O SEO (Search Engine Optimization) é uma peça-chave para o sucesso de qualquer site que busca se destacar no ambiente digital, conquistando melhores posições no Google e em outros buscadores. Investir em SEO é fundamental para quem deseja crescer de forma sustentável e eficaz na internet.

Ao otimizar o site para os mecanismos de busca, as empresas aumentam sua visibilidade, atraindo mais visitantes de forma orgânica e reduzindo a necessidade de anúncios pagos.

Esse crescimento na audiência é essencial para criar mais oportunidades de conversão, fortalecendo a presença da marca e aumentando as chances de conquistar novos clientes.

Essas otimizações são feitas por meio de estratégias complementarem entre o SEO on-page e o SEO off-page.

O SEO on-page refere-se às práticas de otimização realizadas no próprio site, como o uso de palavras-chave, qualidade do conteúdo, otimização de títulos e meta descrições, além da estrutura de URLs e links internos. Esse tipo de SEO foca em melhorar a experiência do usuário e a compreensão do conteúdo pelos motores de busca.

Por outro lado, o SEO off-page, inclui estratégias fora do site, principalmente para aumentar sua autoridade e relevância, como a conquista de backlinks (links externos), presença nas redes sociais e parcerias com outros sites.

Enquanto o SEO on-page trata da otimização interna, o SEO off-page visa fortalecer a reputação do site no ambiente externo, ambos visando melhorar o ranqueamento e a visibilidade.

SEO on-page

O SEO on-page é fundamental para garantir que o conteúdo do site seja relevante e valioso para os usuários, e que esteja otimizado para ser facilmente encontrado pelos mecanismos de busca.

Ao otimizar o conteúdo, a estrutura do site e a experiência do usuário, o SEO on-page pode ajudar a melhorar o ranking do site nos mecanismos de busca, aumentar a visibilidade e a qualidade do tráfego orgânico.

Uso inteligente de palavras-chave

As palavras-chave continuam sendo um elemento crucial para o SEO, mas sua aplicação deve ser estratégica e natural. Evite o “keyword stuffing” e priorize a criação de conteúdo de alta qualidade que atenda às necessidades dos seus usuários.

Dicas para um uso eficaz

Intenção de busca: Entenda o que os usuários estão procurando e utilize palavras-chave que reflitam essa intenção.
Variedade: Use sinônimos, termos relacionados e expressões longas (long-tail keywords) para enriquecer seu conteúdo.
Estrutura: Incorpore as palavras-chave principais em títulos, subtítulos e ao longo do texto de forma natural.
Conteúdo semântico: Crie conteúdo abrangente que aborde diferentes aspectos do seu tema, utilizando a semântica para fortalecer a relevância.
Ferramentas: Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar termos relevantes e com bom volume de busca.

Lembre-se: Os motores de busca estão cada vez mais sofisticados e valorizam a qualidade do conteúdo, a experiência do usuário e a relevância das palavras-chave. Ao seguir essas dicas, você estará mais próximo de alcançar um bom posicionamento nos resultados de pesquisa.

Pesquisa de palavras-chave

É fundamental identificar as palavras-chave relevantes para o conteúdo da página. Isso envolve pesquisar quais termos as pessoas estão buscando nos mecanismos de busca e otimizar o conteúdo da página com essas palavras-chave.

Títulos da página e meta descrição

O título da página é um elemento importante do SEO on-page, pois é exibido nos resultados de busca e influencia a decisão dos usuários em clicar ou não em um link. É importante criar títulos atrativos, relevantes e otimizados com palavras-chave. Algumas boas práticas na hora de defini-lo incluem:

Uso de palavras-chave primárias: A palavra-chave principal deve aparecer preferencialmente no início do título.
Comprimento ideal: O título deve ter entre 50 e 60 caracteres, evitando cortes nos resultados de busca.
Atração e relevância: Os títulos devem chamar a atenção do usuário e ser altamente relevantes ao conteúdo da página.

