatá-los. Isso pode ser feito por e-mail, disponibilizado no site da empresa, ou por meio do LinkedIn, buscando por redatores e profissionais de marketing de conteúdo.
Ao entrar em contato, é essencial explicar sua posição na empresa, o motivo do contato e apresentar como será o processo de colaboração, demonstrando credibilidade e aumentando as chances de aceitação da proposta.
7 passos para criar conteúdo para outros sites
Criar conteúdo para outros sites, seja por meio de guest posts ou colaborações regulares, requer uma abordagem cuidadosa e estratégica para garantir que seu trabalho seja relevante, valioso e bem recebido pelo público-alvo do site hospedeiro.
Aqui estão algumas etapas para criar conteúdo eficaz para outros sites:
1° Passo – Compreenda o público-alvo do site hospedeiro
Antes de começar a escrever, pesquise sobre o público-alvo do site onde seu conteúdo será publicado. Entenda suas necessidades, interesses e problemas para garantir que seu conteúdo seja relevante e útil para ele.
2° Passo – Adapte-se ao estilo e tom do site
Familiarize-se com o estilo de escrita, tom e formato de conteúdo do site hospedeiro. Isso ajudará seu conteúdo a se integrar de forma mais orgânica e a ser bem recebido pelos leitores regulares do site.
3° Passo – Escolha um tópico relevante e interessante
Selecione um tópico que seja relevante para o público-alvo do site hospedeiro e que também demonstre sua experiência e conhecimento.
Certifique-se de que o tópico seja original e interessante o suficiente para atrair a atenção dos leitores.
4° Passo – Pesquise e forneça informações valiosas
Realize uma pesquisa completa sobre o tópico escolhido e forneça informações valiosas, insights úteis ou soluções práticas para os problemas enfrentados pelo público-alvo do site hospedeiro.
Para garantir que os guest posts alcancem um desempenho satisfatório, é essencial aderir a todas as melhores práticas de criação de conteúdo para sites e blogs. Isso inclui o uso adequado de termos de pesquisa, a disponibilização de informações de alta qualidade e a utilização de fontes confiáveis de dados, além de seguir rigorosamente as regras gramaticais e ortográficas.
Produza conteúdo que agregue valor real aos leitores.
5° Passo – Siga as diretrizes do site
Antes de começar a escrever, revise as diretrizes de contribuição do site hospedeiro. Isso pode incluir requisitos específicos de formato, comprimento do artigo, estilo de escrita, uso de imagens e links, entre outros.
Siga essas diretrizes para aumentar suas chances de aceitação e publicação.
6° Passo – Inclua um call to action (CTA)
Ao final do seu conteúdo, inclua um call to action que convide os leitores a se envolverem mais com você ou sua marca.
Você pode pedir comentários, compartilhamentos nas redes sociais, inscrições em uma lista de e-mail ou visitas ao seu próprio site.
7° Passo – Revise e edite cuidadosamente
Antes de enviar seu conteúdo para o site hospedeiro, revise e edite cuidadosamente para garantir que esteja livre de erros gramaticais, ortográficos e de digitação.
Um conteúdo bem escrito e profissional aumentará suas chances de ser publicado e bem recebido pelos leitores.
Dica extra – Acompanhe o Desempenho do Guest Post
É importante acompanhar o desempenho do Guest Post para avaliar sua eficácia, identificar áreas de melhoria, otimizar continuamente sua estratégia, demonstrar ROI e fortalecer relacionamentos com parceiros.
Essa análise contínua é fundamental para garantir que seus esforços de Guest Post estejam alinhados com seus objetivos de marketing e contribuam para o sucesso geral da sua marca.
Acompanhe essa métrica usando o Google Analytics. O relatório irá mostrar o quanto de tráfego do seu site tem origem de fontes de referência. Vá na seção Relatório -> Aquisição -> Aquisição de tráfego.
Ao acompanhar o desempenho dos seus Guest Posts com atenção, você estará no caminho certo para alcançar os resultados esperados e impulsionar sua marca para novos patamares.
Que tal implementar os guest posts em suas estratégias de marketing digital? Fale com a Making. Será um prazer ajudar!