Se você tem uma empresa e já se perguntou “Preciso mesmo de um site completo para começar a captar clientes pela internet?”, a resposta pode surpreender: não necessariamente.

Muitas vezes, uma página de destino (ou landing page) bem planejada pode entregar mais resultado, mais rápido e com menos custo do que um site completo. E neste artigo, vamos mostrar por quê — e como aproveitar isso a favor do seu negócio.

Se você quer aprender a criar uma página de destino que realmente converte, veja também nosso guia prático. Já se a sua dúvida é como posicioná-la no Google, confira nosso conteúdo sobre SEO para landing pages.

O que é uma landing page?

Uma landing page, também conhecida como página de destino, é uma página web criada com um objetivo específico de conversão — seja gerar leads, vender um produto, agendar um serviço ou iniciar uma conversa no WhatsApp, por exemplo.

Ao contrário da página inicial de um site, que oferece vários caminhos de navegação, a landing page é focada e objetiva, guiando o visitante para uma única ação. Ou seja, ela elimina distrações, como menus de navegação ou links externos, direcionando a atenção do visitante para a ação desejada.

Características principais:

Título claro e objetivo;
Sem distrações: menus, links externos ou excesso de informação são evitados;
Benefícios em destaque;
Chamada para ação (CTA) clara e visível, como, por exemplo, “Baixe agora”, “Fale conosco”, “Solicite um orçamento”;
Design estratégico voltado para conversão;
Design responsivo e mobile-first;
Velocidade de carregamento rápida;
Boas práticas de copywriting e UX;
Mensagem direta, alinhada à campanha que levou o visitante até ali.

E por que funciona?

Porque quanto mais clara for a jornada do visitante, maior a chance dele tomar a ação desejada. É como se fosse um atalho direto para o que realmente importa para o seu negócio naquele momento.

Tipos de landing pages

Existem diversos tipos de landing pages, cada uma adaptada a objetivos específicos, conheça algumas:

Páginas de captação de leads: projetadas para coletar informações de contato dos visitantes, geralmente oferecendo algo em troca, como um e-book ou acesso a um webinar.
Páginas de vendas: focadas em promover e vender um produto ou serviço específico, destacando seus benefícios e incluindo depoimentos de clientes. (prova social)
Páginas de lançamento: utilizadas para apresentar novos produtos ou serviços ao mercado, criando expectativa e incentivando inscrições antecipadas.
Páginas de agradecimento: exibidas após uma conversão, agradecendo ao usuário e, muitas vezes, oferecendo conteúdo adicional ou oportunidades de engajamento.

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Um site institucional ajuda a construir autoridade, passa credibilidade e melhora a presença digital e o posicionamento no Google. Ele reúne páginas como “Quem somos”, “Produtos ou Serviços”, “Contato”, “Blog”, entre outras.

Porém, quando o objetivo é gerar conversão imediata, captar leads ou promover uma ação específica, o site pode ser informação demais. É aí que entra a landing page.

Por que a landing page é mais eficiente?

Desenvolver uma landing page exige menos tempo e recursos do que um site completo. Em muitos casos, é possível colocar uma página no ar em poucos dias, com ótimo design e estrutura pensada para conversão.

E, diferentemente do site, que muitas vezes tem papel institucional, a landing page é construída com um objetivo específico. E quanto mais foco, maior a chance de gerar ações concretas — como pedidos, orçamentos ou leads.

A importância de alinhar sua página com a intenção de busca

Alinhar sua página de destino com a intenção de busca do usuário é essencial para garantir que quem chega até ela encontre exatamente o que procurava.

A intenção pode ser informacional, comercial ou transacional — e cada uma exige uma abordagem diferente. Quando você entrega o conteúdo certo, no formato certo, a experiência do usuário melhora, o que gera mais confiança na sua marca.

Esse alinhamento também impacta diretamente nas taxas de conversão, pois se a landing page responde à dúvida ou necessidade do visitante de forma clara e objetiva, aumenta as chances de ele realizar a ação esperada. Além disso, melhora a performance das campanhas pagas, reduzindo o custo por conversão.

Por exemplo: se alguém busca por “dicas de marketing digital para pequenas empresas”, o ideal é oferecer um conteúdo útil e gratuito, como um e-book ou artigo, antes de tentar vender algo. Essa estratégia nutre o relacionamento e abre espaço para conversões mais qualificadas. Em resumo: quanto mais sua página conversar com a busca do usuário, maior será seu resultado.

Página de destino e campanhas digitais

A página de destino é o ponto central de conversão em qualquer campanha digital. Ela é o destino de quem clicou em um anúncio, leu um e-mail, acessou um link em uma rede social ou buscou algo no Google.

Diferentemente de um site institucional, a landing page é construída com um único objetivo: conversão. Isso faz com que ela tenha um papel decisivo no desempenho da campanha — uma boa landing page pode multiplicar os resultados com o mesmo investimento em tráfego.

Além disso, a página de destino serve como filtro de qualificação. Com o conteúdo certo, alinhado à intenção de busca e ao estágio do funil de vendas, você consegue atrair não só mais visitantes, mas as pessoas certas — aquelas com maior chance de converter.

Por isso, investir em uma landing page bem pensada, com texto persuasivo, elementos visuais estratégicos e CTA claro, é essencial para transformar cliques em resultados reais.

Respondendo às dúvidas que mais ouvimos de clientes aqui na Making

Uma landing page pode substituir um site?

Sim, dependendo do seu objetivo. Para campanhas pontuais, geração de leads ou venda de um único produto, uma landing page bem construída pode ser mais eficiente do que um site completo.

Posso usar uma landing page com tráfego orgânico?

Sim, desde que ela esteja otimizada para SEO e alinhada à intenção de busca do usuário. No entanto, o tráfego pago geralmente é o principal canal utilizado.

Quantas landing pages posso ter em um mesmo site?

Quantas forem necessárias. O ideal é criar páginas específicas para diferentes públicos, produtos, campanhas ou estágios do funil.

A sua empresa pode vender mais com uma única página bem feita

Uma landing page estratégica pode ser a peça que faltava para acelerar seus resultados. E o melhor: você não precisa investir alto para começar.

Seja para capturar leads, lançar uma campanha, divulgar um serviço ou gerar tráfego qualificado, uma página de destino simples, rápida e pensada para conversão pode entregar resultados surpreendentes. E se você quiser um time que entende do assunto, aqui vai uma dica: fale com a Making. Criamos landing pages que geram resultado — do planejamento à entrega.

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