Já a meta descrição é um resumo breve da página exibido nos resultados de busca. Ela não tem um impacto direto no ranking, mas pode influenciar os usuários a clicarem no link. É importante criar meta descrições envolventes e relevantes para as palavras-chave alvo. Algumas dicas são:

Relevância e persuasão: Inclua as palavras-chave de forma natural, garantindo que a descrição seja envolvente e relevante para o usuário.
Limite de caracteres: A meta descrição deve ter entre 150 e 160 caracteres, para evitar que fique incompleta nos resultados de busca.
Chamadas à ação: Incentive o clique com frases como “Saiba mais”, “Confira agora”, “Veja como”, etc.

URL amigável

A URL da página deve ser curta, descritiva e amigável para os usuários e mecanismos de busca. Ela também pode conter palavras-chave relevantes para melhorar a compreensão do conteúdo da página pelos mecanismos de busca.

Caso haja interesse em saber mais sobre a parte técnica das URLs, acesse nosso Guia completo de SEO técnico: tudo o que você precisa saber para otimizar seu site.

Conteúdo de qualidade

O conteúdo da página deve ser relevante, de alta qualidade e atender às necessidades dos usuários. É importante otimizar o conteúdo com palavras-chave, usar cabeçalhos (H1, H2, etc.) para estruturá-lo e incluir elementos multimídia, como imagens e vídeos, quando apropriado.

Otimização de imagens

As imagens usadas na página devem ter nomes de arquivo descritivos e tags ALT otimizadas com palavras-chave relevantes, para melhorar a acessibilidade e a compreensão do conteúdo pelos mecanismos de busca.

Linkagem interna

A linkagem interna é importante para melhorar a navegação e a experiência do usuário, além de ajudar os mecanismos de busca a entenderem a estrutura do seu site. É importante usar âncoras de texto relevantes e otimizadas com palavras-chave.

Esses são alguns dos pontos mais importantes do SEO on-page. Vale lembrar que a otimização on-page é apenas uma parte do SEO geral, que também inclui o SEO off-page e outros fatores técnicos, como a velocidade de carregamento da página e a compatibilidade móvel.

É uma prática contínua e em constante evolução para melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de busca.

Construindo confiança e credibilidade no seu conteúdo

No SEO on-page, ganhar a confiança do usuário e dos mecanismos de busca é essencial para melhorar o ranqueamento e atrair mais visitantes qualificados.

Para isso, o Google utiliza critérios de EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) — Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade — para avaliar a qualidade e a credibilidade do conteúdo.

Esses fatores são especialmente valorizados em conteúdos que impactam diretamente a vida do usuário, como aqueles sobre saúde, finanças e informações de referência.

Para fortalecer a autoridade e a confiança no conteúdo, é importante demonstrar experiência e credibilidade. Algumas dicas eficazes incluem:

Depoimentos e avaliações de clientes: Inserir feedback real de usuários aumenta a confiabilidade, mostrando que o conteúdo está embasado em experiências práticas.
Estudos de caso: Compartilhar resultados de pesquisas ou casos concretos reforça a especialização no tema, demonstrando uma análise prática e aprofundada.
Citações de especialistas: Incorporar insights e opiniões de autoridades reconhecidas no assunto fortalece a percepção de autoridade e mostra que o conteúdo é confiável.

Com a aplicação dessas práticas, o site transmite mais segurança ao usuário e, ao atender aos critérios de EEAT, aumenta suas chances de ganhar destaque nos resultados de busca.

Inteligência Artificial Generativa e Conteúdo

Com o avanço das tecnologias de inteligência artificial generativa, a criação de conteúdo ganhou agilidade e eficiência, permitindo que textos, imagens e outros materiais sejam desenvolvidos rapidamente.

No entanto, diante desse novo cenário, o Google agora avalia de forma criteriosa se o conteúdo criado com IA realmente oferece valor e atende às necessidades dos usuários. Vale lembrar que embora o uso de IA seja vantajoso, ele não substitui a importância da revisão humana.

A combinação entre IA e a revisão de um especialista garante que o conteúdo seja preciso, relevante e alinhado aos critérios de qualidade do Google

Dessa forma, ao usar a IA generativa, é essencial revisar e enriquecer o conteúdo para garantir que ele forneça informações precisas e seja autêntico, agregando valor ao leitor.

Core Web Vitals e Performance

As Core Web Vitals — que incluem métricas como Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS) — continuam sendo essenciais no SEO on-page, especialmente agora, em 2024, com o Google reforçando a importância de uma experiência fluida e rápida para o usuário.

Essas métricas têm um impacto direto na experiência do usuário: LCP mede a rapidez de carregamento do conteúdo principal, FID avalia o tempo de resposta para a primeira interação, e CLS calcula a estabilidade visual, evitando que elementos da página se movam inesperadamente.

Para otimizar a experiência e atender a esses critérios, é essencial garantir que o conteúdo carregue rapidamente, as interações sejam imediatas, e a estabilidade da página seja mantida.

Investir nessas otimizações é cada vez mais importante para manter a competitividade, pois o Google valoriza sites que proporcionam uma navegação rápida e sem interrupções, refletindo diretamente nos resultados de busca e na satisfação dos usuários.

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SEO off-page

O SEO off-page, por outro lado, ajuda a construir a autoridade e a reputação do site ou loja virtual, aumentando a relevância e a credibilidade para os mecanismos de busca.

A criação de backlinks de qualidade, a presença nas mídias sociais e a promoção do conteúdo em outros canais podem ajudar a aumentar a visibilidade do site, atrair mais tráfego e melhorar a autoridade do domínio, o que pode levar a melhores posições nos resultados de pesquisa.

Construção de links (Link building)

A construção de links é uma das estratégias mais importantes do SEO off-page. Envolve obter links de qualidade de outros sites relevantes para o seu site. Isso pode ser feito através de várias abordagens, entre elas, parcerias, mencionar sua marca em outros sites, entre outros.

Links de qualidade ajudam a aumentar a autoridade do seu site aos olhos dos mecanismos de busca, o que pode melhorar o seu posicionamento nos resultados de busca.

A qualidade dos links importa muito

No SEO off-page, a qualidade dos links externos é mais importante do que nunca. O Google tem intensificado sua postura contra links de baixa qualidade, penalizando práticas que tentam manipular o ranqueamento sem oferecer valor real ao usuário.

Por isso, o foco deve estar na construção de links de maneira natural e em parcerias com sites realmente relevantes para o setor.

Por isso, é fundamental evitar métodos como compra de links ou parcerias em massa, já que o Google se tornou mais rigoroso em suas avaliações, priorizando links que contribuam genuinamente para a experiência do usuário.

Para fortalecer a estratégia de SEO off-page, o ideal é conquistar menções em sites respeitados, garantindo que os links sejam um reflexo da relevância e autoridade do seu conteúdo, e não de práticas automatizadas ou artificiais.

A diversidade dos links também é importante, entretanto, é necessário ter atenção e respeitar, preferencialmente, o nicho de mercado. Afinal, não faz sentido conseguir links ou menções de negócios que não têm relação com seu nicho.

Menções de marca

As menções da sua marca em outros sites, mesmo que não incluam um link, também são importantes para o SEO off-page. Isso pode ocorrer em sites, redes sociais, fóruns, blogs e outros canais online.

Essas menções ajudam a construir a autoridade e a visibilidade da sua marca, o que pode impactar positivamente nos resultados de busca, principalmente se o site que fizer a menção tiver autoridade.

Engajamento nas redes sociais

A presença ativa e o engajamento nas redes sociais podem ter um impacto positivo no SEO off-page. Compartilhar conteúdo relevante, interagir com os usuários e construir uma comunidade em torno da sua marca nas redes sociais pode ajudar a melhorar a visibilidade e a reputação da sua marca, o que pode afetar indiretamente o SEO.

Avaliações de clientes

Avaliações de clientes em sites de terceiros, como diretórios de empresas e plataformas de avaliação, podem afetar a visibilidade e a reputação da sua marca online.

Quando positivas, podem influenciar os mecanismos de busca e os usuários a considerarem seu site como uma opção confiável nos resultados de busca.

Presença em diretórios e listagens

Ter sua empresa listada em diretórios e listagens relevantes para o seu nicho de mercado pode ajudar a aumentar a visibilidade do seu site e a melhorar sua autoridade online.

Certifique-se de ter informações consistentes e atualizadas em todas as listagens e diretórios relevantes.

SEO Local e relevância contextual

No SEO off-page, estratégias de SEO local e relevância contextual têm se tornado cada vez mais alinhadas com as diretrizes do Google, especialmente para empresas que atuam em áreas geográficas específicas.

O uso do Perfil da Empresa Gratuito no Google é uma das práticas mais eficazes para melhorar a visibilidade local, já que ele destaca informações relevantes, como endereço, telefone e horário de funcionamento, diretamente nos resultados de busca e no Google Maps.

Para aumentar a relevância, é importante manter esses dados sempre atualizados e incentivar avaliações locais de clientes, o que fortalece a credibilidade e ajuda o Google a entender o contexto e a importância do negócio para a comunidade.

Essas otimizações permitem que as empresas alcancem seu público-alvo de maneira mais precisa e aumentem suas chances de aparecer em buscas locais, reforçando a presença e a competitividade no mercado.

Participação em comunidades online

É importante se envolver em comunidades online relevantes para o nicho de mercado do site, como fóruns, grupos de discussão e redes sociais.

Construir relacionamentos e compartilhar informações valiosas nessas comunidades irão aumentar a visibilidade e a autoridade do site.

Marketing de conteúdo

A criação e promoção de conteúdo de alta qualidade e relevante pode atrair links naturais e menções de marca. Embora a criação de conteúdo tenha relação direta com SEO on-page, irá provocar um impacto positivo no SEO off-page.

Certifique-se de criar conteúdo valioso e compartilhá-lo em canais relevantes para o seu público-alvo. Leia também Marketing de conteúdo: por que ele é importante para o seu negócio?

Relações públicas online

Estratégias de relações públicas online, como o envio de comunicados de imprensa e a realização de parcerias estratégicas com outros sites e influenciadores, podem ajudar a construir a visibilidade e a autoridade da sua marca, o que pode impactar positivamente o SEO off-page.

SEO on-page e SEO off-page: a união faz a força

A interação e o engajamento são sinais de ranqueamento que se relacionam com ambos os aspectos de SEO (on-page e off-page) e, ainda que indiretamente, indicam sua eficácia.

No SEO on-page, a otimização da estrutura de conteúdo, uso de links internos e layout contribuem diretamente para aumentar o tempo de permanência e incentivar o engajamento no site.

Já no SEO off-page, menções externas e links de qualidade levam tráfego relevante ao site, e as interações que eles geram, como compartilhamentos em redes sociais, também influenciam a autoridade e visibilidade.

Dessa forma, não há uma melhor estratégia entre SEO on-page e off-page, pois ambas são importantes para o sucesso da otimização para mecanismos de busca e, logo, não são estratégias isoladas.

Portanto, devem ser trabalhadas em conjunto a fim de otimizar o site para reter e engajar os usuários.

Se você ainda não começou, escolha uma área — SEO on-page ou SEO off-page — e comece a aplicar essas práticas para ganhar visibilidade e relevância nos motores de busca.

Caso precise de ajuda para planejar ou implementar essas otimizações, entre em contato com a Making. Estamos prontos para ajudar você a alcançar os melhores resultados.

*este conteúdo foi publicado em abril de 2023 e atualizado em novembro de 2024.

SEO on-page e SEO off-page: Por onde devo começar?